You are here

Home » Content

MARKALARIN DUYULAR YOLUYLA ŞEKİLLENMESİ: DUYUSAL MARKALAMA

Molding Brands Through The Senses: Sensory Branding

Journal Name:

  • Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi

Publication Year:

  • 2010

Key Words:

Keywords (Original Language):

Author NameUniversity of AuthorFaculty of Author
Abstract (2. Language): 
When brands adress as many amongst our 5 senses as possible , they create a wide experiential field for their target group and establish a firm and lasting impression of their corporate -and even brand- identities on the minds of consumers. Today, various companies recognize the effi¬cacy of sensory branding and design authentic visual, olfactory, tactile and auditory identities for their brands and include multisensory approaches in their identity studies. Kevin Roberts, creative director of Saatchi&Saatchi, came up with a distinctive approach, "Lovemarks", underlining the importance of the emotional tie established through the senses by way of messages addressing several senses simultaneously. In this study, the effects of senses on corporate bran¬ding and the concept of perceptual marketing are explored through demonstrative applications by brands.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language): 
Koklama, tatma, işitme, dokunma ve görme gibi insanın sahip olduğu 5 duyunun mümkün olduğu kadar çoğuna seslenen markalar, hedef kitlelerine deneyimleyecekleri geniş bir alan yaratmakta ve marka ile yakın temas kurulmasını sağlayarak, kurum hatta marka kimliklerini hedef kitlelerin akıllarında daha net ve sağlam olarak yerleştirebilmektedirler. Duyusal markalama olarak tanımlanan bu yeni yaklaşımın etkisini görmüş olan birçok işletme markalarına özgü koku, dokunma ve görsel kimliklerin yanı sıra ürünlerini tanımlayan ses kimliklerini de özel olarak ta¬sarlatmakta ve pazarlama uygulamalarında kimlik çalışmaları içine bu konuları da dahil etmek¬tedirler. Birçok duyuya hitap eden mesajların etkisinin ve gücünün daha fazla olduğu yargısından hareketle biçimlendirilen, markalama konusunda duyular ile kurulacak duygusal bağın önemini dile getiren bir yaklaşım olarak "Aşkla Yaratılan Markalar (Lovemarks)" anlayışı, Saatchi& Sa-atchi Reklam Ajansı'nın yaratıcı direktörü olan Kevin Roberts'ın ortaya attığı bir stratejik bakış açısıdır. Bu çalışmada söz konusu yaklaşım temelinde, duyuların özellikle kurumsal markalama üzerindeki etkisi ve duyusal pazarlama olgusu, markaların örnek uygulamaları bağlamında ak¬tarılmaktadır.
FULL TEXT (PDF): 
PDF icon arastirmax-markalarin-duyular-yoluyla-sekillenmesi-duyusal-markalama.pdf
  • 4
39-62
  • Turkish

REFERENCES

References: 

Gilbert, A. N., Firestein, S. (2002). Dollars and Scents: Commercial Opportunities in Olfaction and Taste. Nature Neuroscience, 5( November), 1043¬1045.
Okay, A. (1999). Kurum Kimliği. Ankara: MediaCat Yayınları.
Beirne, M .(2006). On a Wing—and a Ding, Brandweek, 47( 39), 22-23.
De Mozota, B. B. (Eylül 2005). Tasarım Yönetimi. (S. Kaçamak, Çev), İstanbul: MediaCat Kitapları.
De Lollis, B.
(30.05.2006)
. Hotels Wish Guests A Nice-Semlling Stay, USA Today, 1.
Diemer, S. (31.08.2006). Sense and Sensibilities. Marketing Week, 43.
Bick, G., Jacobson, M. C., Abrat, R. (2003). The Corporate Identity Management Process Revisited. Journal of Marketing
Management, 19, 838-839.
Sensory Branding: Possibly the Most Effective Marketing Tool Yet?. Erişim:
05.06.2008,
http://scentair.com/downloads/ScentAir _XtremeRetail.pdf.
Cornelissen, J. P., Wim, J. L. E. (2003).
Managing Corporate Identity: An Integrative Framework of Dimensions and Determinant. Corporate Communications:An International
Journal, 8 (2).
Kantamneni, S. P., Coulson, K. R, (1996). Measuring Perceived Value: Findings From Preliminary Research, Erişim:
18.10.2008.,
http://www.sbaer.uca.edu/research/sma/ 1996 /pdf/03.pdf.
Kent, T. (2003). 2D23D: Management and
Design Perspectives on Retail Branding. International Journal of Retail & Distrubition Management, 31( 3), 131¬142.
Koç,
E
. (2007). Tüketici Davranışları ve Pazarlama Stratejileri: Global ve Yerel Yaklaşım. Ankara: Seçkin Yayıncılık.
Ackerman, L. (1998). Secrets of the Corporate Brand. Across the Board, V.35, January,
30-36.
Lianne, G. (2006). The Sweet Smell of Shopping. Macleans's, 119( 7), 55.
Lindstrom, M. (2005). Follow Your Nose To Marketing Evolution. Advertising Age, 76, (21), 136.
Molitor, D. (2007). The Sensory Potential. The
HUB, November/December, 34-36.
Murray, I. (2005). Branding is Dead, Long Live The Nonsense Of Branding. Marketing
Week, May, 12.
Oswald, L. (2001). Some Notes on Semiotics ans Sensory Marketing.
Erişim:05.06.2008,
http://www.marketingsemiotics.com/pdf /semiotics.pdf.
Perry, A. ve Wisnom III, D. (2003).
Markanı
n DNS'sı Eşsiz ve Dayanıklı Markalar Yaratmanın Kuralları (Z. Yılmaz, Çev). İstanbul: MediaCat Kitapları.
Polyack, J. (2005). Creating a Bond Between Consumer and Product, The Bussiness Journal, October (28), 10.
Post, K. (2004). Brain Tattoos: Creating
Unique Brands That Stick in Your Customers' Minds. New York, USA: AMACOM.
Renvoise, P., Morin, C. (2009).
NöroMarketing. (Y. Yertutan Çev.). İstanbul: MediaCat Kitapları.
Roberts, K. (2007). Lovemarks Markaların Ötesindeki Gelecek. (İ. B. Kalınyazgan Çev.). İstanbul: MediaCat Kitapları.
Schiffman, L. G., Kanuk, L. L. (2004).
Consumer Behaviour. New Jersey USA: Pearson Education, Inc.
Solomon, M. R. (2004). Consumer Behaviour Buying, Having and Being. New Jersey USA: Pearson Education, Inc.
Gülsoy, T. (1999). Reklam Terimleri ve Kavramları Sözlüğü. İstanbul: Adam Yayıncılık.
Tischler, L. (2005). Smells Like Brand Spirit.
Fast Company, August, (97), 52-59.
Trivedi, B. (2006). The Hard Smell. New
Scientist, 192( 2582), 36-39.
Ünal, S. (2008). İçgüdüsel Alışveriş. Ankara: Detay Yayıncılık.
Sound Effects. (28.04.2007). Economist, 383(8526), 74.
Designing for Persuasion: Creating Dynamic, Multi -Sensory Experiences for
Customer Delight (2008).
Erişim:18.10.2008,
http://www.nid.edu/download/Brochur _of_Creating_Dynamic_ Multi_Sensory_Experiences _for_Customer_ Delight%2008 .pdf.

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com