You are here

Home » Content

REKLAM MÜZİĞİNDE KÜLTÜREL MOTİFLERİN KULLANIMI VE MARKA KİŞİLİĞİNİN SUNUMU

The Use of Cultural Motifs in Advertisement Music and the Presentation of Brand Personality

Journal Name:

  • İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi

Publication Year:

  • 2012

Key Words:

Keywords (Original Language):

Author NameUniversity of Author
Abstract (2. Language): 
Advertising influences almost all of the daily life of human. The basic elements in the advertisement match with the senses that compose human perception. While text, graphics, colors and objects are directed towards the sense of sight; sounds, music or silence are directed towards hearing. Music in advertisement which is used by taking into consideration the visual elements in advertisements helps to promote product, brand and corporation strategically and be remembered by the consumers. It also helps to form the brand personality in the mind of target audience in a long period. The values, traditions and customs that the target audience of the advertisement has, can be formulated and used in advertisement as music besides the visual elements. The cultural motifs that are used in music in advertisement support the presentation of the brand and brand personality. In order to demonstrate the accuracy of this statement, in this article, the sample of TV commercials which were broadcasted in three weeks in Ramadan, which is an important month for Muslims, was analyzed by content analysis. 112 sample commercials were broadcasted in three national channels in prime time. It's concluded that Turkish musical instruments were used in 28 commercials and this use helps to present the 'sincere' personality of the brand.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language): 
Reklam, insanın günlük yaşamının neredeyse her anına nüfuz etmiş bir olgudur. Reklamı oluşturan temel unsurlar, insanın algısını inşa eden duyular ile eşleşir. Reklamda görme duyusuna yönelik yazılar, şekiller, renkler, nesneler söz konusu iken, duyma duyusuna da sesler, müzik veya sessizlik hitap eder. Reklamda görsel öğeler de dikkate alınarak kullanılan reklam müziği; stratejik olarak ürünün, markanın, kurumun tanıtılmasına ve hatırlanmasına, uzun dönemde ise hedef kitlenin zihninde bir marka kişiliğinin oluşmasına yardımcı olur. Reklamın hitap ettiği hedef kitlenin kültürel anlamda sahip olduğu değerlerin, gelenek ve göreneklerin, reklamda görsel unsurların yanı sıra müzik olarak da formüle edilerek kullanılabildiği görülmektedir. Reklam müziğinde yer verilen bu kültürel motiflerin de markanın ve dolayısıyla da marka kişiliğinin sunumuna yardımcı olduğu ifadesinin doğruluğunu ortaya koymak üzere gerçekleştirilen bu çalışmada; Türk kültürü açısından önem taşıyan bir dönem olan Ramazan ayının içindeki üç haftada, televizyonda üç ulusal kanalda, izlenme oranlarının yüksek olduğu prime time saatleri içinde yayınlanan reklamlar arasından seçilen örneklem üzerinde bir içerik analizi yapılmıştır. 112 reklamdan 28 reklamda reklam müziğinde Türk müziğine özgü çalgılardan yararlanıldığı, bu etkileşimin reklamda 'samimi' bir marka kişiliğinin sunumuna yardımcı olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
FULL TEXT (PDF): 
PDF icon arastirmax-reklam-muziginde-kulturel-motiflerin-kullanimi-marka-kisiliginin-sunumu.pdf
  • 1
19-35
  • Turkish

REFERENCES

References: 

Aaker, D. A.
(1996)
. Building Strong Brands. USA: The Free Press.
Aaker, D. A. (2010). Güçlü Markalar Yaratmak. Erdem Demir (Translated by). İstanbul: MediaCat Yayınları. (Original Book Published in 1996)
Allan, D. (2008). A Content Analysis of Music Placement in Prime-Time Television Advertising. Journal of Advertising Research. 48(3): 404-417.
Arens, W. F. (2002). Contemporary Advertising. USA: McGraw - Hill.
Attali, J. (2005).
Gürültüden
Müziğe - Müziğin Ekonomi Politiği Üzerine. Gülüş Gülcügil Türkmen (Translated by). İstanbul: Ayrıntı Yayınları. (Original Book Published in 2001).
Batey, M. (2008). Brand Meaning. USA: Routledge.
Borça, G. (2009). Marka ve Yönetimi. Eskişehir: Anadolu Üniversitesi Açıköğretim Fakültesi Yayınları. Cook, N. (1999). Müziğin ABC'si. Turan Doğan (Translated by). İstanbul: Kabalcı Yayınları. (Original
Book Published in 1998)
Erol, A. (2011). Kültürel Kimlik Bağlamında Türkiye'de Popüler Müzik. Oğuz Elbaş, Mehmet Kalpaklı, Okan Murat Öztürk (Edited by), Türkiye'de Müzik Kültürü (271-278). Ankara: T.C. Başbakanlık Atatürk
Kültür, Dil ve Tarih Yüksek Kurumu Atatürk Kültür Merkezi Yayınları.
Farmer, A. (2008). Pop! Goes the Music: A Content Analysis of Popular Music in Prime-Time Television
Commercials, Retrieved February 20, 2012, from http://krex.k-state.edu/dspace/bitstream/2097/812/17 AjiaFarmer2008.pdf
Graakjser, N. & Jantzen, C. (2009). Mapping Research on Music in TV Commercials. Nicolai Graakjser &
Christian Jantzen (Edited by), Music in Advertising - Commercial Sounds in Media Communication and Other Settings (21-22, 22-26). Denmark: Aalborg University Press.
Kılıçbay,
B
. (2004). Televizyonun Müziği: Bir Eklemlenme Öyküsü, Cem Pekman & Barış Kılıçbay
(Edited by),
Görüntünün
Müziği Müziğin Görüntüsü - Sadi Konuralp'e Armağan (55, 60, 61). İstanbul: Pan Yayıncılık.
Lane, W. R., Whitehill King K. & Russell J. T. (2005). Kleppner's Advertising Procedure, New Jersey, USA: Pearson Prentice Hall.
Lindstrom, M. (2006).
Duyular
ve Marka - 5 Duyuyla Güçlü Markalar Yaratmak. Ümit Şensoy (Translated by). İstanbul: Optimist Yayınları.
Livaneli, Z. (2011). Türk Kültüründe Müzik. Oğuz Elbaş, Mehmet Kalpaklı, Okan Murat Öztürk (Edited
by),
Türkiye'de
Müzik Kültürü (23-27). Ankara: T.C. Başbakanlık Atatürk Kültür, Dil ve Tarih Yüksek Ku¬rumu Atatürk Kültür Merkezi Yayınları.
Odabaşı, Y., Öztürk, S., Argan, M., Ayhan Yılmaz, R., Sever, S. & Bayçu, S. (2009). Bütünleşik
Pazarlama İletişimi. Eskişehir: Anadolu Üniversitesi Açıköğretim Fakültesi Yayınları.
Özulu, İ. S. (1994). Reklamcılık ve Reklam Müziklerinin Radyo-Televizyondaki Yeri. İstanbul
Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul: Yayınlanmamış Doktora Tezi.
Pekman, C. (2004). Türk Sinemasında Müzik: Bir Tarihçe Denemesi. Cem Pekman & Barış Kılıçbay
(Edited by),
Görüntünün
Müziği Müziğin Görüntüsü - Sadi Konuralp'e Armağan (49). İstanbul: Pan Yayıncılık.
Say, A. (2002). Müziğin Kitabı. Ankara: Müzik Ansiklopedisi Yayınları.
Serdarlı, E. (2008). Reklam Yazmak. İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım.
Storey,
J
. (2000). Popüler Kültür Çalışmaları - Kuramlar ve Metotlar. Koray Karaşahin (Translated by). İstanbul: Babil Yayınları. (Original Book Published in 1998)
Taşbaşı, K. (2004). Türkiye'de 1990 Sonrası Müzik Endüstrisi ve Görüntü. Cem Pekman & Barış Kılıçbay (Edited by), Görüntünün Müziği Müziğin Görüntüsü - Sadi Konuralp'e Armağan (71-72, 74).
İstanbul: Pan Yayıncılık.
Türk Müziği Türleri,
Retrieved February 20, 2012, from http://www.turkishmusicportal.org/types_of_ turkish_music.php?lang2=tr&lang2=tr#?lang2=tr&lang2=tr
Taylor, T. D.
(2000)
. World Music in Television Ads, American Music, 18(2), 162-192.
Uztuğ, F. (2003). Markan Kadar Konuş - Marka İletişimi Stratejileri. İstanbul: MediaCat Yayınları.
Yeshin, T. (2006). Advertising. UK: Thomson Learning.
Yurga, C. (2007). 20.Yüzyılda Türkiye'de Popüler Müzikler. Ankara: Pegem Akademi Yayıncılık. Zillman, D & Gan, S. (2009). Musical Taste in Adolescence. David J. Hargreaves & Adrian C. North (Edited by), The Social Psychology of Music (163). New York, USA: Oxford University Press. Wilson, S. L. R. (1992). Mass Media/Mass Culture: An Introduction. USA: McGraw-Hill

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com