FACTORS WHICH SEPERATE THOSE PREFER BRAND NAME PRODUCTS FROM THE PEOPLE WHO PREFER NO NAME PRODUCTS
Journal Name:
- Erciyes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi
Key Words:
Keywords (Original Language):
| Author Name | University of Author |
|---|---|
Abstract (2. Language):
The aim of this study is to seperate people who prefer brand name from the people
who prefer no name products and to determine the factors such as people s demographic
characteristics affecting the people s choices on the brand name product. In a questionary
survey applied on the 500 students, two group factors, physical and emotional are being
examined. Additionally, the relations between these factors and people s characteristics are
being examined by correlation analyses Finally, only in the physical factors, importance of
brand name occurs effectively by logistic model.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
Bu çalışmanın hedefi, markalı ürünleri tercih edenleri tercih etmeyenlerden ayırmak
ve marka tercihinde önemli olan faktörleri belirleyip, deneklerin demografik vb. özelliklerinin
bu faktörlere olan etkilerini ortaya koymaktır. 500 öğrenci ile yapılan anket sonucunda,
marka tercihine etki eden faktörler fiziksel ve duygusal faktörler olarak iki grupta
toplanmışlar, korelasyon analizi bünyesinde ise, an lan faktörlerle deneklerin özellikleri
arasında ilişki kurulmuştur. Lojistik model analizi sonucunda ise markaya verilen önem,
sadece fiziksel özellikler bazında etkin bir biçimde ortaya çıkmaktadır.
71-88