AN APPLICATION OF GREEN PRODUCTS IN PLACE ON CONSUMERS’ PURCHASE DECISION
Journal Name:
- Niğde Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
Key Words:
Keywords (Original Language):
| Author Name | University of Author | Faculty of Author |
|---|---|---|
Abstract (2. Language):
Firms which want to reach growth apply competitive strategies. That strategies continue with transformations nowadays. Ecological problems over the World are informed by all media tools. According to environmental awareness, non-governmental organizations, states and firms act about environment. Activities which is done by firms effect consumer buying behavior. In this paper, firstly, green marketing concept and its sub-elements is mentioned. After that, environmental awareness in buying behavior has been investigating with a survey study in university students. According to the research, participants are mostly not decide to buy environmental products. Most of the participants shows that the reason of not decide to buy environmental product is “does not comply with their requirements”. In addition, the product’s price, brand and life are important criteria according to buying decision. However, the choice of non-harmful products are in the foreground. The choice of non-harmful products are in the foreground. Participants get the information about the environmental level of products from mostly commercial.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
İşletmeler faaliyet gösterdikleri alanda büyüyebilmek için rekabetçi stratejiler uygulamaktadır. Söz konusu stratejiler günümüzde dönüşüm geçirerek varlıklarını sürdürmektedirler. Dünya üzerinde yaşanan ekolojik sorunlar tüm medya araçları vasıtasıyla insanlara aktarılmaktadır. Oluşmaya başlayan çevre bilinci ile beraber sivil toplum örgütleri, devletler ve işletmeler çevre konusunda girişimlerde bulunmaktadırlar. İşletme özelinde gerçekleştirilen girişimler tüketici satın alma davranışlarını doğrudan etkileyebilmektedir. Bu çalışmada öncelikle yeşil pazarlama kavramı ve alt unsurlarından bahsedilmiş olup daha sonra üniversite öğrencileri arasında gerçekleştirilen bir anket araştırması ile satınalma davranışlarında çevrecilik incelenmektedir. Araştırma sonucunda katılımcıların çoğunun satınalma kararlarında ürünün çevreciliğine dikkat etmedikleri görülmüştür. Katılımcıların çoğu çevreci ürünleri tercih etmeme sebebi olarak “ihtiyaçları ile uygunluk göstermemesi” olarak belirtmişlerdir. Bunun yanında ürünün fiyatı, markası ve ömrü önemli kriterler arasına yer almasına karşın sağlığa zararsız ürünlerin tercihi de ön plandadır. Katılımcılar ürünlerin çevrecilik düzeyi ile ilgili bilgileri daha çok reklamlar vasıtasıyla almaktadır.
FULL TEXT (PDF):
- 3