You are here

Home » Content

Tüketicilerin Alışveriş Merkezlerindeki Perakendeci Karmasına Yönelik Beklentileri Üzerine Ampirik Bir Araştırma

An Empirical Analysis on Retail Mix of Consumers Expectations in Shopping Malls

Journal Name:

  • Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi

Publication Year:

  • 2012

Key Words:

Keywords (Original Language):

Author NameUniversity of AuthorFaculty of Author
Abstract (2. Language): 
Retail mix is the realization of marketing efforts, which aims satisfaction of needs and desires of consumers through sale of goods and services that are tools of distribution. One retail establishment in which good and service sales occur is the shopping mall. Shopping centers are centers that serve the consumers by containing various store and product types. Taking the increasing demand for shopping centers, this study examines how the efficient retail mix should be. In this context, first the concept of retail mix is explained in detail. As the last step, a survey has been conducted on consumers in order to assess their expectation regarding retail mix, and the obtained data has been deciphered through statistical analysis. The study concludes with recommendations on how shopping centers can attain an efficient retail dealership blend.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language): 
Perakendecilik nihai tüketicinin istek ve ihtiyaçlarının tatminine yönelik olarak pazarlama çabalarının, dağıtımın bir aracı olan mal ve hizmetlerin satışına dayalı olarak gerçekleştirilmesidir. Mal ve hizmet satışının gerçekleştiği perakendeci türünden biri de alışveriş merkezleridir. Alışveriş merkezleri tüketicilere pek çok mağaza ve ürün çeşidini bünyesinde bulundurarak hizmet veren merkezlerdir. Bu çalışma kapsamında alışveriş merkezlerine artan talep göz önünde bulundurularak, bu merkezlerdeki etkin perakendeci karmasının nasıl olması gerektiği araştırılmıştır. Son aşamada ise tüketicilerin perakendeci karasına yönelik beklentilerini ölçmek amacıyla anket uygulaması sonucu elde edilen veriler istatistikî analizlerle yorumlanmış, alışveriş merkezlerinin etkin bir perakendeci karmasına sahip olmaları adına önerilerde bulunulmuştur.
FULL TEXT (PDF): 
PDF icon arastirmax-tuketicilerin-alisveris-merkezlerindeki-perakendeci-karmasina-yonelik-beklentileri-uzerine-ampirik-bir-arastirma.pdf
  • 3
399
412
  • Turkish

REFERENCES

References: 

Alkibay, S., Tuncer, D., & Hoşgör, Ş. (2007). Alışveriş merkezleri ve yönetimi. Ankara:
Siyasal Kitabevi.
Balcı, A. (2004). Sosyal bilimlerde araştırma yöntem, teknik ve ilkeler. Ankara: PegemA
Yayıncılık.
Bearden, W. O., Ingram, T. N., & Laforge, R. W. (2007). Marketing principles and perspective.
Mc Graw-Hill Irwin.
Berman, B. ve Evans, J. R. (2004). Retail management. Pearson Prentice Hall.
Cengiz, E., & Özden, B. (2003). Perakendecilikte büyük alışveriş merkezleri ve tüketicilerin
büyük alışveriş merkezleri ile ilgili tutumlarını tespit etmeye yönelik
bir araştırma. Ege Üniversitesi İktisadi İdari Siyasi Bilimler Dergisi, 3.
Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler
412 / Enstitüsü Dergisi 2012 16 (3): 399-412 Kadri Gökhan YILMAZ
Ersin KARAMAN
Gilbert, D. (2003). Retail marketing management. Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Keller, K., L. (2006). Marketing management. Nortwestern University,
Prentice Hall International, New Jersey.
Levy, M., & Weitz, B. A. (1998). Retailing Mmanagement. Irwin/McGraw Hill.
Mucuk, İ. (2001). Pazarlama ilkeleri. İstanbul: Türkmen Kitabevi.
Torlak, Ö., Altunışık, R., & Özdemir, Ş. (2004). Modern pazarlama. İstanbul: Değişim
Yayınları.
Yılmaz, K. G. (2009). Tüketicilerin alışveriş merkezlerindeki perakendeci karmasına yönelik
beklentileri üzerine ampirik bir araştırma. (Y. Lisans Tezi), Ankara:
Gazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com