COMMUNICATION POLICIES REFLECTION ON GLOBALIZATION PROCESS AND THE ROLE OF ADVERTİSEMENT IN INTEGRATED COMMUNICATION ENVIRONMENT
Journal Name:
- Erciyes Üniversitesi İletişim Fakültesi Akademik Dergisi
Keywords (Original Language):
Author Name | University of Author | Faculty of Author |
---|---|---|
Abstract (2. Language):
Globalization process has created important changes and transformations across the
world. These political, social, economic and cultural changes have considerably affected
communication. The number of mass media instruments have increased, informatics has improved
and also reaching information has become easier after the globalization of communication. New
communication instruments and environments have been created. Globalised communication
has also affected people, reaching the information has become easier for them. Furthermore,
they have much more options. Meanwhile, by this developments it has become more difficult
to convince people compared to before. In a period that communication instruments have
been varied and convincing has become more difficult, a new approach called as “Integrated
Marketing Communication” is discussed. In this study, the conditions creating Integrated
Marketing Communication and reasons for preference are analyzed. The new role of advertising
in Integrated Communication Environment is discussed.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
Küreselleşme süreci dünya genelinde önemli değişim ve dönüşümlere yol açmıştır.
Siyasal, sosyal, ekonomik ve kültürel alanlarda yaşanan bu değişimlerden iletişim alanı da büyük
oranda etkilenmiştir. İletişimin küreselleşmesi sonucunda kitle iletişim araçlarının sayısı artmış,
enformasyon çoğalmış, bilgiye ulaşım kolaylaşmıştır. Yeni iletişim araç ve ortamları oluşmuştur.
Aynı zamanda küreselleşen iletişim insanları da etkilemiş, bilgiye ulaşmaları kolaylaşmış,
alternatifleri çoğalmıştır. Böyle bir ortamda insanların ikna edilmesi, eskiye oranla çok daha zor
hale gelmiştir. İletişim kanallarının ve ortamlarının çeşitlendiği ve insanların ikna edilmesinin
zorlaştığı böyle bir dönemde “Bütünleşik Pazarlama İletişimi” yeni bir yaklaşım olarak gündeme
gelmiştir. Bu makalede Bütünleşik Pazarlama İletişimini doğuran şartlar incelenmekte, tercih
edilme nedenleri üzerinde durulmaktadır. Reklamın, bütünleşik iletişim ortamında oynadığı yeni
rol de makalede ayrıntılı olarak ele alınmaktadır.
FULL TEXT (PDF):
- 1
2-12