You are here

Home » Content

TÜKETİCİ KARAR VERME TARZLARININ CİNSİYET KİMLİĞİNE GÖRE İNCELENMESİ

AN INVESTIGATION OF CONSUMER DECISION MAKING STYLES BASED ON GENDER IDENTITY

Journal Name:

  • Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi

Publication Year:

  • 2016

Key Words:

Keywords (Original Language):

Author NameUniversity of Author
Abstract (2. Language): 
It is believed that in addition to biological sex that is an important factor in determining companies’ marketing decision and strategies, psychological‐based gender identity, which are resulted in the reasons like the culture they live in and the characters they have etc., has also influence. With this study, the terms “gender identity” that can be used to determine companies’ marketing strategies and market segmentation and “Decision‐making styles in shopping” were examined. The main purpose of this study is grouping the consumers according to their gender identity and determining if these groups’ decision‐making styles in shopping are different or not. The questionnaire, which was prepared according to purpose and model of the study, was implemented to 504 consumers. At the result of analyses used to be able to test the research hypotheses we found that consumers can be grouped in different as androgen, masculine, feminine and neutral and their decision‐making styles in shopping are different from each other.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language): 
İşletmelerin pazarlama karar ve stratejilerinin belirlenmesinde önemli bir faktör olan biyolojik cinsiyetin yanı sıra, yaşadıkları kültür ve sahip oldukları karakter vb. sebepler neticesinde ortaya çıkan psikolojik temelli cinsiyet kimliğinin de etkili olduğu düşünülmektedir. Bu çalışma ile işletmelerin pazarlama stratejilerinin belirlenmesinde ve pazar bölümlendirmede kullanılabilecek bir kavram olan “cinsiyet kimliği” ve “satın alma karar tarzları” konusu irdelenmiştir. Bu çalışmanın temel amacı, tüketicileri cinsiyet kimliği itibariyle gruplandırmak ve bu grupların satın alma tarzlarının farklı olup olmadığını belirlemektir. Araştırmanın amacı ve modeli doğrultusunda hazırlanan anket formu 504 tüketiciye uygulanmıştır. Araştırma hipotezlerini test edebilmek amacıyla uygulanan analizler sonucunda tüketicilerin androjen, maskülen, feminen ve belirsiz olarak isimlendirilen farklı cinsiyet kimliğine göre gruplandırılabileceği ve satın alma tarzlarının birbirinden farklı olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
FULL TEXT (PDF): 
PDF icon arastirmax-tuketici-karar-verme-tarzlarinin-cinsiyet-kimligine-gore-incelenmesi.pdf
  • 18
135
168
  • Turkish

REFERENCES

References: 

Albayrak, A. S. (2006). Uygulamalı Çok Değişkenli İstatistik Teknikleri. (1. Baskı)
Ankara: Asil Yayıncılık
Bem, S. L. (1974). The Measurement of Psychological Androgny. Journal of
Consulting and Clinical Psychology, 42(April): 155–162.
Bem, S. L. (1975). Sex Role Adaptability: One Consequence of Psychological
Androgyny. Journal of Personality and Social Psychology, 31(4): 634‐643.
Bem, S.L. (1985). Androgyny and Gender Schema Theory: A Conceptual and
Empirical Integration. Nebraska Symposium on Motivation, 32(January), 179‐
226.
Canabal, M. E. (2002). Decision Making Styles of Young South Indian
Consumers: An Exploratory Study. College Student Journal, 36(1): 12‐20.
Ceylan, H. H. (2013). Tüketici Tipleri Envanterinin Türk Kültürüne Uyarlanması.
Ç.Ü. Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 22(2): 41‐ 58.
Çabuk, S. ve Araç, S. K. (2013). Psikografik Bir Pazar Bölümlendirme Değişkeni
Olarak Cinsiyet Kimliği: Tüketim Araştırmalarında Cinsiyet Kimliği Kavramının
İncelenmesi. Ç.Ü. Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 22(2): 27‐40.
Gegez, A. E. (2005). Pazarlama Araştırmaları. İstanbul: Beta Yayınları.
Girginer, U. H. (1994). Türk Toplumunda Cinsiyet Rolleri Algısı.
(Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi), İzmir Ege Üniversitesi Sosyal Bilimler
Enstitüsü.
Hair, J. F., Anderson, R. E., Tatham, R. L. ve William, C. (1998). Multivariate Data
Analysis with Readings, Fifth Edition, New Jersey: Prentice‐ Hall
International, Inc.
Kinnear, T. ve Taylor, J. (1996). Marketing Research An Applied Approach. (Fifth
Edition) Mcgraw‐Hill, Inc.
Kurtuluş, K. (2008). Pazarlama Araştırmaları. (Genişletilmiş ve Gözden Geçirilmiş
9. Baskı), İstanbul: Filiz Kitabevi.
Kurtuluş, K. (2010). Araştırma Yöntemleri. İstanbul: Türkmen Kitabevi.
Malhotra, K. N. (1996). Marketing Research An Applied Orientation. (Second
Edition) New Jersey: Prentice Hall.
Meyers, L. J. (1988). Influence of Sex Roles on Judgement. Journal of Consumer
Research, 14 (March): 522–530.
Nakip, M. (2003). Pazarlama Araştırmaları Teknikler ve (Spss Destekli)Uygulamalar.
Ankara: Seçkin Yayıncılık
Palan, K. M., Charles, A. S. ve Kiecker, P. (1999). Reexamining Masculinity,
Femininty, and Gender Identity Scales. Marketing Letters, 10(4): 357–371.
167
Tüketici Karar Verme Tarzlarının Cinsiyet Kimliğine Göre İncelenmesi
Pappu, R., Pascale, G. ve Ray, W. (2005). Consumer Based Brand Equity:
Improving the Measurement‐ Empirical Evidence, Journal of Product &
Brand Management, 14(3): 143‐154.
Sproles, G. B. (1985). From Perfectionism to Fadism: Measuring Consumers’
Decision‐Making Styles. Proceedings, American Council On Consumer
Interests. 79‐85.
Sproles, G. B. (1983). Conceptualization and Measurement of Optimal Consumer
Decision‐Making. Journal of Consumer Affairs, 17(2): 421‐438.
Sproles, G. B. ve Kendall, E. L. (1986). A Methodology For Profiling Consumers
Decision‐Making Styles. The Journal of Consumer Affairs, 20(2): 267‐279.
Walsh, G.,Mitchell, V. W. ve Henning, T. (2001). German Consumer Decision‐
Making Styles. The Journal of Consumer Affairs, 35(19): 73‐95.
Winstead, A. B. ve Derlega, J. V. (1993). Gender and Close Relationships: An
İntroduction. Journal of Social Issues, 49(3): 1‐9.
Zikmund, G. W. (1997). Business Research Methods, (Fifth Edition), The Dryden
Press, Harcourt Brace College Publishers.

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com