Journal Name:
- Karadeniz Araştırmaları Dergisi
Key Words:
Keywords (Original Language):
| Author Name | University of Author |
|---|---|
Abstract (2. Language):
Destination and touristic products devoted to those destinations make
different senses to different tourist groups. In order to realize effective
marketing activities, to use the sources efficiently, to satisfy
needs of tourists and to ensure a competitive advantage over its rivals,
tourist profile of the destination is to be identified. Thanks to the
correctly identified tourist profile, it could be possible to segment the
market by splitting tourists into homogeneous groups and to offer id-eal touristic products that will meet the needs and expectations of
each segment. There is no tourist profile research about the Eastern
Black Sea Region where rapid changes has been observed for the last
fifteen years. This research has been made to identify the profile of
tourists who participated in tour packages of Eastern Black Sea Region
and to propose a market segmentation based on that profile. As a
result of analysis of the datum obtained by survey method, it has been
ascertained that the Eastern Black Sea Region is mostly visited by undergraduates,
government employees and 31-60 age segment. Among
the participants’ reasons of going to the Eastern Black Sea Region
excursion; cost, natural beauties and amusement factors come to the
forefront, the most wondered cities being Trabzon and Rize.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
Destinasyon ve o destinasyona yönelik oluşturulan turistik ürünler,
farklı turist gruplarına farklı anlamlar ifade etmektedir. Destinasyona
yönelik pazarlama faaliyetlerinin daha etkin gerçekleştirilebilmesi,
kaynakların etkin kullanımı, turist ihtiyaçlarının daha iyi karşılanabilmesi,
rakip destinasyonlara karşı rekabet üstünlüğünün sağlanabilmesi
gibi faydaların gerçekleştirilebilmesi için destinasyona yönelik
turist profilinin belirlenmesine ihtiyaç bulunmaktadır. Doğru tespit
edilen turist profili sayesinde destinasyonu ziyaret eden turistlerin
homojen gruplara ayrılarak pazar bölümlendirilmesinin gerçekleştirilmesi
ve belirlenen her bir pazar bölümüne ilişkin istek ve beklentilere
uygun turistik ürünün sunulması mümkün olabilecektir. Son on
beş yıl içinde çok hızlı bir gelişim kaydeden Doğu Karadeniz turizmi
ile ilgili yapılmış bir turist profili çalışması mevcut değildir. Bu nedenle,
Doğu Karadeniz Turlarına (DKT) katılan turist profilinin belirlenmesi
ve bu profilden hareketle bir pazar bölümlendirme önerisinin
sunulması amacıyla bu çalışma gerçekleştirilmiştir. Anket yöntemi ile
elde edilen verilerin analizi sonucunda DKT’yi en çok; üniversite mezunu,
memur ve 31-60 yaş grubunun tercih ettiği tespit edilmiştir. Katılımcıların
DKT’yi tercih nedenleri arasında; fiyat, doğal güzellikler ve
eğlence faktörleri ön plana çıkarken en çok merak edilen iller Trabzon
ve Rize olmuştur.
FULL TEXT (PDF):
- 44