Journal Name:
- Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
Keywords (Original Language):
| Author Name | University of Author | Faculty of Author |
|---|---|---|
Abstract (2. Language):
Franchising is a distribution system which effectively provides the transportation of
goods and services from producers to consumers. It is a kind of mediator which takes place in
mediative distribution especially in the marketing of services. It has many advantages
compared to traditional marketing channels. Franchising system that spread rapidly across
Europe in 1970’s was firs introduced into Turkey in 1980’s. The firms which first enter
Turkey’s market by giving franchising are the fast-food fiirms such as McDonalds, Pizza Hut
and Wendy’s. As the leaders of the service sectors in which this sstem is employed, hotels,
restaurants and retail selling stores have come respectively. Franchising, as an investment
mediator that is preferred by many enterprenver’s has made contributions in solving the
marketing problems that small and medium size enterprises, which are the basis of industry
sector, face.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
Franchising, ürünlerin ya da hizmetlerin üreticilerden tüketicilere en etkin bir
biçimde ulasılmasını sağlayan bir dağıtım sistemidir. Özellikle, hizmetlerin pazarlanmasında
aracılı dağıtımda yer alan aracı türlerinden birisidir. Geleneksel pazarlama kanallarına göre
birçok avantajları vardır. 1970’li yıllarda Avrupa’da hızla yaygınlasan franchising sistemi,
ülkemize 1980’li yıllarda girmistir. Franchise vererek Türkiye pazarına ilk giren firmalar, Mc
Donald’s, Pizza Hut, Wendy’s gibi fast food firmalarıdır. Bu sistemin uygulandığı hizmet
sektörlerinin basında ise, oteller, restoranlar, perakende satıs mağazaları gelmektedir.
Günümüzde, birçok girisimcinin tercih ettiği bir yatırım aracı olan franchising, sanayi
sektörünün temeli olan Küçük ve Orta Ölçekli Đsletmelerin (KOBĐ’lerin) karsılastıkları
pazarlama sorunlarının çözümüne de katkıda bulunmaktadır.
FULL TEXT (PDF):
- 8
181-192