You are here

Home » Content

SOSYAL PAZARLAMA KAVRAMININ ANALİZİ

Journal Name:

  • İstanbul Sosyal Bilimler Dergisi

Publication Year:

  • 2007

Key Words:

Keywords (Original Language):

Author NameUniversity of AuthorFaculty of Author
Abstract (2. Language): 
The ultimate objective of social marketing approach is behavioral change. Thereby social benefit is aimed by the social behavioral change. Achieving to form of behavioral change depends on considering the relationship models between attitude and behavior. It is possible say that forming desire of changing on social topics quite needs to specialize in social psychology. Tlie importance of thinking as local aspect on social marketing themes at this stage is reasonably clear. Social marketing works on market techniques. Because social marketers believe that social problems aren't different market problems. However the perception of differentiation between life and market is significance. The similar concepts of corporate initiatives such as social marketing are social responsibility, cause-related marketing etc. The market coverage of social marketing in Turkey is low level. But the other corporate initiatives are well-known about social topics.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language): 
Sosyal pazarlama kavramının sonul hedefi davranış değişikliği oluşturmaktır. Sosyal davranışı değiştirmek yoluyla sosyal fayda amaçlanır. Davranış değişikliğini başarma tutum ve davranış arasındaki ilişki modellerinin göz önünde tutulmasına bağlıdır. Sosyal konular üzerinde arzulanan değişiklikleri biçimlendirmek için sosyal psikolojide uzmanlaşmaya ihtiyaç olduğunu söylemek olanaklıdır. Sosyal pazarlama konularında yerel bazda düşünmenin önemi bu aşamada açıkça anlaşılır. Sosyal pazarlama, pazarlama tekniklerini kullanır. Çünkü sosyal pazarlamacılar sosyal sorunların pazarlama sorunlarından farklı olmadığına inanmaktadırlar. Bununla birlikte yaşam ve pazar arasındaki farkı kavrama önemlidir. Sosyal girişimciliğin sosyal sorumluluk ve neden ilişkili pazarlama kavramları da sosyal pazarlamaya benzerlik göstermektedir. Türkiye'de sosyal pazarlamanın pazar payı oldukça düşük düzeydedir. Ancak sosyal konular hakkında diğer sosyal girişimler iyi bilinmektedir.
FULL TEXT (PDF): 
PDF icon 11.pdf
  • 1
125-134
  • Turkish

REFERENCES

References: 

Alpugan, Oktay; Mete Oktav; M. Hulusi Demir & Nurel Üner (1997). İşletme Ekonomisi ve Yönetimi, Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş., İstanbul.
Andreasen, Alan R. (1995).
Marketing Social Change:
Changin
g Behavior to Promote Healt, Social Development, and the Environment, Jossey-Bass Publishers, San Francisco.
Arpacı, Tamer; Doğan Tuncer & Yaşar Ayhan (1992). Pazarlama, Gazi Yayınlan, Ankara.
Cemalcılar, İlhan (1999). Pazarlama-Kavramlar-Kararlar, Beta Yayım Basım, İstanbul.
Devine,
Patrici
a G; Edward R.Hirt (1989), "Message Strategies for Information Campaigns: A Social Psychological Analysis", In Charles T. Salmon (Ed.), Information Campaigns: Balancing Social Values and Social Change, Sage Publications, Newbury Park, London, New Delhi, pp.229-258.
Goldberg, Marvin E.; Martin Fisbein & Susan E. Middlestadt (1997). Social Marketing: Theoretical and Practical Perspectives,
Lawrence Erlbaum Associates Publishers, London.
Kotler, Philip
(2000)
. Kotler ve Pazarlama, Çev. Ayşe Özyağcılar, Sistem Yayıncılık, Ankara.
Kotler, Philip;
Ne
d Roberto & Nancy Lee (2002). Social Marketing: improving the Quality of Life, Sage Publications, Thousand Oaks, London, New Delhi.
Mucuk, İsmet (1987). Pazarlama İlkeleri, Der Yayınlan İstanbul.
Mucuk, İsmet (1999). Pazarlama İlkeleri, Türkmen Kitabevi, İstanbul.
Neyzi, Nezih H. (1990). Pazarlama ve Dağıtım Araştırmaları, Peva Yayınları, İstanbul.
Sirgy, M. Joseph (1998). Integrated Marketing Communications: A System Approach,
Prentice Hall, Upper Saddle River, New Jersey.
Tek, Ömer Baybars (1999). Pazarlama İlkeleri Global Yönetimsel Yaklaşım Türkiye Uygulamaları,
Beta Yayım Dağıtım A.Ş., İstanbul.
Yükselen, Cemal (1994). Temel Pazarlama Bilgileri, Adım Yayıncılık, Ankara.

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com