SOCIAL MEDIA IN THE POLITICAL
COMMUNICATION PROCESS: A STUDY ON
INSTAGRAM USE PRACTICES BY THE POLITICAL
LEADERS IN TURKEY
Journal Name:
- Erciyes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi
Keywords (Original Language):
| Author Name | University of Author | Faculty of Author |
|---|---|---|
Abstract (2. Language):
Social media platforms like Facebook, Twitter, YouTube, Instagram provide innumerable
opportunities to enhance communication with citizens. In this respect, social media have
provided a new dimension to political communication process thus becoming a component
of political communication, as well. Having a transformative impact on political propaganda,
social media enabled politicians to access hundreds of people without any time and space
limits. In addition, social media provide chances to get in touch with political actors and
transmit your views about latest issues to large masses of people by changing conventional
methods in an environment where traditional media cannot provide most voters the right to
express themselves.
Establishing itself as indisputably the most effective field of communication acting as the
supporting member of events like the presidency elections in the U.S., Arab Spring and "Gezi
Protests", Social media also proved itself a means of communication in terms of political
communication, as well. Specifically after the "Gezi Protests" all general headquarters of
political party managements, parliamentarians, provincial and district organisations, women
and youth branches started establishing their special departments for social media platforms.
When we analyze Instagram in terms of Political Communication, it is certain that leaders
being active on a social sharing networks visited by millions of voters daily will have an
advantage in forming an image perception. The “monitoring” function provided by
Instagram is an effective tool for individuals to support and develop associations with the
leaders they feel an attachment to. The virtual relationship between individuals and the
leaders they follow provides means to perceive the leader image and reflect this in social actions in real social space. For this reason, the use of Instagram, along with other social
media platforms, by the leaders is increasing each day.
Instagram application, which is becoming popular day by day and increasing in number of
users day by day, is attracting attention in political names. The data obtained in this study, in
which the political party leaders used Instagram for their purposes, was reached by content
analysis technique.
In this sense, the aim of the study is to analyze the status of leaders within the process of
communication under the impact of political culture on the specific case of
Justice and Development Party (AK Party) Chairman Ahmet Davutoğlu and the Nationalist
Movement Party (MHP) Chairman Devlet Bahçeli’s monitoring relationships on the
Instagram. The research findings indicate that political party leaders do not have an intensive
use of Instagram. It is also identified that the two-way communication provided by social
media is not used effectively y the leaders thus sufficing with sharing single-way postings.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
Facebook, Twitter, YouTube, Instagram gibi sosyal medya platformları, vatandaşlarla olan
iletişimi arttırmak için sayısız fırsatlar sunmaktadır. Bu bağlamda sosyal medya, siyasal
iletişim sürecine de yeni bir boyut kazandırmış ve siyasal iletişimin önemli bileşenlerinden
biri haline gelmiştir. Siyasal propaganda üzerinde de dönüştürücü bir etki yaratan sosyal
medya, siyasilerin zaman, mekan sınırlaması olmadan yüzlerce insana erişmesine olanak
sağlamıştır. Ayrıca geleneksel medyanın seçmenlerin büyük çoğunluğuna söz hakkı
tanımadığı bir ortamda sosyal medya platformları, alışılagelmiş yöntemi de değiştirerek her
an siyasi aktörlerle iletişime geçebilme, gündeme dair düşüncelerini kitlelere aktarabilme
fırsatları da sunmaktadır.
Gerek Amerika başkanlık seçimleri, gerek Arap Baharı etkinlikleri ve gerekse Ülkemizde
yaşanan "Gezi Olayları" gibi eylemlerin taşıyıcı öğesi olarak kendini tartışmasız en etkili bir
iletişim ortamı olarak kabul ettiren sosyal medya, siyasal iletişim açısından da çok önemli ve
gözardı edilemeyecek bir araç olduğunu da göstermiş oldu. Özellikle "Gezi Olayları"ndan
sonra Ülkemizdeki tüm siyasi parti genel merkezleri başta olmak üzere parti liderleri,
milletvekilleri, il ve ilçe teşkilatları, partilerin kadın ve gençlik kolları gibi örgütsel yapıları
sosyal medya platformları için özel departmanlar oluşturmaya başladılar.
Siyasal iletişim açısından Instagram’ı ele aldığımızda, milyonlarca seçmenin günlük olarak
ziyaret ettiği bir sosyal paylaşım sitesinde faaliyet gösteren liderlerin, imaj algısı yaratma
konusunda avantaj sağlayacağı kuşkusuzdur. Instagram’ın sunduğu “takip” fonksiyonu,
bireylerin bağlılık hissettikleri liderleri destekleme ve ilişki geliştirme noktasında etkilidir.
Bireylerin takip ettikleri liderlerle kurdukları sanal ilişki, lider imajının alımlanmasına ve
gerçek toplumsal bağlamdaki eylemlere yansıtılmasına olanak sağlamaktadır.
Gün geçtikçe popülerleşen ve her geçen gün kullanıcı sayısında artış gösteren Instagram
uygulaması siyasi isimlerinde ilgisini çekmektedir. Siyasi parti liderlerinin Instagram’ı hangi amaçlarla kullandıklarının yer aldığı bu çalışmada, elde edilen verilere içerik analizi tekniği
ile ulaşılmıştır.
Bu doğrultuda çalışmanın amacı; liderlerin siyasal kültür etkisinde şekillenen iletişim
süreçlerindeki konumu, Adalet ve Kalkınma Partisi (Ak Parti) Genel Başkanı Ahmet
Davutoğlu ve ve Milliyetçi Hareket Partisi (MHP) Genel Başkanı Devlet Bahçeli’nin
Instagram’daki takip ilişkileri özelinde anlaşılmaya çalışılmıştır. Araştırma bulguları, siyasi
parti liderlerinin Instagram’ı çok aktif kullanmadıklarını göstermektedir. Sosyal medyanın
doğasında bulunan çift yönlü iletişime imkan sunan özelliklerinin de siyasi parti liderlerince
kullanılmadığı, genellikle tek yönlü gönderilerin paylaşıldığı tespit edilmiştir.
FULL TEXT (PDF):
- 41