Personal Care Phenomenon: A Research on Factors Affecting Consumer Attitude and Choice Towards Personal Care Products
Journal Name:
- Eskişehir Osmangazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
Keywords (Original Language):
| Author Name | University of Author | Faculty of Author |
|---|---|---|
Abstract (2. Language):
The purpose of this study is to examine the
meaning attributed the concept of “personel
care”, identify the shopping and usage behaviors
of consumers as well as perceptions, attitudes
towards personal care products, and to understand
the factors influencing consumers’ preferences
for personal care products which is a fast
growing industry in line with the increased
welfare and economic and social developments
taking place in recent years all around the globe.
To this end, an explaratory study including a field
survery was carried out on consumers. Findings
indicate the existence of differences in meanings
attributed to the concept of personal care, and a
number of demographic factors such as age,
income, gender, occupation, marital status and
education tend to influence the existence of
these differences as well as consumers’ perceptions,
preferences and attitudes towards per
seonal care products. As a result, it seems that
informal information sources are quite influential
in consumers preferences, hence marketers
should pay attention to WOM type communication
media. Marketer should take these results in
designing marketing strategies for personal care
products industry.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
Bu çalışmanın amacı artan refah seviyesi ve
gelişmişlikle yakından ilgili bir sektör olan kişisel
bakım ürünleri konusunda tüketicilerin bilinç
düzeylerinin incelenmesi ve kişisel bakım ürünlerine
yönelik satın alma ve tüketim davranışları ile
tüketicilerin kişisel bakım ürünlerine yönelik algı,
tutum ve tüketici tercihlerini etkileyen faktörlerin
incelenmesidir. Bu amaçla keşifsel bir
araştırma planı çerçevesinde bir saha çalışması
(anket) yapılmıştır. Araştırma bulguları kişisel
bakım olgusunun algılanmasında ve
anlamlandırılmasında farklılıkların bulunduğu ve
bu farklılıkların müsebbibi olarak da cinsiyet, yaş,
eğitim, gelir, medeni hal, meslek gibi demografik
özelliklerin etkili olduğunu ortaya koymaktadır.
Özellikle de kişisel bakım ürünleri konusunda
informal bilgi kaynaklarının son derece etkili
olduğu ve dolayısıyla da kulaktan‐kulağa iletişimin
yoğun kullanıldığı pazarlama stratejilerinin bu
ürünlerin pazarlanmasında yoğun kullanım
bulacağı düşünülmektedir.
FULL TEXT (PDF):
- 2
389-413