You are here

KAR AMACI GÜTMEYEN SOSYAL İÇERİKLİ PAZARLAMA UYGULAMALARI: SOSYAL PAZARLAMA

Journal Name:

Publication Year:

Abstract (Original Language): 
Günümüzde toplumsal konular gittikçe daha fazla önem kazanmaktadır. Toplumsal sorunların aılmasında kâr amacı gütmeyen iletmelerin de önemli rolü bulunmaktadır. Herhangi bir toplumsal sorunun çözümünde halkın yararına olacak birtakım davranıların benimsenmesi yönünde çalımakta olan bu iletmeler faaliyetlerinde pazarlama tekniklerinden de yararlanmaktadırlar. Sosyal pazarlama olarak adlandırılan bu pazarlama uygulamaları geleneksel pazarlama uygulamalarına göre bazı farklılıklar göstermektedir. Bu çalımada bu farklılıklar incelenmekte ve sosyal pazarlama uygulamalarının daha etkin olarak yerine getirilebilmesi için birtakım öneriler getirilmektedir. Sosyal pazarlamacının baarılı olabilmesi için öncelikle amaç belirlenmeli ve pazar bölümlere ayrılmalıdır. Ürün, fiyat, tutundurma ve daıtımın da iyi planlaması ve gerekli strateji ve taktiklerin uygulanması gerekmektedir. Ürünün tanıtılması ve hedef kitlelere ulatırılabilmesi için kitlesel iletiim araçlarının yanı sıra firma ya da örgütün çeitli merkezlerdeki ubelerine ve gönüllü çalıan gruplarının çabalarına ihtiyaç duyulmaktadır.

REFERENCES

References: 

ALDERSON, Helen; (2005), “Building Awareness Through a Social Marketing
Project in Russia”, Prevention and Control, 1, ss.261-262.
ANDREASEN, Alan.R.; (1995), Marketing Social Change, Jossey-Bass, San
Francisco.
ANSARI, Asim ve Sıddarth Charles B. WEINBERRG; (1996), “Pricing a
Bundle of Products or Services: The Case of Non Profits”, Journal of
Marketing Research, 33(1), ss.86-99.
BRYANT, Carol. A.; (2000), “Social Marketing: A New Approach to Improved
Patient Care”, Elsevier Science Inc., 7(4), ss. 161-167.
CEMALCILAR, lhan; (1979), “Hizmetlerin Pazarlanması”, Pazarlama Dergisi,
4/2, ss. 3-7.
ÇABUK, Serap ve Mehmet. . YACI; (2003), Pazarlamaya Çada Yakla-
ım, Nobel Kitapevi, Adana, ss.168-169
ÇABUK, Serap ve Nakıpolu BURAK; (2003), “Çevreci Pazarlama ve Tüketicilerin
Çevreci Tutumlarının Satın Alma Davranılarına Etkileri ile lgili
Bir Uygulama”, Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü
Dergisi, 12(12), ss.39-54.
DIXON, Donald F. (1992); “Consumer Sovereignty, Democracy and The Marketing
Concept: A Macro Marketing Perspective,” Canadian Journal
of Administrative Sciences, 9(2), ss.116-25.
EWING, Mike T.;(2001), Social Marketing, The Haworth Press, USA.
GENÇTÜRK, Esra ve Fahri KARAKA; (2002), “Kâr Amaçsız Kurulularda
Hizmet Kalitesinin Ölçülmesi ve Müteri Odaklılık: Bir Kütüphane
Uygulaması”, Pazarlama Dünyası, 16(02), ss.50-58.
GRIER, Sonya ve Carol A. BRYANT; (2005), “Social Marketing in Public
Health”, Annual Review of Public Health, 26, ss. 319-339.
HASTINGS, Gerard ve Michael SAREN; (2003), “The Critical Contribution of
Social Marketing: Theory and Application”, 3(3) ss. 305-322, nternet
Adresi: http://www.sagepublications.com, Eriim tarihi:15.8.2006.
KELLY, Eugene J. ve William LAZER; (1973), Managerial Marketing, Irwin,
Homewood, IL.
KIKUMBIH, Nassor, Kara HANSON, Anne MILLS, Hadji MPONDA ve
Joanna Armstrong SCHELLENBERG; (2005), “The Economics of
Social Marketing: The Case of Mosquito Nets in Tanzania”, Social
Science and Medicine, 60, ss. 369-381.
KOTLER, Philip; (1972), “What Consumerism Mean for Marketers”, Harvard
Business Review, 50 (May-June), ss.48-57.
KOTLER, Philip. ve Gerald ZALTMAN; (1971), “Social Marketing: An
Approach to Planned Social Change,” Journal of Marketing, 35(July),
ss.3-12.
KOTLER, Philip. ve Sidney J. LEVY; (1969), “Broadening the Concept of
Marketing,” Journal of Marketing, 33(1), ss.10-15.
KOTLER, Philip; Eduardo. L. ROBERTO ve Nancy LEE; (2002), Social Marketing:
Improving the Quality of Life, Thousand Oaks, CA: Sage
Pub., Second Edition.
LANCASTER, Alyse R. ve Kent M. LANCASTER; (2002), “Reaching
Insomiacs With Television PSAs: Poor Placement of Important
Messages”, Journal of Consumer Affairs, 36 (2), 150-170.
LAZER, William;, (1972), “Dimensions of Social Marketing”, World
Congress of Sales and Marketing Executives International, Puerto
Rico (May).
MAIBACH, Edward W.; (2002), “Explicating Social Marketing: What is It, and
What Isn’t It?”, Social Marketing Quarterly, 8, ss.7-13.
McMAHON, Lance; (2001), “The Impact of Social Marketing on Social
Engineering in Economic Restructuring”, iç. Michael T. EWING (Ed.),
Social Marketing, The Haworth Press, USA.
MEEKERS, Dominique; Sohail AGHA ve Megan KLEIN; (2005), “The
Impact on Condom Use of the “100% Genue” Social Marketing Program
in Cameroon”, Journal of Adolescent Health, 36, ss:530el-
530el2.
ROTFELD, Herbert Jack; (2002), “Misplaced Marketing: The Social Harm of
Public Service Advertising”, Journal of Consumer Marketing, 19(6),
ss. 465-67.
RUMM, Peter D.; (2005), “Mass Communication and Social Marketing
Strategies to Improve Men’s Health”, JMHG, 12(1), ss.121-123.
SLATER, Michael. D.; (1996), “Theory and Method in Health Audience
Segmentation”. Journal of Health Communication, 1, ss.267-283.
SLATER, Michael. D. ve June A. FLORA; (1991), “Healthy Lifestyles:
Audience Segmentation Analysis for Public Health Interventions”,
Health Education Quarterly, 18(2), ss.221-233.
SMITH, William A.; (1997), “Social Marketing: Beyond the Nostalgia,” in
GOLDBERG, Marvin E.; Martin E.FISHBEIN ve Suzan E.
MIDDLESTADT (Ed.), Social Marketing: Theoretical and Practical
Perspectives: Mahwah, N. J.: Lawrence Erlbaum Associates,
Publishers.
TAVMERGEN, Pırnar ge; (1998), “Sosyal Pazarlama: Genel Uygulamada
Karılaılan Problemler ve Türkiye’den Bir Çalıma”, Pazarlama Dünyası,
Sayı: 70, ss. 22-28.
THACKERAY, Rosemary ve Kelli McCormak BROWN; (2005), “Social Marketing’s
Unique Contributions to Health Promotion Practice”, Health
Promotion Practice, 6(4), ss. 365-368.
TORLAK, Ömer; (2001), “Sivil Toplum Örgütlerinde Sosyal Pazarlama Yakla-
ımı, Pazarlama Dünyası, 15(1), ss.49-53.
WEINREICH, Nedra Kline; (1999), Hand-On Social Marketing: A Step by
Step Guide, SAGE Publications, USA.

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com