NEW APROACH IN COMMERCİAL COMMUNICATION: ADVERGAMING AND SAMPLE APPLICATIONS
Journal Name:
- Akademik Bakış
Keywords (Original Language):
| Author Name |
|---|
Abstract (2. Language):
Change has become an unavoidable necessity to be successful in today's business world
in which competition has exceeded the national boundaries and reached a global level. The
promotion activities in marketing mix has entered into a rapid conversion in the mass media,
especially with the development of internet. The importance of the internet ads, which didn't
have much emphasis on until recently, is incresing due to increase in the number and
variety of users. Therefore,"advergaming" ,which has a different place in the types of internet
advertising with its transporting the content and message visually to the audience, has been
thought to be analyzed. This article examines the advergaming practices conducted over the internet in terms of
promotion activities. Therefore the general condition of internet advertising and advergaming
practices of companies in various sectors have been evaluated. Various secondary data have
been used to understand the general structure of internet advertising and advergames.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
Rekabetin ulusal sınırları aşarak, küresel düzeye ulaştığı günümüz iş dünyasında başarılı
olmak için değişim kaçınılmaz bir zorunluluk olmuştur. Pazarlama karması içerisinde yer alan
tutundurma faaliyetleri de kitle iletişim araçlarında, özellikle de internetteki gelişimle birlikte
hızlı bir dönüşüme girmiştir. Son yıllara kadar üzerinde pek durulmayan internet reklamları,
kullanıcı sayısının ve çeşitliliğinin artmasıyla birlikte önemini arttırmaktadır. Bu nedenle,
internet reklamcılığı türleri içerisinde hedef kitleye görsel, içerik ve mesajı ulaştırma tarzı ile
farklı bir yere sahip olan “oyuna dayalı reklam” türünün incelenmesi düşünülmüştür.
Bu makale, internet üzerinden gerçekleştirilen oyuna dayalı reklam uygulamalarını,
tutundurma faaliyetleri açısından incelemiştir. Bunun için internet reklamcılığının genel
durumu ve değişik sektörlerden şirketlerin oyuna dayalı reklam uygulamaları
değerlendirilmiştir. İnternet reklamcılığının ve oyuna dayalı reklamın genel yapısını anlamak
için çeşitli ikincil verilerden yararlanılmıştır.
FULL TEXT (PDF):
- 29
1-14