You are here

Home » Content

Marka Kişiliği Algısı İle Etnosentrik Eğilimler Arasındaki İlişki: Levıs ve Mavi Jeans Üzerine Bir Uygulama

Relationship between Brand Personality Perceptions and Ethnocentric Tendencies: An Application on LEVIS and MAVI JEANS

Journal Name:

  • Ege Akademik Bakış Dergisi

Publication Year:

  • 2011

Key Words:

Keywords (Original Language):

Author NameUniversity of AuthorFaculty of Author
Abstract (2. Language): 
Brand image and brand perception comes to the fore in marketing, along with the affinity and differentiation of products has become important. The concept of brand personality is becoming important when considering the contribution of differentiation besides strengthening the brand image and perception of the concept. On the other hand, the effect of cultural values on product and brand preference also cannot be ignored. Ethnocentric tendencies are also important in the context of cultural values. In this study, it is examined that if there is a relationship between the consumers’ brand personality perception and ethnocentric tendencies or not. Brand personality perceptions are measured by the brand personality scale which is develop by Aksoy & Özsomer (2007) and Shimdt & Sharma (1987)’s CETSCALE is used for measuring etnhnocentric tendencies. The survey results showed that consumers perceieved the research brands different according to the original brand personality scale that is used in the study. It is understood that there is a significant relationship between consumers’ brand personality perceptions and their ethnocentric tendencies.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language): 
Ürünlerin benzeşmesi ve farklılaşmanın önemli hale gelmesiyle birlikte, marka imajı ve marka algısı pazarlamada ön plana çıkmaktadır. Marka imaj ve algısının güçlendirilmesi yanında farklılaştırmaya katkısı dikkate alındığında marka kişiliği kavramı önemli hale gelmektedir. Öte yandan ürün ve marka tercihlerinde kültürel değerlerin etkisi de göz ardı edilemez. Kültürel değerler bağlamında etnosentrik eğilimler de önemlidir. Bu çalışmada tüketicilerin marka kişiliği algıları ile etnosentrik eğilimleri arasında ilişkinin olup olmadığı incelenmiştir. Marka kişiliği algıları Aksoy ve Özsomer (2007) tarafından geliştirilen marka kişiliği ölçeği, tüketici etnosentrizmi ise Shimp ve Sharma (1987)’a ait CETSCALE ölçeği ile ölçülmüştür. Araştırma sonuçları, tüketicilerin araştırma konusu markaları çalışmada kullanılan orijinal marka kişiliği ölçeğine göre farklı algıladıklarını göstermiştir. Marka kişiliği algısı ile etnosentrik eğilimler arasında anlamlı ilişkiler olduğu anlaşılmıştır.
FULL TEXT (PDF): 
PDF icon arastrmx_2054_11_pp_361-377.pdf
  • 3
361-377
  • Turkish

REFERENCES

References: 

Aaker, A. D. ve K. L. Keller (1990) “Consumer
Evaluations of Brand Extensions” Journal of Marketing,
54(1):27-41.
Aaker, J. (1997) “Dimensions of Brand Personality”
Journal of Marketing Research, 34(3):347-356.
Adomo, T. W., Frenkel-Brunswik Else, J. Daniel Levinson
ve R. Nevitt Sanford (1950) The Authoritarian
Personality. Harper & Row Publishers, Inc., New York.
Akgün, S. (2008) Reklam Müziğinin Marka Kişiliği
Oluşumuna Katkısı: Bir Araştırma, Yayınlanmamış Yüksek
Lisans Tezi, İstanbul, Marmara Üniversitesi Soysal
Bilimler Enstitüsü.
Aksoy, L. ve A. Özsomer (2007) “Türkiye’de Marka
Kişiliği Oluşturan Boyutlar” 12. Ulusal Pazarlama Kongresi
Bildiriler Kitabı, Sakarya Üniversitesi, 1-14.
Arı, E. S. (2007) Satın Alma Kararlarında Tüketici
Etnosentrizmi ve Menşe Ülke Etkisinin Rolü, Yayınlanmamış
Yüksek Lisans Tezi, Adana, Çukurova Üniversitesi
Sosyal Bilimler Enstitüsü.
Aysuna, C. (2006) Tüketici Etnosentrizmi Etkisini
Ölçmede CETSCALE Ölçeği ve Türkiye Uygulaması, Yayınlanmamış
Yüksek Lisans Tezi, İstanbul, Marmara
Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
Bandyopadhyay, S. ve M. Muhammad, “Consumer
Ethnocentrism in South Asia” www.sbaer.uca.edu/research/
sma/1999/26.pdf
Bannister, J. P. ve J. A. Saunders (2001) “UK Consumers’
Attitudes Towards Imports: The Measurement of
National Stereotype Image” European Journal of Marketing,
12 (8):562-570.
Caprara, G. V., C. Barbaranelli, ve G. Guido (2001)
“ Brand personality: How to Make The Metaphor Fit”
Journal of Economic Psychology, 22:377–395.
Chao, P. ve P. B. Gupta. (1995) “Information Search
and Efficiency of Consumer Choices of New Cars: COO
Effects” International Marketing Review. 12(6):47-59.
Ettenson, R. ve G. Gaeth. (1991) “Commentary
Consumer Perceptions of Hybrid (Bi-Natioanal) Products”
The Journal of Consumer Marketing, 8(4):13-18.
Geuens, M., B. Weijters ve K. De Wulf (2009) “A
New Measure of Brand Personality” International Journal
of Research in Marketing, 26:97-107.
Ha, C. L. (1998) “The Influence of Consumer Ethnocentrism
and Product Characteristics on Country of
Origin Effects: A Comparison Between U.S. Consumers
and Korean Consumers” Doktora Tezi, Arlington, Faculty
of the Graduate School of the University of Texas.
Han, C. M. (1988) “The Role of Consumer Patriotism
in the Choice of Domestic Versus Foreign Products”
Journal of Advertising Research, 2(5):25-32.
Herche, J. (1994) “Ethonecentric Tendencies, Marketing
Strategy and Import Purchase Behaviour” International
Marketing Review, 11(3):4-16.
Hong, S. T. ve R.S. Wyer (1989) “Effects of Country
of Origin and Product Attribute Information on Product
Evaluation” Journal of Consumer Research, 16:175-187.
Javalgi, R. G., V. P. Khare, A. C. Gross ve R. F. Scherer
(2005) “An Application of the Consumer Ethnocentrism
Model to French Consumers” International Business
Review, 14:325–344.
Keller, K.L. (1993) “Conceptualizing Measuring and
Managing Customer Based Equity” Journal of Marketing,
57(1):1-22.
Klein, J. G., R. Ettenson ve M. D. Morris (1998),
“The Animosity Model of Foreign Product Purchase: An
Empirical Test in the People’s Republic of China”, Journal
of Marketing, 62(1): 89-100.
Knight, G. A. (1999) “Consumer Preferences For
Foreign and Domestic Products” Journal of Consumer
Marketing, 16(2):151-162.
Küçükemiroğlu, O. (1999) “Market Segmentation
by Using Consumer Lifestyle Dimensions and Ethnocentrism”
European Journal of Marketing, 33(5-6):470-
487.
Lanz, G. ve S. Loeb (1996) “Country of Origin and
Ethnocentrism: An Analysis of Canadian and American
Preferences Using Sociai Identity Theory” Advances in
Consumer Research, 23(1):374-378.
Netemeyer, R. G., S. Durvasula ve D. R. Lichtenstein
(1991) “A Cross-National Assessment of the Reliability
and Validity of the CETSCALE” Journal of Marketing
Research, 28(3):320-327.
Okechuku, C. (1994) The Importance of Product
COO, European Journal of Marketing. 28(4):5-19.
Olsen, J. E, K. L. Granzin, ve A. Biswas, A., (1993)
“Influencing Consumers’ Selection of Domestic versus
Imported Products: Implications for Marketing Based
on m Model of Helping Behavior” Journal of the Academy
of Marketing Science, 21(4):307-321.
Orth, U. R. Ve Z. Firbasova (2002) “Ethnocentrism
Marka Kişiliği Algısı ile Etnosentrik Eğilimler Arasındaki İlişki: LEVIS ve MAVİ JEANS Üzerine Bir Uygulama
377
and Consumer Evaluations of Czech Made Yoghurt” Agriculture
Economy, 48(4):175-181.
Ruyter, K., M. Birgelen ve M. Wetzels (1998) “Consumer
Ethnocentrism in International Services Marketing”
International Business Review, 7:185–202.
Saptarshi, P. (2009) “Brand Personality: An Emprical
Study of Four Brands in India” The Icfaian Journal of
Management Research, 2(4):7-20.
Shankarmahesh, M. N. (2006) “Consumer Ethnocentrism:
An İntegrative Review of Its Antecedents
and Consequences” International Marketing Review,
23(2):146-172.
Shimp, T. A ve S. Sharma (1987) “Consumer Ethnocentrism:
Construction and Validation of CETSCALE”
Journal of Marketing Research, 24(8), 280-289.
Shimp, T. A. (1984) “Consumer Ethnocentrism: The
Concept and Preliminary Emprical Test” Advances in
Consumer Research, 11:285-290.
Sumner, W. G. (1959) Folkways: A Study of the Sociological
İmportance of Usages, Manners, Customs, Mores,
and Morals, Boston, Ginn and Company.
Supphellen, M. ve T. L. Rittenburg (2001) “Consumer
Ethnocentrism When Foreign Products Are Better”
Psychology & Marketing,18(9):907–927.
Supphellen, M. ve K. Grønhaug (2003) “Building
Foreign Brand Personalities in Russia: The Moderating
Effect of Consumer Ethnocentrism” International Journal
of Advertising, 22(2):203-226.
Sweeney J. C. ve C. Brandon (2006) “Brand Personality
Exploring the Potential to Move from Factor
Analytical to Circumplex Models” Psychology and Marketing,
23(8):639-663.
Upadhyay, Y. ve S. K. Singh (2006) “Preference for
Domestic Goods: A Study of Consumer Ethnocentrism”
The Journal of Business Perspective, 10(3):59-68.
Uzkurt, C. ve M. Özmen (2004) “Tüketici Etnosentrizmi
ve Ülke Orijini Etkisinin Tüketicilerin Yerli
ve Yabancı Ürünlere Yönelik Tutumlarına Etkileri” 9.
Ulusal Pazarlama Kongresi Bildiriler Kitabı, Ankara, Gazi
Üniversitesi, 262-274.
Wang, X. ve Z. Yang (2008) “Does Country-of-
Origin Matter in the Relationship Between Brand Personality
and Purchase Intention in Emerging Economies?”
International Marketing Review, 25(4):458-474.
Watson, J. J. ve K. Wright (1999) “Consumer Ethnocentrism
and Attitudes Toward Domestic and Foreign
Products” European Journal of Marketing, 34 (9-
10):1149-1166.
Yener, D. (2007) Marka Çağrışım Unsurlarının Marka
Kişiliği Üzerine Etkisi: Sütaş Markası Üzerine Bir Uygulama,
Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, İstanbul,
Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
Zel, U. (2000) “Yönetimde Kişilik Kavramının Önemi:
Türk ve İngiliz Yöneticilerin Mesleki Kişilik Özelliklerini
Karşılaştırmalı Olarak İncelenmesi” 8. Ulusal Yönetim
ve Organizasyon Kongresi Bildiri Kitabı, İstanbul,
325-338.

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com