You are here

Home » Content

REKLAMDA ÇOCUĞUN TOPLUMSAL CiNSiYET TEORiSi BAĞLAMINDA KONUMLANDIRILIŞI: 'KiNDER' REKLAM FiLMLERi ÜZERiNE BiR iNCELEME

Positioning of Children on Commercials According to Gender Theory: An Analysis About 'Kinder' Television Commercials

Journal Name:

  • İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi

Publication Year:

  • 2010

Key Words:

Keywords (Original Language):

Author NameUniversity of AuthorFaculty of Author
Abstract (2. Language): 
All individual whom create the society, start to learn nature, social life, their own personality and the way of thinking from their childhood. According to social learning theory Learning improve with obversing the others behaviours. In this point of view, childdren learn their roles about sexual identity from their parents, closed social environment and media messages. At the present time, gender-related codes are transmitted by advertisements on mass media to the consumers. Today children turn into a consumer too. Today, the children became one consumer. The advertisements which contain lots of information shape their identity and way of thinking. In this study, is looking for how children positioning, according to gender roles on television commercials. 'Kinder', is a global brand which comes the mind with its kid characters. Because of this reason, three 'Kinder' television commercials which is broad casting in Turkey are analysised in the context of gender role models. While the analyzing related commercials, parents 'gender roles, girls and boys roles and behavior of parents to their children issues is taken notice. Semiological analysis approach is chosen as a research method.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language): 
Toplumu olu§turan her birey, gocukluktan ba§layarak doga, sosyal hayat ve kendi varligiyla ilgili bilgi-ler ve du§unce bigimleri edinmeye ba§lar. Sosyal ogrenme kurami, temelinde bireylerin ba§kalarini gdzlemleyerek ogrenmeyi gergekle§tirdigini one surer. Buna gore gocuklarin cinsel kimlik rollerine ili§kin bilgileri once ebeveynler, yakin sosyal gevre ve gunumuzde etkin olarak kitle ileti§im araglarinin ilettigi mesajlara dayanmaktadir. Ozellikle kitle ileti§im araglarinda siklikla yer alan reklamlar tuketi-ciye toplumsal cinsiyetle ilgili pek gok davrani§ kodu iletir. Gunumuzde gocuklar da birer tuketici haline gelmi§tir. Reklamlarin igerdigi her tur bilgi onlarin kimlik olu§umlarini ve du§unce bigimlerini §ekillendirmektedir. Ozellikle gocuklara yonelik urun reklamlarinda toplumsal cinsiyet rollerinin sunumu, gocuklarin toplumsal cinsiyet du§uncelerinin §ekillenmesi agisindan onem ta§imaktadir. Bu gali§mada reklamda kiz ve erkek gocuklarin toplumsal cinsiyet anlaminda konumlandirili§i incelenecek-tir. 'Kinder', sadece gocuklara ozel urunleriyle one gikan kuresel bir markadir. Bu nedenle Turkiye'de yayinlanan gocuk karakterlerin yer aldigi ug Kinder reklam filmi, toplumsal cinsiyet rollerinin konum-landirili§i baglaminda incelenmi§tir. Reklam filmlerinde; ebeveynlerin toplumsal cinsiyet rolleri, kiz ve erkek gocuklarin rolleri ve ebeveynlerin gocuklarina davrani§ bigimleri dikkate alinmi§tir. Reklam filmleri, gostergebilimsel gozumleme yontemi kullanilarak gozumlenmi§tir. incelenen Kinder reklam fille-rinde kiz ve erkek gocuklarin toplumsal cinsiyet kalip yargilarini yansitan rol ve davrani§ bigimlerinde kurgulandiklari gdrulmu§tur.
FULL TEXT (PDF): 
PDF icon arastirmax-reklamda-cocugun-toplumsal-cinsiyet-teorisi-baglaminda-konumlandirilisi-kinder-reklam-filmleri-uzerine-bir-inceleme.pdf
  • 1
75-89
  • Turkish

REFERENCES

References: 

Becerikli, S. Y. (2005). Cocuk Oykulerinde Toplumsal Cinsiyet Gostergeleri :Oya ile Kaya Ornegi 2.
Uluslararasi Qocuk ve ileti§im Kongresi, Vol. II,Istanbul: I. U. Iletigim Fakultesi Yayinlari, 977-989.
Bocock, R. (2005). Tuketim. Irem Kutluk (Translated by) Istanbul: Dost Kitabevi. (Original Book Published in 1992)
Butler J. (2009). Topumsal Cinsiyet Duzenlemeleri. CogitoFeminizm. S:58. Istanbul:YKY.73-91. (Original
Book Published in 2004)
Chaney, D. (1999). Ya§am Tarzlari. Irem Kutluk (Translated by) Istanbul: Dost Kitabevi, (Original Book
Published in 1996)
Chandler, D. (2009). Television and Gender Roles. Ekim 4, 2009, http://www.aber.ac.uk
Connell, R.W. (1998). Toplumsal Cinsiyet ve Iktidar. Cem Soydemir (Translated by) Istanbul:Ayrinti Yayinlari. (Original Book Published in 1987)
Debord, G. (1996). Gosteri Toplumu ve Yorumlar. A. Ekmekgi. & O. Tagkent (Translated by) Istanbul: Ayrinti Yayinlari. (Original Book Published in 1967)
Direk, Z. (2007). Judith Butler: Toplumsal Cinsiyet ve Bedenin Maddelegmesi. Cinsiyetli Olmak: Sosyal Bilimlere Feminist Baki§lar. Zeynep Direk (Edited by), Istanbul : Yapi Kredi Yayinlari, 66-84.
Dokmen, Z. Y. (2004). Toplumsal Cinsiyet: Sosyal Psikolojik Agiklamalar. Istanbul :Sistem Yayincilik.
Kanci, T. (2009). Erken Cumhuriyet Donemi (1928-1945) Ders Kitaplarinda Kadinlik ve Erkeklik Kurgu-lari. Kimlikler Lutfen: Turkiye Cumhuriyetinde Kulturel Kimlik Arayi§i. Gonul Putlar (Edited by)
Ankara: ODTU Yayincilik,105-120.
Kaypakoglu, S. (2004). Medyada Cinsiyet Stereotipleri: Toplumsal Cinsiyet ve iletigim.Istanbul:Naos Yayinci-
lik.
Kellner, Fox E. (2007). Toplumsal Cinsiyet ve Bilim, Istanbul: Metis Bilim Yayinlari. (Original Book
Published in 1985)
Lloyd, G. (1996). Erkek Akil: Bati Felsefesinde 'Erkek've 'Kadin'. Muttalip Ozcan (Translated by) Istan-bul:Ayrinti Yayinlari. (Original Book Published in 1993)
Mutlu, E. (1998). ileti§im Sozlugu. Ankara: Bilim ve Sanat Yayinlari.
Ozbudun S., Sari C., Demirer T. (2007). Kureselle§me Kadin ve 'Yeni'-Ataerki, Istanbul:Utopya Yayinevi. Postman N. (1995). Qocuklugun Yokolu§u. Kemal Inal (Translated by) Ankara: Imge Yayinevi. (Original
Book Published in 1994).
§irin, M.R. (2006). Televizyon Qocuk ve Aile: Yeni Qocuklugun Televizyon Sarmali. Istanbul:Iz Yayincilik.
88
filET^M FAKULTESI DERGISI / Reklamda Qocugun Toplumsal Cinsiyet Teorisi Baglaminda Konumlandirili§i:
Kinder' Reklam Filmleri Uzerine Bir inceleme
§irin, M.R. (1999). Gosteri Qagi Qocuklari. Istanbul:Iz Yayincilik.
Yavuz §. (2007). Cocuklar ve Toplumsal Cinsiyeti Bigimlendirmede Televizyonun Rolu. 4. Uluslararasi Qocuk ve ileti§im Kongresi, Vol. I, Istanbul: Istanbul Universitesi Iletigim Fakultesi Yayinlari,
499-510.
Yavuzer, H. (2004). Egitim ve Geligim Ozellikleriyle Okul Cagi Cocugu, Istanbul: Remzi Kitabevi.
Yildiz, S.A. (2007). Sosyal Ogrenme Teorisi Agisindan Medya ve Cocuk Suglulugu. 4. Uluslararasi Qocuk ve iletigim Kongresi, Vol. I, Istanbul: Istanbul Universitesi Iletigim Fakultesi Yayinlari, 117-126.
Yuksel, A. A. (2005). Macerayi kim Yagiyor? Cocuklara Yonelik Cizgi Filmlerde Toplumsal Cinsiyet Kaliplari. 2. Uluslararasi Qocuk ve iletigim Kongresi, Vol. II, Istanbul: Istanbul Universitesi Ileti-
gim Fakultesi Yayinlari, 1207-1220.
Turkiye'de Toplumsal Cinsiyet Kadin ve Saglik (2008, March, 7). Turk Tabipler Birligi Raporu, November 12, 2009, http://www.ttb.org.tr.
Williamson, J. (1998). Kadin Bir Adadir, Digillik ve Somurgecilik, Eglence incelemeleri: Kitle Kulturune Ele§tirel Yakla§imlar. Tania Modleski, (Edited by). Nurdan Gurbilek, (Translated by) Istanbul: Metis Yayinlari, 135-155.
Williamson, J. (2000). Reklamlarin Dili: Reklamlarda Anlam ve ideoloji, Ankara:Utopya Yayinlari. (Original
Book Published in 1994).
89

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com