You are here

Home » Content

TELEVİZYON DİZİLERİ VE FİLMLERDE ÜRÜN YERLEŞTİRMEYE YÖNELİK GENÇ TÜKETİCİLERİN TUTUMLARINA İLİŞKİN BİR NİTEL ARAŞTIRMA

A QUALITATIVE RESEARCH ON THE YOUNG CONSUMERS’ ATTITUDES TOWARDS PRODUCT PLACEMENT IN TELEVISION SERIES AND FILMS

Journal Name:

  • Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi

Publication Year:

  • 2017

Key Words:

Keywords (Original Language):

Author NameUniversity of Author
Abstract (2. Language): 
The increasing number of marketing communication tools made customers’ interaction with many channels possible and multiplied the alternatives. The current situation makes it hard to communicate effectively with potential customers. Therefore, the search to find tools in marketing communication still continues. Product placement is one of the new and developing methods. In this study, young consumers’ attitude towards product placement in films and television series was analyzed and classified. In the study, qualitative data was used and the data was analyzed through content analysis and descriptive analysis. The categories are feelings towards product placement, effect of product placement, ethics, and opinions related with purchasing. This research discussed consumer’ attitude with negative and positive dimensions and sub-categories were also been determined.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language): 
Pazarlama iletişimi araçlarının artması, tüketicilerin pek çok kanalla etkileşim halinde olmasını sağlayarak seçenekleri çoğaltmıştır. Bu durum, potansiyel müşterilerle verimli iletişim kurmanın da zorlaşmasına neden olmaktadır. Dolayısıyla rekabet avantajının korunabilmesi için pazarlama iletişiminde yeni araçları kullanma arayışı devam etmektedir. Bu yeni ve gelişmekte olan yöntemlerden birisi de ürün yerleştirmedir. Bu çalışmada, dizi ve filmlerde ürün yerleştirmeye yönelik genç tüketicilerin tutumları incelenmiş ve kategorilendirilmiştir. Çalışmada nitel veri kullanılmış ve veriler içerik analiziyle betimsel analiz yöntemleriyle analiz edilmiştir Elde edilen kategoriler ürün yerleştirmenin hissettirdikleri, ürün yerleştirme etkisi, etik ve satın almaya dair görüşlerdir. Tüketici tutumlarının olumlu ve olumsuz yönlerinin birlikte ele alındığı çalışmada, her bir tema için alt kategoriler de belirlenmiştir.
FULL TEXT (PDF): 
PDF icon arastirmax-televizyon-dizileri-filmlerde-urun-yerlestirmeye-yonelik-genc-tuketicilerin-tutumlarina-iliskin-bir-nitel-arastirma.pdf
  • 19
51
78
  • Turkish

REFERENCES

References: 

Aydın, D. ve Orta, N. (2009). Sinemanın Reklam Aracı Olarak Kullanımı: Türk
Filmlerinde Marka Yerleştirme Uygulamaları. İstanbul Üniversitesi İletişim
Fakültesi Hakemli Dergisi, 1(36): 7-23.
Balasubramanian, S. K. (1994). Beyond Advertising and Publicity: Hybrid Messages
and Public Policy Issues. Journal of Advertising, 23(4): 29-46.
Balasubramanian, S.K., Karrh, J.A. ve Patwardhan, H. (2006). Audience Response
to Product Placements: An Integrative Framework and Future Research
Agenda. Journal of Advertising, 35(3): 115-141.
Başgöze, P. ve Kazancı, Ş. (2014). Ürün Yerleştirme ve Reklama İlişkin Tutumların
Satın Alma Eğilimi ve Marka İmajı Üzerine Etkileri. Hacettepe Üniversitesi
İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 32(1): 29-54.
Cantin, I. ve Dube, L. (1999). Attitudinal Moderation of Correlation between
Food Liking and Consumption. Appetite, 32(3): 367–381.
Chan, F. F. Y., Lowe, B., ve Petrovici, D. (2015). Young Adults’ Perceptions of Product
Placement in Films: An Exploratory Comparison between the United
Kingdom and Hong Kong. Journal of Marketing Communications, 1-18.
Cowley, E. ve Barron C. (2008). When Product Placement Goes Wrong: The Effects
of Program Liking and Placement Prominence. Journal of Advertising,
37(1): 89-98.
Çakır, V. ve Kınıt, E. (2014). Televizyon Dizilerinde Ürün Yerleştirme Ve Sponsorluğun
Sonuçları. Global Media Journal: Turkish Edition, 5(9): 19-47.
d’Astous, A. ve Seguin, N. (1999). Consumer Reactions to Product Placement
Strategies in Television Sponsorship. European Journal of Marketing,
33(9/10): 896-910.
De Gregorio, F. ve Sung, Y. (2010). Understanding Attitudes Toward and Behaviors
in Response to Product Placement. Journal of Advertising, 39(1): 83-96.
DeLorme, D.E. ve Reid, L.N. (1999). Moviegoers’ Experiences and Interpretations
of Brands in Films Revisited. Journal of Advertising, 28(2): 71-95.
Erciş, A., Ünal, S. ve Can, P. (2007). Yaşam Tarzlarının Satın Alma Karar Süreci
Üzerindeki Rolü. Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi,
21(2): 281-311.
Ewing M. T., Du Plessıs E. ve Foster C. (2001). Cinema Advertising Re-Considered.
Journal of Advertising Research, January/February, 78-85.
Ferraro, R. ve Avery, R. J. (2000). Brand Appearances on Prime-Time Television.
Journal of Current Issues and Research in Advertising, 22(2): 1-15.
Fitch, S. (2009). Product Placement and the Effects of Persuasion Knowledge,
Honors Projects in Marketing. Paper 4, 1-18.
Televizyon Dizileri ve Filmlerde Ürün Yerleştirmeye Yönelik Genç Tüketicilerin Tutumlarına İlişkin
Bir Nitel Araştırma (Araştırma) 75
Gupta, P. B. ve Gould, S. J. (1997). Consumers’ Perceptions of the Ethics and Acceptability
of Product Placements in Movies: Product Category and İndividual
Differences. Journal of Current Issues and Research in Advertising,
19(1): 37-50.
Hernandez, M. D., Chapa, S., Minor, M. S., Maldonado, C. ve Barranzuela, F.
(2004). Hispanic attitudes toward advergames: A proposed Model of their
Antecedents. Journal of Interactive Advertising, 5(1): 74-83.
Johnstone, E.ve Dodd C.A. (2010). Placements as Mediators of Brand Salience
within a UK Cinema Audience. Journal of Marketing Communications,
6(3): 141-158.
Khalbous, S., Vianelli, D., Domanski, T., Dianoux, C. ve Maazoul, M. (2013).
Attitudes toward Product Placement: A Cross-Cultural Analysis in Tunisia,
France, Italy, and Poland. International Journal of Marketing Studies, 5(2):
138.
Koç, E. (2012). Tüketici Davranışı ve Pazarlama Stratejileri: Global ve Yerel
Yaklaşım. Ankara: Seçkin Yayıncılık.
Law, S. ve Braun, K.A. (2000). I’ll Have what She’s Having: Gauging the Impact
of Product Placements on Viewers. Psychology and Marketing, 17(12):
1059–75.
Lee, T., Sung, Y. ve Marina Choi, S. (2011). Young Adults’ Responses to Product
Placement in Movies and Television Shows: A Comparative Study of the
United States and South Korea. International Journal of Advertising, 30(3):
479-507.
Malhotra, N.K. (2004). Marketing research. Upper Saddle River, NJ : Prentice Hall.
McKechnie, S. A. ve Zhou, J. (2003). Product Placement in Movies: a Comparison
of Chinese and American Consumers’ Attitudes. International Journal
of Advertising, 22(3): 349-374.
Morton, C. R. ve Friedman, M. (2002). “I Saw it in the Movies”: Exploring the
Link between Product Placement Beliefs and Reported Usage Behavior.
Journal of Current Issues and Research in Advertising, 24(2): 33-40.
Nakıboğlu, B. ve Serin, N. (2016). Ürün Yerleştirme Uygulamalarının Tüketici
Satın Alma Niyeti ile İlişkisi Hakkında Pilot Bir Araştırma. Niğde Üniversitesi
İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 9(2): 135-151.
Nelli, R. P. (2009). Italian Young People’s Attitudes toward Product Placement in
Movies: A Cross-cultural Comparison of Product Placement Acceptability.
Communicative Business, 2: 58-85.
Ong, B. S. (2004). A Comparison of Product Placements in Movies and Television
Programs: An Online Research Study. Journal of Promotion Management,
10(1-2): 147-158.
76 Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, Sayı: 19, Ocak 2017, ss. 51-77
Öztürk, S. ve Okumuş, A. (2013). Ürün Yerleştirmeye Yönelik Tüketici Tutumlarının
Pazar Bölümlerine Göre İncelenmesi. Uluslararası Yönetim İktisat ve
İşletme Dergisi, 9(18): 133-155.
Öztürk, S. ve Okumuş, A. (2014). Pazarlama İletişimi Aracı Olarak Ürün Yerleştirme:
Kavramsal Bir Çerçeve. İstanbul Üniversitesi İşletme İktisadı Enstitüsü
Dergisi, (76): 96-119.
Russell, C. A. (1998). Toward a Framework of Product Placement: Theoretical
Propositions. NA-Advances in Consumer Research, 25: 357-362.
Russell, C.A. (2002). Investigating the Effectiveness of Product Placements in Television
Shows: The Role of Modality and Plot Connection Congruence on
Brand Memory and Attitude. Journal of Consumer Research, 29: 306-318.
Russell, C. A., Stern, B. B. ve Stern, B. B. (2006). Consumers, Characters, and
Products: A Balance Model of Sitcom Product Placement Effects. Journal
of Advertising, 35(1): 7-21.
Sabour, N. I., Pillai, D., Gistri, G. ve Balasubramanian, S. K. (2016). Attitudes and
Related Perceptions about Product Placement: a Comparison of Finland,
Italy and the United States. International Journal of Advertising, 35(2):
362-387.
Schiffman, L.G. ve Kanuk, L.L. (1991). Consumer Behavior. Englewood Cliffs,
NJ: Prentice
Schmoll, N. M., Hafer, J., Hilt, M. ve Reilly, H. (2006). Baby boomers’ attitudes
towards product placements. Journal of Current Issues and Research in
Advertising, 28(2): 33-53.
Shukla, R. (2016). Is it Ethical to allow Product Placement in Films? Arabian
Journal of Business and Management Review, 6(2): 1-3.
Solomon, M. R. (2014). Consumer behavior: Buying, Having, and Being. Engelwood
Cliffs, NJ: Prentice Hall.
Song, R., Meyer, J. ve Ha, K. (2015). The Relationship Between Product Placement
and the Performance of Movies. Journal of Advertising Research,
55(3): 322- 338.
Srivastava, R. K. (2015). Product Placement by Global Brands as an Alternative
Strategy: Is it Worth in Emerging Market?. Journal of Strategic Marketing,
23(2): 141-156.
Su, H. J., Huang, Y. A., Brodowsky, G. ve Kim, H. J. (2011). The Impact of Product
Placement on TV-induced Tourism: Korean TV Dramas and Taiwanese
Viewers. Tourism Management, 32(4): 805-814.
Sung, Y., de Gregorio, F. ve Jung, J. H. (2009). Non-student Consumer Attitudes
towards Product Placement: Implications for Public Policy and Advertisers.
International Journal of Advertising, 28(2): 257-285.
Televizyon Dizileri ve Filmlerde Ürün Yerleştirmeye Yönelik Genç Tüketicilerin Tutumlarına İlişkin
Bir Nitel Araştırma (Araştırma) 77
Williams, K., Petrosky, A., Hernandez, E. ve Page Jr, R. (2011). Product Placement
Effectiveness: Revisited and Renewed. Journal of Management and
Marketing research, 7: 1-24.
Yıldırım, A. ve Şimşek, H. (2011). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri.
Ankara: Seçkin Yayınları.

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com