A Content analysis of articles published in Journal of the School of Business Administration: Marketing and marketing research (1972-2007)
Journal Name:
- İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi
Key Words:
Keywords (Original Language):
| Author Name | University of Author | Faculty of Author |
|---|---|---|
Abstract (2. Language):
The study examined the trends of marketing articles published in Journal of the School of Business Administration, Istanbul University using content analysis method. The main objective of the study was to identify marketing and marketing research articles published in Journal of the School of Business Administration between years 1972-2007 and to assess publications’ contents in order to determine the marketing trends. The trends and development in marketing were documented by the help of various content categories such as pricing, advertising, product, marketing concept, marketing education, decision-making process, consumer behavior, industrial marketing, modeling, research methodology, international marketing, services marketing and retailing. The findings of the study indicated that consumer behaviour and research methodology were the main categories of 65 marketing articles conducted during the period. The findings also showed that the number of marketing and marketing research articles published in the journal decreased throughout the years.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
Bu çalışma, İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi’ndeki pazarlama makalelerini içerik analizi kullanarak incelemektedir. Çalışmanın temel amacı, 1972-2007 yılları arasında İşletme Fakültesi Dergisi’nde yayımlanmış olan pazarlama ve pazarlama araştırmaları makalelerini incelemek ve makalelerin içeriklerini değerlendirerek pazarlama trendlerini belirlemektir. Pazarlamadaki trend ve gelişmeler farklı içerik kategorileri yardımıyla açıklanmıştır. Bu içerik kategorilerinin başlıcaları fiyatlandırma, reklam, ürün, pazarlama kavramı, pazarlama eğitimi, karar alma süreci, tüketici davranışı, endüstriyel pazarlama, modelleme, araştırma yöntemleri, uluslararası pazarlama, hizmet pazarlaması ve perakendeciliktir. Çalışma sonuçları, tüketici davranışı ve araştırma yöntemlerinin belirlenen dönemde yayınlanmış olan 65 pazarlama makalesinin temel kategorilerini oluşturduğunu göstermektedir. Ayrıca, çalışma sonuçları yayınlanan pazarlama ve pazarlama araştırmaları makale sayılarının yıllar itibariyle azaldığını da yansıtmaktadır.
FULL TEXT (PDF):
- 1
1-12