The Expectations From the Sports Media
Journal Name:
- İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi
Keywords (Original Language):
| Author Name | University of Author |
|---|---|
Abstract (2. Language):
It is very important that sport media managers and/or sport media marketer should understand sport consumers, their profile, their preferences, and the concept of sport used in the field of sport media. Otherwise, they do not have precise information about sport consumers participants and true vision of the sport industry. The purposes of the present study were to (1) describe profile of sport consumers in terms of consuming nezuspaper; (2) develop a scale of sport consumers' media preferences applicable to Turkey settings. The study toas conducted among 554 sport consumers (499 males and 55 females) ivho were volunteered. The respondents were 17-41 age range. By using principal component analysis with varimax rotation, the construct validity of the scales was confirmed. 19 initial items of sport consumers' newspaper preferences scale resulted in an empirically supported five-factor solution; (1) Content, (2) Appearance, (3) Promotion, (4) Authors, (5) Politics. These factors cumulatively explained 54.03% of the variance. Also, the internal consistency estimates (Cronbach's alphas "a") of sub-scales ranged from .59 to .82. The results of the study showed that there were, statistically significant differences between education and facets of authors and promotion.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
Spor kamuoyunu, onların davranışlarını ve spor yönetimindeki spor kavramını anlamak medya yöneticileri, medya çalışanları ve medya tüketicileri açısından önem taşımaktadır, Aksi takdirde, spor kamuoyunu tanımayan medya yöneticileri ve medya mensupları beklentiler doğrultusunda yayın yapamayacaktır. Bu araştırma spor kamuoyunun profilinin belirlenmesi ve spor medyasından beklentilerinin ortaya çıkarılması amacıyla yapılmıştır. Bu araştırmadan elde edilen sonuçların spor medyası kuruluşlarına ulaştırılmasıyla, yayın politikalarını hedef kitlenin profiline ve beklentilere göre gözden geçirmeleri beklenebilir. Bu çalışmanın temel amaçlarından bir tanesi de spor tüketicilerinin medya beklentilerim ölçebilecek bir psikometrİk Ölçek geliştirmektir. İnternet kullamcılarıyla sınırlı olan bu çalışmada 499'u erkek ve 55'i hayan olmak üzere 554 katılımcı değerlendirmeye alınmıştır. Katılımcıların yaş aralığı 17-41 arasıdır. Sonuçlara göre katılımcılar gazetelerin spor sayfalarının yayın anlayışından memnun değildir. Spor kamuoyunun spor medyasından en önemli beklentisi tarafsızlıktır. Spor tüketicilerinin gazete tercihlerindeki alt boyutları bulmak için faktör analizi yapılmıştır. Analize göre ortaya çıkan 5 faktör şu şekilde sıralanmıştır: l.Gazete içeriği, l.Gazetenin Görünüşü, 3. Promosi/on, 4. Yazar Kadrosu, 5.Görüş. Elde edilen bu faktörler, toplam varyansın % 54.03'ünü oluşturmaktadır. Güvenirlilik için yapılan çalışmada Cronbach alfa değeri .59 ile .82 arasında gerçekleşmiştir. Katılımcıların eğitim durumları ile yazar kadrosu ve promosyon alt boyutlarında anlamlı farklıhklar saptanmıştır.
FULL TEXT (PDF):
- 1
99-117