Buradasınız

Eskişehir’in Biricik Destinasyon Önerisi: Endüstriyel Miras

The Unique Destination Proposition of Eskisehir: Industrial Heritage

Journal Name:

Publication Year:

Author NameUniversity of AuthorFaculty of Author
Abstract (2. Language): 
This paper examines the transformation of Unique Sales Proposition (USP) concept which is one of the most important strategies of advertising history, to the Unique Destination Proposition (UDP) for the case of Eskisehir. This study aims to propose industrial heritage as the UDP of Eskisehir by a descriptive approach. Industrial heritage helps Eskisehir destination brand to attain a meaningful, sustainable and distinctive dimension from its competitors. The current industrial heritage samples of Eskisehir were initially evaluated in this context. Subsequently, in the focus of the relation between industrial heritage and tourism, an excursion route and a tour program is suggested including the unique industrial heritage values of Eskisehir.
Abstract (Original Language): 
Bu çalışma reklamcılık tarihinin en önemli stratejilerinden biri olan Biricik Satış Önerisi (Unique Sales Proposition-USP) kavramının Biricik Destinasyon Önerisine (Unique Destination Proposition-UDP) dönüşümünü Eskişehir özelinde incelemektedir. Çalışma betimsel bir yaklaşımla, Eskişehir’in Biricik Destinasyon Önerisi olarak endüstriyel mirası önermeyi amaçlamaktadır. Endüstriyel miras Eskişehir destinasyon markasnını sürdürülebilir, anlamlı ve rakiplerinden farklı bir boyut kazanmasına yardımcı olacaktır. Bu kapsamda öncelikle Eskişehir’in mevcut endüstriyel miras örnekleri değerlendirilmektedir. Buna uygun olarak endüstriyel miras ve turizm ilişkisi ekseninde Eskişehir’in biricik endüstriyel miras değerlerini kapsayan bir gezi rotası ve tur programı önerilmektedir.
205
225

JEL Codes:

REFERENCES

References: 

AAKER, D. A. (1991), “Managing Brand Equity”, Free Press, New York.
AITCHISON, J. (2004), “Cutting Edge Advertising: How to Create the World’s
Best Paint Brands in the 21st Century (İkinci baskı), Prentice Hall, New York.
AKTUĞLU, K. I. (2013), “Yaratıcı Strateji”, Reklamda Yaratıcılık ve Yazarlık (Ed.
R. A. Yılmaz), Açıköğretim Fakültesi Yayını No: 1968, Eskişehir.
ALİAĞAOĞLU, A. (2004), “Sosyo-Kültürel Miras Turizmi ve Türkiye’den
Örnekler”, Coğrafi Bilimler Dergisi, 2(2), 55-70.AYDIN, E. Ö. (2013), “Korumanın Yeni Dinamikleri”, Restorasyon ve Koruma
İlkeleri, (Ed. B. Y. Uçkan), Açıköğretim Fakültesi Yayını No: 1813, Eskişehir.
BLAIN, C., LEVY, S. E., RITCHIE J.R. B. (2005), “Destination Branding:
Insights and Practices from Destination Management Organizations”, Journal of
Travel Research, 4(3), 328-338.
BOYD, S. W. (2003), “Marketing Challenges and Opportunities for Heritage
Touris”, Managing Visitor Attractions New Directions (Ed. A. Fyall, B. Garrod ve
A. Leask), Butterworth Heinemann: Amsterdam.
CENGİZKAN, M. (2006), “Endüstri Yapılarında Yeniden İşlevlendirme: “İş”i
Biten Endüstri Yapıları Ne “İş”e Yarar?”, Dosya, 3, 9-11.
COLE, D. (2004), “Exploring the Sustainability of Mining Heritage Tourism”,
Journal of Sustainability Tourism, 12(6), 480-494.
DANN, G. M. (2000), “Differentiating Destination in The Language of Tourism:
Harmless Hype or Promotional Irresponsibility”, Tourism Recreation Research, 25
(2) 63-72.
EDWARDS J A., LLURDÉS C. J. C. (1996), “Mines and Quarries: Industrial
Heritage Tourism”, Annals of Tourism Research, 23(2), 341-363.
FALK, N. (2005), “New Uses for Old Industrial Buildings”, Industrial Buildings
Conservations & Renegation (Ed. M. Sratton, İkinci baskı), Taylor and Francis
Group, New York.
GÜLSOY, T. (1999), Reklam Terimleri ve Kavramları Sözlüğü, Adam Yayıncılık
ve Matbaacılık A.Ş., İstanbul.
GÜREL, E., ALEM, J. (2009), “Rosser Reeves ve Temel Satış Vaadi”, Pi-
Pazarlama ve İletişim Kültürü Dergisi, 8(30), 12-29.
HOSPERS, G.-J. (2002), “Industrial Heritage Tourism and Regional Restructuring
in the European Union”, European Planning Studies, 10(3), 397-404.HSU, C. H. C., POWERS, T. (2002), Marketing Hospitality, John Wiley&Sons
Inc., New York.
JANSEN-VERBEKE, M. (1999), “Industrial Heritage: A Nexus for Sustainable
Tourism Development”, Tourism Geographies, 1(1), 70-85.
JEFKINS, F. (1987), International Dictionary of Marketing and Communication,
Blackie and Son Ltd, Glasgow.
KELLER, K. L. (2003), Strategic Brand Management, Prentice Hall, New Jersey.
KOCABAŞ, F., ELDEN, M. (1997), Reklamcılık: Kavramlar, Kararlar, Kurumlar,
İletişim Yayınları, İstanbul.
KÖKSAL, T, G., AHUNBAY, Z. (2006), “İstanbul’daki Endüstri Mirası İçin
Koruma ve Yeniden Kullanım Önerileri”, İtüdergisi/a, 5(2) 125-136.
KÖŞKEROĞLU, E. (2006), “Demiryolu Mirası-Korunması”, Dosya, 3, 19-23.
MADRAN, E., NALBANT, K., ÖGNÖNÜL, N. (2006), “Eskişehir, Kılıçoğlu
Tuğla ve Kiremit Fabrikası”, Dosya, 3, 60-67.
MOILANEN, T., RAINISTO, S. (2009), How to Brand Nations, Cities and
Destinations A Planning Book for Place Branding, Palgrave Macmillan, New
York.
MORGAN, N., PRITCHARD, A. (2000), Advertising in Tourism and Leisure,
Butterworth-Heinemann, Oxford.
MORGAN, N., PRITCHARD, A., PRIDE, R. (2004), “Meeting the Destination
Branding Challenge”, Destination Branding: Creating the Unique Destination
Proposition (Ed. M. Nigel, A. Pritchard, R. Pride, İkinci baskı), Butterworth-
Heinemann, Oxford.MORRIARITY, S. E. (1991), Creative Advertising: Theory and Practice, Prentice
Hall, New Jersey.
OYMAN, M., YILMAZ, H., KUTLU, Ö. (2010), “Motivations for Visiting
Heritage Sites: The Case of Eskisehir”, The International Journal of The
Humanities, 8(6), 131-145.
ÖMERCİOĞLU, H. T. (2006), “Erken Cumhuriyet Döneminde Tarımsal
Endüstrilerin Betonarme Anıtları: Silolar”, Dosya, 3, 48-52.
PIKE, S. (2008), Destination Marketing: An Integrated Marketing Communication
Approach, Butterwoth-Heinemann, Oxford.
REEVES, R. (1970), Reality in Advertising (Altıncı baskı), Knopf, New York.
RICHARDSON, J., COHEN, J. (1993), “State Slogans: The Case of the Missing
USP”, Journal of Travel &Tourism Marketing, 2(2/3), 91-109.
RIES, A., TROUT, J. (1986), Positioning: The Battle for Your Mind, McGraw-
Hill, New York.
SHIMP, T. A. (2007), Advertising Promotion and Other Aspects of Integrated
Marketing Communications, Thomson Higher Education, Mason.
SHUTHERLAND, M., SYLVESTER, S. (2000), Advertising and the Mind of the
Consumer, Allen & Unwin, St Leonards NSW.
STRATTON, M. (2005), “Tourism and the Industrial Heritage: New Uses as
Museums and Heritage Centers”, Industrial Buildings Conservation and
Regeneration, (Ed. M. Stratton), New York, Taylor and Francis Group.
TANYELİ, G. (2000), Endüstri Arkeolojisi Yapılarının Korunması ve Yeniden
İşlevlendirilmesi, domus m, 8, 50-51.TAŞINMAZ KÜLTÜR VARLIKLARI (2014), “İllere Göre Korunması Gerekli
Taşınmaz Kültür Varlığı İstatistiği” http://eden.turizm.gov.tr/TR,44799/illere-gorekorunmasi-
gerekli-tasinmaz-kultur-varligi-i-.html, (09.04.2014)
TIMOTHY, D. J., BOYD, S. W. (2003), Heritage Tourism, Printice Hall, Essesx.
TÜLOMSAŞ (2012), “Türkiye Lokomotif ve Motor Sanayi A.Ş.’nin Tarihçesi”
http://www.tulomsas.com.tr/main.php?kid=67, (17.04.2012)
YILMAZ, H., KAYA, E., ARIKAN, İ. (2011), “Industrial Cultural Heritage
Potential of Eskisehir”, 12th International Joint World Cultural Tourism
Conference, İstanbul, 259-264.
XIE, P. F. (2006), “Developing Industrial Heritage Tourism: A Case Study of the
Proposed Jeep Museum in Toledo, Ohio”, Tourism Management, 27(6), 1321-
1330.
WTO (2002), World Tourism Organization Think Tank Enthusiastically Reaches
Consensus on Frameworks for Tourism Destination Success, World Tourism
Organization, Madrid.

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com