Journal Name:
- Harvard Deusto Business Research
Keywords (Original Language):
| Author Name |
|---|
Abstract (2. Language):
The financial valuation of a brand can vary greatly
depending on the economic situation. The concept of
brand is explained from a financial perspective. The
Hirose method of brand valuation is introduced.
Through a case study in particular it is shown that the
valuation of Adolfo Domínguez, changing some
parameters, is in a range between about 43 and more
than 61 million Euros. Thus, we conclude that some
subjective and economic circumstances influence by
providing higher valuations in good times and lower
valuations in crisis times.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
La valoración financiera de una marca puede variar
notablemente en función de la situación económica.
Después de explicar el concepto de marca orientado
desde una perspectiva financiera, se presenta el modelo
de valoración empleado: el método Hirose. Dicho
modelo se aplica a un caso de estudio –la marca Adolfo
Domínguez– y sirve para mostrar que, modificando
algunos parámetros de cálculo, los valores oscilan entre
casi 43 millones de euros y más de 61. Se concluye que
existen componentes subjetivos y que las circunstancias
económicas del mercado influyen en la valoración,
proporcionando valores más altos en épocas de
bonanza y valores más bajos en épocas de crisis.
FULL TEXT (PDF):
- 1
52-62