You are here

Home » Content

BİR TEMELLENDİRİLMİŞ KURAM DENEMESİ: POLİTİK AMAÇLA MARKA SEÇEN TÜKETİCİ YÖNETİMİ

Management of Politically Motivated Brand Rejecters

Journal Name:

  • İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi

Publication Year:

  • 2010

Key Words:

Keywords (Original Language):

Author NameUniversity of AuthorFaculty of Author
Abstract (2. Language): 
Abstract: Management of Politically Motivated Brand Rejecters This article focuses on the managerial implications of anti-consumption behavior's new emergent form in Turkey; politically motivated brand rejecters. Recently in many countries, different forms of anticonsumption behavior's has composed; ethical, environmentalist, voluntary simplifiers. This research focuses on the management of brand rejection behavior and contributes to the existing literature by offering new insights on how companies generate strategic business planning for this anticonsumption's new emergent form. The researcher used grounded theory methodology in order to find out how the firms generate marketing strategies behind this new type of anti-consumption. In order to analyse the data, grounded theory methodology was used. Data collected from the interviews are analysed concerning the stages of grounded theory methodology which are open coding, axial coding and selective coding. Findings show that companies manage political
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language): 
Bu araştırma, Türkiye'de anti-tüketim olgusunun yeni oluşan bir türü olan, politik amaçla marka seçen tüketicilere karşı geliştirilen pazarlama politikalarını ve stratejik düşünceleri incelemeyi amaçlamaktadır. Son yıllarda pek çok ülkede, anti-tüketim olgusunun farklı biçimleri oluşmuştur; bunlar etik, çevreye duyarlı ya da sadeliği seçen anti-tüketiciler olarak tanımlanmaktadır. Yapılan literatür taraması sonucunda konunun, genellikle sadece pazar ya da tüketicileri hedef alan makro ya da mikro araştırmalarla sınırlı kaldığı görülmüştür. Dolayısıyla bu araştırma, konunun pazarlama ve yönetim boyutunu kapsayan mezo boyutu ele almaktadır. Bu amaç doğrultusunda kullanılan araştırma yöntemi, nitel araştırma yöntemlerinden temellendirilmiş kuram (grounded theory) yaklaşımıdır. Analiz safhası açık, eksensel ve seçici kodlama olmak üzere üç aşamadan oluşmaktadır. Bulgular, şirketlerin isim silme olarak adlandırılan pazarlama stratejisi ile politik amaçla marka seçen tüketicileri başarıyla yönettiğini göstermektedir.
FULL TEXT (PDF): 
PDF icon arastirmax-bir-temellendirilmis-kuram-denemesi-politik-amacla-marka-secen-tuketici-yonetimi.pdf
  • 1
119-135
  • Turkish

REFERENCES

References: 

Baudrillard, J. (1997). Tüketim Toplumu. Hazal Deliceçaylı- Ferda Keskin (translated by). İstanbul: Ayrıntı Yayınları. (Original Book Published in 1970).
Bauman, Z. (1999).
Çalışma,
Tüketicilik ve Yeni Yoksullar. Ümit Öktem (translated by). İstanbul: Sarmal Yayınları. (Original Book Published in 1998).
Bocock, R. (1997). Tüketim. İrem Kutluk (translated by). Ankara: Dost Kitabevi. (Original Book Published in 1993).
Charmaz, K. (2005). Grounded Theory in the 21st Century: Applications for Advancing Social Justice Studies.
Coca Cola Company (2009). Haziran 3, 2009,
http://www.thecocacolacompany.com/ourcompany/historybottling.html
133
İLETİŞİM FAKÜLTESİ DERGİSİ / Bir Temellendirilmiş Kuram Denemesi:
Politik Amaçla Marka Seçen Tüketici Yönetimi
Davis, S.M. (2002). Brand Asset Management, Driving Profitable Growth Through Your Brands, The Jossey-Bass: San Francisco.
Denzin, N.K. & Lincoln, Y.S. (Eds). (2005). The Discipline and Practice of Qualitative Research. The Sage
Denzin, N.K., Lincoln, Y.S. (Eds,), The Sage Handbook of Qualitative Research içinde (3rd ed., 507-537). Sage Publications: California.
Fendt, J. & Sachs W. (2008). Grounded Theory Method in Management Research: User's Perspectives. Organizational Research Methods, 11/3:430-455.
Glaser B.G. & Strauss A.L. (1999). The Discovery of Grounded Theory Strategies for Qualitative Research, Aldine de Gruyter: New York.
Handbook of Qualitative Research içinde (3rd ed., 1-32). Sage Publications: California.
Hogg, M.K., Banister, E.N. & Stephenson C.A. (2009). Mapping symbolic (anti-) consumption, Journal of Business Research, 62, 148-159.
Iyer R. & Muncy J.A. (2009). Purpose and object of anti-consumption. Journal of Business Research, 62:160¬168.
Kapferer J.N. (2003). Strategic Brand Management, Creating and Sustaining Brand Equity Long Term. Second Ed., Kogan Page: London.
Lee, M., Motion J. & Conroy D. (2009). Anti-consumption and brand avoidance. Journal of Business
Research, 62:169-180.
Odabaşı, Y. (2006). Tüketim Kültürü. 2. Basım, Sistem Yayıncılık: İstanbul.
Pepsi Bottling Group Turkey (2009). Haziran 30, 2009, http://www.pepsi.com.tr/.
Phipps, M. & Brace-Govan, J. (2006) Maintaining Relevance to Anti-Consumption Values Through Ideology,Mayıs21,2009,http://conferences.anzmac.org/ANZMAC2006/documents/Phipps_Mar cus.pdf
Roux,
D
. (2005). Resistance du consommateur: un etat de l'art sur les formes de reponses adverses au marche et aux firmes, Haziran 19, 2009,
http://www.escpeap.net/conferences/marketing/2005_cp/HTML/pages/paper_fr... Sade Yaşam Grubu, Mayıs 30, 2009, http://www.sadeyasam.org/
Sandıkçı, Ö.
&
Ekici, A.
(2009)
. Politically motivated brand rejection. Journal of Business Research, 62:208¬217.
Strauss, A. & Corbin, J. (1990). Basics of Qualitative Research Grounded Theory Procedures and Techniques, Sage Publications: London.
Ülker
(2009)
. Haziran 17, 2009, http://www.kelloggs-turkiye.com/.
134
İLETİŞİM FAKÜLTESİ DERGİSİ / Bir Temellendirilmiş Kuram Denemesi:
Politik Amaçla Marka Seçen Tüketici Yönetimi
Wright, K. (2000). The Communication of Social Support Within an On-Line Community for Older Adults: A Qualitative Analysis of the SeniorNet Community, Qualitative Research Reports in Communication, 1/2:33-43.
Yıldırım A. & Şimşek H. (2006). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri, Seçkin Yayıncılık: Ankara.
135

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com