You are here

Gerilla Pazarlaması ve Uygulamadaki Bazı Örnekleri

Guerilla Marketing And Some Examples in Applications

Journal Name:

Publication Year:

Keywords (Original Language):

Author NameUniversity of AuthorFaculty of Author
Abstract (2. Language): 
The guerrilla marketing concept, which was created by Jay Conrad Levinson in 1984, implies an unconventional way of performing promotional activities on a very low budget. In recent years, many companies looking for ways of getting out of clutter of traditional marketing implementations tend to apply guerrilla marketing which is a different way of marketing communication. Companies try to reach private worlds of consumers and give them memorable experience with their brands by guerrilla marketing strategies.
Abstract (Original Language): 
İlk defa 1984 yılında Jay Conrad Levinson tarafından geliştiren gerilla pazarlaması kavramı genel itibariyle, sıra dışı yöntemlerle ve çok az bütçeyle yürütülen tutundurma faaliyetlerini ifade etmektedir. Son yıllarda, geleneksel pazarlama uygulamalarının neden olduğu karmaşadan kurtulmanın yollarını arayan çoğu işletme, farklı bir pazarlama iletişimi yöntemi olan gerilla pazarlamasına yönelmektedir. İşletmeler uyguladıkları gerilla pazarlaması stratejileri kapsamında alışılmadık yöntemler kullanarak tüketicilere ulaşmaya ve onlara markalarıyla ilgili unutamayacakları bir deneyim yaşatmaya çalışmaktadır. Bu bağlamda gerilla tipi pazarlama, işletmelerin pazarlama faaliyetlerinde, şimdiye kadar bilinen ve yapılanın dışına çıkmak suretiyle önerdiği farklı uygulamalar ile işletmelere yeni imkânlar sunmaktadır.
107
119

JEL Codes:

REFERENCES

References: 

AY, Canan ve Aylin ÜNAL, (2002), "Küçük ve Orta Ölçekli İşletmeler İçin Yeni Bir Pazarlama
Anlayışı: Guerilla Pazarlaması" Celal Bayar Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü
Yönetim ve Ekonomi Dergisi, Cilt 9, Sayı 1-2, Manisa
BUDAK, Gönül, ve Gülay BUDAK. (1998), Halkla İlişkiler Davranışsal Bir Yaklaşım. 2. Baskı.
Barış Yayınları, İzmir:
GALLAGHER, Bill, (2004), Gerilla Pazarlama ve Markalaşma,
http://www.marketingturkiye.com/yeni/Soylesiler/Soylesi_Detay.aspx?id=28, Erişim T:
20.03.2009.
HILL, Mc Graw (1988), Marketing Management, Twelfth Edition, New York.
KOTLER, Philiph, Gerilla Tipi Pazarlama, DBR Konferansı, İstanbul, 2004
KOTLER, Philiph, (2003), Marketing Management. 11th Edition,. Pearson Education Inc, India:
KOTLER, Philiph, (2005), Yeni Pazarlama Dersleri. Capital Dergisi Eki, Mart, İstanbul.
LEVINSON, J. Conrad, (2008), "Guerilla Insights", www.gmarketing.com/tactics/weekly167.html,
Erişim Tarihi: 20.05.2008.
LEVINSON, J. Conrad, (1993), Guerilla Marketing Excellence, Houghton Mitflin Company,
Boston,
118
Yönetim
ve Ekonomi 16/2 (2009) 107-119
LEVINSON,
J
. Conrad, (1992), Guerilla Selling. Houghton Mitflin Company. Boston: LEVINSON, J. Conrad, (1994), Guerilla Advertising. Houghton Mifflin Company. Boston: LEVINSON, J. Conrad, (1998), Guerilla Marketing. Third Edition. Houghton Mitflin Company. Boston:
LEVINSON, J. Conrad ve Rubin, C. (1996), Guerrilla Marketing-On Line Weapons. New York:
Houghton Mifflin Company. TEK Baybars, (1999), Pazarlama
İlkeleri
, Beta Basım Evi, Sekizinci Baskı, İstanbul. Terzioğlu, Burcu, (2007), "Kiralamada rekabet kızışıyor", Referans Gazetesi, 5 Aralık, 2007 www.capital.com.tr, (2004), Deniz Bank'ın Kredi Kartı Planı, http: www.
capital.com.tr/haber.aspx?HBR-KOD=281, (ErişimTarihi:30.12.2008). www.hurriyet.com.tr, (2004), Tofaş Stilo'yu Gerilla Taktiği İle Tanıtıyor,
http://www.hurriyetim.com.tr/haber/0„sid~111 @nvid~282775,00.asp
(ErişimTarihi:20.12.2008).
119

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com