Journal Name:
- İstanbul Tıp Fakültesi Dergisi
| Author Name | University of Author | Faculty of Author |
|---|---|---|
Abstract (2. Language):
In an increasingly coıııpelitive retailiııg eııvironment, modern İrade, especially lıypermarket and
supernuırket maııagers lıavc been İıııpiemenliııg ne\\> marketing strategies and tactics to gahı
ı ınnpetitive edge. Today's custonıer has a ıremeııdoııs impacl on retailer activities and, ılıe cııstomer İs
the drivİng fnrce tm these changes.
Tlıe ıııain pıııpose of tlıis stııdy is la detennine and identify sııb-segınenfs of buyers of private
retailer braııds according to their demographics, attitudes and produet attributes. Data were colleeted
from womeıı who shop from Kligros. Tansaş, Continent and Carrefour through face to face İntenvievs in
istanbul. Data from 352 cpıestionares were rıın for several mullivariate analyses. Chısler analysis
resul ta indicated that. t/ıere were three different sub-segmenls in the nuıiıı seğmeni of buyers of retailer
braııds.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
Perakendecilik alanındaki yoğun rekabet ve değişim, rekabet avantajı yakalamayı amaçlayan
hiperınarket vr siipernıarke! yöneticilerini yeni pazarlama stratejileri ve laktikleri uygulamaya yöneltmiştir.
Günümüz tüketicileri perakendecilerin faaliyetleri üzerinde önemli etkiye sahiptir ve bit gelişmelere
yön vermektedir.
Bu araştırmada perakendecilerin hem üretici karşısında rekabet avantajı yakalamak hem de tüketiciye
değişik alternatifler sunmak için geliştirdikleri perakendeci markalı ürünleri satmaları tüketicilerin,
demografik özellikleri, ürünün fiyat, kalite ve güvenilirlik gibi özellikleri ve tutumları göz önüne
alındığında kendi İçlerinde alt pazar bölümlerinin olup olmadığının saptanması ve tunnnlanmasıdır.
Veriler İstanbul'da Migros, l'ansaş, Continent ve Carrcfour'dan alış-veriş yapan bayan tüketicilerden
yüz-yüze anket yöntemiyle toplanmıştır. 352 anket analize dahil edilmiştir. Yapılan kümeleme analizi
sonucunda perakendeci markası satınalan tüketicilerin kendi içinde 3 farklı alt-pazar bölümünün bulunduğu
sap tanınıştır.
FULL TEXT (PDF):
- 1
51-67