BRAND LOYALTY AND BRAND SENSITIVITY IN WEAR:
THE RESEARCH ON YOUNG PEOPLE
Journal Name:
- Erciyes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi
Keywords (Original Language):
Author Name | University of Author | Faculty of Author |
---|---|---|
Abstract (2. Language):
The purpose of this study was to identify relationship between brand loyalty and
brand sensitivity among the students aged 12-19 years studying at primary schools, high
schools and at Erciyes University in Kayseri, regarding their socio-cultural, psychological
and demographic profile data.
Correlation, t test and regression analysis results with the hypotheses being tested,
the relationship between to investigate students' brand loyalty and brand sensitivity was
positive. The psychological factors were the most important variable that affect positively
the relationship between brand loyalty and brand sensitivity about clothing. The importance
given to brand names was found to have play a major role in brand sensitivity whereas, appropiating the brand’s new products soon was found a major role in brand loyalty.
Morever, the common variable that acted on the relationship between brand loyalty and
brand sensitivity was the students’ friends preferences about clothing brand. Their friends’
brand preferences affected both brand loyalty and brand conciousness positively.
Communicating within family was positively associated with the level of brand sensitivity.
Morever, having a workingmother was positively associated with the level of brand loyalty
and brand sensitivity.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
Çalışmanın temel amacı, gençlerin marka bağlılığını ve marka duyarlılığını etkileyen
faktörlerin belirlenmesidir. Bu amaçla, Kayseri ilindeki 12–19 yaş arası 1164 öğrenciden
oluşan örnek kitleden veriler toplanmıştır. Araştırma için geliştirilen model ve hipotezler,
bu verilerden yararlanılarak test edilmiştir.
Korelâsyon, t testi ve regresyon analizleriyle test edilen hipotezler sonucunda,
araştırmaya katılan öğrencilerin marka bağlılığı ve marka duyarlılığı arasında olumlu bir
ilişki olduğu görülmüştür. Giyimde marka bağlılığını ve marka duyarlılığını olumlu yönde
etkileyen en önemli ortak tahmin edici, psikolojik faktörlerdir. Ayrıca, marka bağlılığını ve
marka duyarlılığını etkileyen diğer ortak değişken, giyim ürünleri tercihinde arkadaşlarla
olan iletişime verilen önemdir. Arkadaşlarla olan iletişime verilen önem, hem marka bağlılığını
hem de marka duyarlılığını olumlu yönde etkilemektedir. Aile içi iletişim, marka
duyarlılığını olumlu olarak etkilemektedir. Annesi çalışan gençlerin marka bağlılık ve marka
duyarlılık düzeyleri ile, annesi çalışmayan gençlerin marka bağlılık ve marka duyarlılık
düzeyleri arasında anlamlı bir farklılık olduğu görülmektedir.
FULL TEXT (PDF):
- 28