You are here

Home » Content

REKLAM SLOGANLARı VE TÜKETICI ZIHNI

Advertisement Slogans and Consumer's Mind

Journal Name:

  • İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi

Publication Year:

  • 2006

Key Words:

Keywords (Original Language):

Author NameUniversity of AuthorFaculty of Author
Abstract (2. Language): 
As a result of the tendency of to the consumption culture to transform individuals to consumers in all areas, advertisements get materialized. The slogans or the language used in advertisements are implemented in the minds of the individulas, who are transformed to consumers, along with the way these slogansa are used. The role of the slogans obtained from the national televisions, newspaers and magazines in the way that the Turkish people perceive the barnds will be analyzed in this study. By drawing the attention of the consumers through the new uses in the language of advertisements, slogans have begun to be consumed along with the products. In this study, the use of language in the advertisements that have been published or broadcast will be ascertained. The points that will be paid attention are the use of daily language, imperative forms, and the brand names as subjects in advertisements. Thus, it will be possible to compare the brands that are addressing the comsumers as 'I' or 'you' in their slogans, and similarly the those that are mentioning their names or not.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language): 
Reklamlar, tüketim kültürünün bireyi her alanda tüketiciye dönüştürme eğiliminin bin sonucu olanak metalaştırmaktadır. Reklam aracılığıyla tüketiciye dönüşen bireyin belleğinde, reklam sloganı ya da reklamda kullanılan dil, kullanım tarzı ile yer eder. Günümüz ulusal televizyon, gazete ve dergilerinde yer alan reklamlardan derlenen sloganların, Türk insanının markayı algılamasında oynadığı rol araştırılacaktır. Reklam dilindeki yeni kullanımlarla, tüketicinin ilgisi çekilerek, ürünle birlikte slogan da tüketilmeye başlanmıştır. Bu çalışmada ülkemizde yayınlanmış veya yayınlanmakta olan reklam sloganlarında dil kullanımı incelenecektir. İncelemede dikkat edilecek unsurlar, reklam sloganlarında konuşma dilinin kullanılması, emir kipinin kullanılması, reklamı yapılan markanın cümlenin öğesi olarak sloganda bulunmasıdır. Buradan hareketle sloganlarında 'ben' diyen markalarla 'sen' diyen markaları, ismini zikreden ve etmeyen markaları karşılaştırmak mümkün olacaktır.
FULL TEXT (PDF): 
PDF icon arastirmax-reklam-sloganlari-tuketici-zihni.pdf
  • 1
109-121
  • Turkish

REFERENCES

References: 

Baudrillard, J. (2004). Tüketim Toplumu, H. Deliçaylı & F. Keskin (Çeviren). İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
Bektaş, A. (2000). Kamuoyu, İletişim ve Demokrasi. İstanbul: Bağlam Yayınları.
Çomak, N. (2003). Türk Dilinde Çocuğa Yönelik Yetişkin Söylemindeki İletişim Stratejileri,
Uluslararası Çocuk ve İletişim Konferansı, İstanbul Üniversitesi İletişim
Fakültesi, 13-15 Ekim 2003. Çorapçı, K. (2005). Televizyon Reklamlarındaki Sloganların Marka Algılamasına Etkisi.
Şubat
28
, 2006, http://www.adsslogans.co.uk/ans.index.html. Fisk, J. (1999). Popüler Kültürü Anlamak. Süleyman İrvan (çeviren). Ankara: Ark Yayınları. Franzen, G., v.d. (2005). Reklam Tepki Matrisi. Giep Franzen, v.d., (Editör). Reklamın Marka
Değerine Etkisi. Fevzi Yalım (Çeviren). İstanbul: MediaCat Yayınları. Karpat, I. (2000). Halkla İlişkiler ve Reklamcılık, 1. Ulusal İletişim Sempozyumu Bildirileri,
Marka Yönetimi ve Reklam İlişkisi. Ankara, G.Ü. İletişim Fakültesi Basımevi, 3-5-
Mayıs 2000.
Lefebvre, H. (2005). Everyday Life in the Modern World. Arthur Asa Berger (Derleyen),
Making Sense
of
Media. UK: Blackwell Publishing. Lull, J. (2000). Media, Communication, Culture: A Global Approach. New York: Columbia
University Press,
Moon, M. & Millison, D. (2003). Ateşten Markalar. T. Kalkay (Çeviren). İstanbul: Media Cat Yayınları.
Silverstone, R. (1994). Television and Everyday Life. London: Routledge.
Sutherland, M. & Sylvester, A. (2003).
Reklam ve Tüketici Zihni. İ. B. Kalınyazgan (Çeviren).
İstanbul: Media Cat Yayınları. Yaylacı, G. (1999). Reklamda Stratejilerle Yönetim. İstanbul: Alfa Yayınları. White, R. (1993). Advertising. London: Mc Graw Hill Co.
121

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com