You are here

Home » Content

ENFLASYON ORTAMINDA MAMUL KARMASI VE STRATEJİLERİ

Product Mıx And Strategıes In Era Of Inflatıon

Journal Name:

  • Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi

Publication Year:

  • 2001

Key Words:

Keywords (Original Language):

Author NameUniversity of AuthorFaculty of Author
Abstract (2. Language): 
One of the factors which marketing management effects is the inflation. Inflation is uncontrollable macro economic factor regarding marketing. Inflation is characterized by rising prices of raw materials and final products and services. The basic role of marketing management in inflationary situations is efficient control of production, selling costs, and consumer demand. Simultaneously, marketing management must orient itself toward innovative production, selling and consumer satisfaction possibilities that can improve both profitability and consumer satisfaction. Especially, regarding product mix marketing management must take into consideration following activities. - Reducing the product line and towards to more profitable items, - Increase productivity, and innovations, - Offer cheaper more functional products, - Purchase raw materials more carefully and strategically, and - Use less-expensive or lower-grade materials.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language): 
Pazarlama yönetimini etkileyen faktörlerdin birisi de enflasyondur. Enflasyon, pazarlama açısından kontrol edilemeyen makro ekonomik bir faktördür. Enflasyon, hammadde ve mal veya hizmetlerin fiyatlarının artışı şeklinde tanımlanır. Enflasyon ortamında pazarlama yöneticisinin temel amacı, üretimi, satış maliyetlerini ve tüketici talebini etkili bir şekilde kontrol etmektir. Aynı şekilde, pazarlama yönetimi kendini, hem kârlılığı hem de tüketici tatminini sağlayacak şekilde üretime; yeniliğe, satışa ve tüketici tatminin yöneltmelidir. Özellikle, ürün karması açısından aşağıda yer alan faaliyetleri göz önünde bulundurmalıdır. Bunlar; - Ürün hattını daraltma ve daha kârlı ürünlere doğru kayma, - Verimliliği ve yenilikleri artırma, - Daha ucuz ve daha fonksiyonel ürünler sunma, - Hammaddeyi daha dikkatli ve stratejik bir şekilde satın alma ve - Daha ucuz ve az kaliteli malzeme kullanmak.
FULL TEXT (PDF): 
PDF icon arastirmax-enflasyon-ortaminda-mamul-karmasi-stratejileri.pdf
  • 1
265-274
  • Turkish

REFERENCES

References: 

Akat, İlter (1979), “Bir Mamulün Üretim Hattından Çıkartılmasına İlişkin Temel Görüşler
ve Politikalar,” Pazarlama Dergisi, Yıl: 4, Sayı: 2, Haziran, ss. 13-18.
Cemalcılar, İlhan (1977), “Ekonomik Kıtlık Şartlarında Pazarlama,” Eskişehir İ.T.İ.A.
Dergisi, İ.T.İ.A. Yayınları, Cilt:13, Eskişehir, ss. 1-11.
Hanna, Nessim (1975), A.H Kizilbash., and Albert Smart, “Marketing Strategy Under
Condititons of Economic Scarcity,” Journal of Marketing, January, ss.63-80.
Kotler, Philip (1984), Marketing Management Analysis Planning and Control, Fifth
Edition, Prentice Hall Inc. Englewood Cliffs, New Jersey.
Kotler, Philip (1975), Balachandran, V., “Stratejic Remarketing: The Preferred Response to
Shortage and Inflation,” Sloan Management Review, Vol:17, Fall: ss. 1-17.
Kotler, Philip (1984), (Çev: Erdal, Yaman) Pazarlama Yönetimi: Çözümleme, Plânlama
ve Denetim, Cilt:2,İkinci Basım, İstanbul: Beta Yayınları
Odabaşı, Yavuz (1982), “Enflasyon ve Kıtlık Ortamında Pazarlama: Türkiye’de Sanayi ve
Tüketim Malları Üreten Firmaların Karşılaştırılması,” Erciyes Üniversitesi
İ.İ.B.F. Dergisi, Aralık, ss. 121-131.
Sezgin, Selime (1994), Pazarlama Stratejileri ve Karar Alma Mekanizması, Cep Üni.
Yeni Yüzyıl Kitaplığı, İletişim Yayınları.
Shama, Avraham (1978), “Management and Consumers in an Era of Stagflation,” Journal
of Marketing, Vol:42, July, ss. 43-52.
Shama, Avraham (1980), Marketing In A Slow-Growth Economy:The Impact of
Stagflation on Consumer Psychology, Praeger Publishers, New York.

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com