EVALUATION OF THE TOURISM POTENTIAL OF YOZGAT IN THE SCOPE
OF CITY MARKETING AND BRANDING AND SUGGESTIONS
Journal Name:
- Turkish Journal of Marketing
Key Words:
Keywords (Original Language):
| Author Name | University of Author | Faculty of Author |
|---|---|---|
Abstract (2. Language):
Tourism is one of the tools that play an important role not only in the countries but also in the development
of the cities. Cities are looking for ways to develop different methods and different strategies to attract more tourists
in an increasingly competitive environment. One of the important tools that will help the city to attract more tourists
is city marketing. City marketing can be described as the introduction of the values that the city possesses by using
marketing methods and tools, considering it as a product. It may be possible to increase the brand recognition and
attractiveness of the city and thus attract more tourists by making it a city brand through city marketing and
increasing the brand image. The aim of this study is to evaluate the tourism potential of Yozgat province within the
scope of city marketing and branding and to present the current situation and to make proposals for Yozgat province
from other examples in the world and our country. In this context, after literature survey was conducted and
information about city marketing, brand city creation and sample cities was presented, the potential that Yozgat
province has as a touristic product has been examined and suggested. It is considered that the study will contribute to
increasing the tourism potential of Yozgat Province.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
Turizm sadece ülkelerin değil şehirlerin de kalkınmasında önemli rol oynayan araçlardan birisidir. Şehirler,
artan rekabet ortamında daha fazla turist çekebilmek için, farklı yöntemler, farklı stratejiler geliştirmenin yollarını
aramaktadırlar. Şehrin daha fazla turist çekebilmesine yardımcı olacak önemli araçlardan birisi de şehir
pazarlamasıdır. Şehir pazarlaması, şehri bir ürün olarak düşünüp, pazarlama yöntem ve araçlarını kullanarak şehrin
sahip olduğu değerlerin hedef kitlelere tanıtılması olarak tanımlanabilir. Şehir pazarlaması yoluyla şehri bir marka
haline getirip, marka imajını yükselterek, şehrin tanınırlığını ve çekiciliğini yükseltmek ve bu sayede daha fazla turist
çekmek mümkün olabilir. Bu çalışmanın amacı, şehir pazarlaması ve markalaşması kapsamında, Yozgat ilinin turizm
potansiyelini değerlendirmek, mevcut durumu ortaya koymak, dünyadaki ve ülkemizdeki diğer örneklerden yola
çıkarak Yozgat ili için önerilerde bulunmaktır. Bu kapsamda, literatür taraması yapılarak şehir pazarlaması, şehir
markalaşması ve örnek şehirler hakkında bilgiler sunulduktan sonra, Yozgat ilinin turistik ürün olarak
pazarlanmasında sahip olduğu potansiyel incelenmiş ve önerilerde bulunulmuştur. Çalışmanın Yozgat ilinin turizm
potansiyelinin artırılmasına katkı sağlayacağı düşünülmektedir.
FULL TEXT (PDF):
- 1