The defining attributes of a luxury brand for consumers
Journal Name:
- Intangible Capital
Key Words:
Keywords (Original Language):
| Author Name | University of Author |
|---|---|
Abstract (2. Language):
Purpose: The aim of this research is to deepen the knowledge about luxury
consumption from the paradigm of symbolic consumption through a holistic and
multidimensional vision, allowing us to see and understand the perceptions of university
consumers
Design/methodology: A literature review of the construct of a luxury brand is
performed as part of the theoretical framework, before a descriptive and quantitative
empirical study is done, based on university students completing a questionnaire. The
aim is to understand their perception about the attributes situating a mark in the luxury
segment.
Findings: The results of this study contribute to the existing literature on luxury, thus
providing a fuller and deeper understanding of the concept. The empirical study
conducted with university students provides an idea of their perceptions about the
nature of a luxury brand.
Research limitations/implications: The socio-cultural and demographic properties of
the sample limit the research results to the accessible or new luxury category, and
cannot be generalised for the whole sector or for other segments. Practical implications: The knowledge of the perception of luxury of consumers is
critical for optimising the strategic management of such brands. The results provide
guidance for the design of communication and marketing strategies aimed at the
university public, and provide the most relevant features or parameters of luxury for
this consumer segment.
Social implications: The design of a marketing and communication strategy for a
brand involves a thorough understanding of its consumers. Knowing the perceptions of
social groups within different market segments is the first step towards an effective
stimulation of their purchasing motivations.
Originality/value: While the luxury sector is particularly attractive for professionals
and researchers, in Spain there have been no empirical studies of consumers to extract
a strategic value of the conclusions for these brands.
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Abstract (Original Language):
Objeto: El propósito de esta investigación es ahondar en el consumo del lujo desde el
paradigma del consumo simbólico a través de una visión holística y multidimensional
que nos permita contemplar su complejidad y conocer las percepciones de los
consumidores universitarios.
Diseño/metodología/enfoque: En el marco teórico se lleva a cabo una revisión
bibliográfica del constructo de marca de lujo para, posteriormente, realizar un estudio
empírico de naturaleza descriptiva y cuantitativa basado en la realización de un
cuestionario a alumnos universitarios. El objetivo es conocer su percepción acerca de
los atributos que sitúan a una marca en el segmento del lujo.
Aportaciones y resultados: Los resultados de esta investigación contribuyen a la
literatura existente sobre el lujo proporcionando una comprensión más completa y
profunda del concepto. El estudio empírico realizado con alumnos universitarios facilita
una idea de cuáles son sus percepciones acerca de la naturaleza de una marca de lujo.
Limitaciones: El contexto socio-cultural y las características demográficas de la
muestra limitan los resultados de la investigación a la categoría del lujo accesible o
nuevo lujo no siendo generalizables al sector en su conjunto ni a otros segmentos de
consumidores.
Implicaciones prácticas: El conocimiento de la percepción del lujo por parte de los
consumidores es fundamental para optimizar la gestión estratégica de este tipo de marcas. Los resultados obtenidos ofrecen una guía para el diseño de estrategias de
comunicación y marketing dirigidas al público universitario aportando las dimensiones o
características más relevantes del lujo para este segmento de consumidores.
Implicaciones sociales: El diseño de la estrategia de marketing y comunicación para
una marca supone el conocimiento exhaustivo de sus consumidores. Conocer las
percepciones de los grupos sociales que configuran diferentes segmentos de mercado,
supone el primer paso hacia la estimulación eficaz de sus motivaciones de compra.
Originalidad / Valor añadido: A pesar de que el sector del lujo resulta especialmente
atractivo tanto para profesionales como para investigadores, en España no se han
realizado estudios empíricos que permitan conocer a sus consumidores y extraer
conclusiones de valor estratégico para este tipo de marcas.
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