QUALITATIVE AND QUANTITATIVE FEATURES OF NEWSPAPER ADVERTISING: A CONTENT ANALYSIS ON AUTOMOTIVE
ADVERTISEMENTS
Journal Name:
- Selçuk Üniversitesi Edebiyat Fakültesi Dergisi
Keywords (Original Language):
| Author Name | University of Author | Faculty of Author |
|---|---|---|
Abstract (2. Language):
With the developing technology, the newspapers which had contributed to the development of modem advertising in the world and in Turkey, have lost their former effectiveness. Today, newspapers are no more able to cope with television technology and are showing regression in terms of creativity and effectiveness. Having lost the persuasive argument of appealing to wide audiences, newspapers have become a secondary advertisement medium with a supportive function to television. To define the qualitative and quantitative features of newspaper advertising and the concept of newspaper advertising in general, this study contains a content analysis of automotive advertisements printed in newspapers in 2002. In this work, the features of newspaper advertisement, the development of newspaper advertisings, the creative process and production of newspaper advertisements, Turkey's economic conditions in the year 2002, and how the automotive industry and the advertising industry have been affected by these conditions are evaluated in theoretical terms. The study concludes with an application on automative advertisings.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
Dünya'da ve Türkiye'de modern anlamda reklamcılığın gelişmesine katkı sağlayan gazeteler, gelişen teknolojilerle birlikte eski etkinliğini yitirmeye başlamıştır. Günümüzde televizyon teknolojisiyle baş edemeyen gazeteler, hem yaratıcılık hem de etkinlik açısından gerilemektedir. Artık çok geniş bir kitleye hitap ediyor oima özelliğini, tüketicileri İkna elme yönünde kullanamayan gazeteler, reklamverenler için televizyondan sonra gelen ve televizyonu destekleyici bir reltlam aracı haline gelmiştir. Bu çalışmada, gazete reklamlarının nitel ve nicel özelliklerini belirlemek amacıyla 2002 yılında gazetelerde yer alan otomotiv reklamlan üzerinde içerik analizi yapılmıştır. Çalışmada, öncelikle 2002 yılında Türkiye'nin içinde bulunduğu ekonomik durum ile reklam ve otomotiv sektörlerinin bu durumdan nasıl etkilendiği özetlenmiştir. Gazete reklamlarının özellikleri, gazete reklamlarının yaratıcı ve yapsm süreci gibi konuların kuramsal ve uygulamalı olarak değerlendirildiği araştırmada, otomotiv reklamlarının genel bir çerçevesi çıkarılmıştır.
FULL TEXT (PDF):
- 21