You are here

Home » Content

İNTERNET REKLAMLARININ SÜLEYMAN DEMİREL ÜNİVERSİTESİ ÖĞRENCİLERİNİN SATIN ALMA DAVRANIŞLARI ÜZERİNDEKİ ETKİLERİ

Journal Name:

  • Celal Bayar Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi

Publication Year:

  • 2001
Author NameUniversity of AuthorFaculty of Author
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language): 
Birbirine bağlı bilgisayarlar arasında bilgi alışverişi sağlayan internet, 1970lerde sadece araştırma, eğitim vb. alanlarda kullanılırken, 1990lı yıllardan sonra herkesin yer alabileceği bir alan haline gelmiştir. İnternet üzerinde pazarlama faaliyetlerinin gelişmesi ile, reklamcılık alanında da klasik reklam araçlarından web üzerinde reklamcılığa doğru bir kayma başlamıştır. İnternet üzerinde ilk reklam, 1994 yılında Hotwired sitesinde banner reklamı olarak yayınlanmıştır. Bundan sonra internet reklamcılığı, yeni bir reklam çeşidi olarak pazarda yerini almıştır. O yıllarda Web'in kendisi tanıtımı da beraberinde getiriyordu. İnternetin gelişmesi ile birlikte internet üzerinde yayınlanan reklamlar da çeşitlenmiştir. İnternette reklamcılık, diğer tüm reklamcılık çeşitleri gibi satıcı ve alıcı arasındaki etkileşimi sağlamaktadır. Diğer reklam çeşitlerinden farklı olarak, burada tüketici, reklamla iletişim kurabilmektedir. İnternet kullanıcısı daha fazla bilgi için reklama tıklayabilir ve bir adım ötesinde ürünü satin alabilir. İnternet kullanımının hızlı bir biçimde yaygınlaşması ile birlikte, intrenet reklamları da özellikle genç kuşakların tüketim eğilimleri üzerinde büyük etkiler yaratmaya başlamıştır.
FULL TEXT (PDF): 
PDF icon arastirmax-internet-reklamlarinin-suleyman-demirel-universitesi-ogrencilerinin-satin-alma-davranislari-uzerindeki-etkileri.pdf
  • 1
43
52
  • Turkish

REFERENCES

References: 

ASSAEL, Henry. (1994) Consumer Behavior and Marketing Action, Second Edition, Kent Publishing Co., Boston.
BIEHAL, Gabriel ; Debra STEPHENS and Eleonora CURIO. "Attitude Toward the Ad and Brand
Choice', Journal of Advertising, Sep92, Vol. 21 Issue 3, p. 19-37. CHURCHILL, Gilbert A.Jr.(1996) Marketing Research, Third Edition, The Dryden Press, Florida. E-İŞ GERÇEĞÎ (2001) Capital Dergisi Eki, Nisan, s. 11-14.
ETZEL,
Michael
; Bruce J.WALKER ve William J. STANTON.(2001) Marketing, Twelfth Edition,
McGraw-Hill/Irwin Inc., New York. HOMER, Pamela.(1990) "The Mediating Role of Attitude Toward the Ad:Some Additional
Evidence', Journal of Marketing Research, Vol:27, Issue:1, p. 79-87. KEELER, Len.(1995) Cybermarketing, American Marketing Association Publication, New York. KIRCOVA, İbrahim.(1999) İnternette Pazarlama, Beta Yayınevi, İstanbul.
KOTLER, Philip.(2000) Marketing Management, Prentice Hall-Inc., Millennium Edition, New Jersey.
KOTLER,Philip; Gary ARMSTRONG.(1999) Principles of Marketing, Prentice Hall Inc., Eighth Edition, New Jersey.
KUEGLER, Thomas; Paul J. DOWLING ve Brent TAYLOR.(2000) Web Advertising and Marketing, Third Edition, Prima Publishing Co., New York.
ODABAŞI, Yavuz.(1996) Tüketici Davranışı ve Pazarlama Stratejisi, Anadolu Üniversitesi Yayın No: 908, Eskişehir.
PC
MAGAZİ
N DERGİSİ(1998) "Sanal Dünyada Reklamcılık", Haziran, s. 28-30.
POWER
DERGİSİ.(2000
) "İnternette On Çeşit Reklam Tekniği Var", Kasım, s. 164-165.
SAWYER,
Ben
; Dave GREELY ve Joe CATAUDELLA.(2000) Web'de Mağaza Açmak,
Çev:Mehmet ÇÖMLEKÇİ, Alfa Yayınevi, İstanbul. SETTLES, Craig.(1996) Siberpazarlama (Başarının Esasları), Çev:Hidayet ŞAHİN, Sistem
Yayıncılık A.Ş., İstanbul.
WELLS, William; BURNETT, John ve Sandra MORIARTY.(1998) Advertising, Prentice-Hall Inc.,
Fourth Edition, New Jersey. ZEFF, Robin and Brad ARONSON (1999), "Advertising on the Internet', John Wiley&Sons Inc.,
Second Edition, New York.

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com