ASSESMENT OF GENERATIONAL DIFFERENCES IN TERMS
OF POLITICAL MARKETING AND POLITICAL
COMMUNICATION
Journal Name:
- Turkish Studies
Keywords (Original Language):
| Author Name | University of Author | Faculty of Author |
|---|---|---|
Abstract (2. Language):
Political marketing and political communication affect all voters
and political parties, and at the same time they take on a crucial task in
the success of a political party or candidate. Political communication
behaviors and methods used by political parties and political candidates
influence voter perceptions, behaviors and preferences. Voters evaluate
the views, politicies, leaders and managers of political parties, primarily
from these perceptions. The influence of political communication is
directly related to the cultural, economic and technological development
of a society. Countries that have completed their cultural, economic and
technological development are known to have powerful mass media.
Political parties or candidates who effectively use mass media in the
political system can influence voting behavior in this way.Although there
are a number of factors affecting voting behaviors within the political
system, the most influential factor in voting and political behavior of the
individual is; the age and the features of the age groups. We can claim
that the differences in attitudes that exist between generations are
naturally reflected in political behaviors and are especially effective in
voting behavior. The purpose of this study is to give information about
the place and importance of generation differences in the political
marketing and political communication process, to identify the political
perception among the generations in the political process and to
determine the political communication style through this perception. In
the study, the concept of generation and generation types were examined
and suggestions were made about the methods of political
communication that should be applied to generations.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
Politik pazarlama ve siyasal iletişim, tüm seçmenleri ve partileri etkilemekte, aynı zamanda bir partinin veya adayın başarılı olması konusunda çok önemli bir görev üstlenmektedir. Siyasi partilerin ve siyasi adayların politik iletişim davranışları ve iletişim için kullandıkları yöntemler seçmenlerin partiye yönelik algılarını, davranışlarını ve tercihlerini etkilemektedir. Seçmenler, siyasi partilerin görüşlerini, politikalarını, liderlerini ve yöneticilerini öncelikle bu algılardan yola çıkarak değerlendirmektedir. Siyasal iletişimin etki gücü bir toplumun kültürel, ekonomik ve teknolojik gelişmişliği ile doğrudan ilgilidir. Kültürel, ekonomik ve teknolojik gelişmesini tamamlamış ülkelerin güçlü kitle iletişim araçlarına sahip oldukları bilinmektedir. Siyasal sistem içerisinde kitle iletişim araçlarını etkin kullanan siyasi parti veya adaylar bu yolla oy verme davranışını etkileyebilmektedirler. Siyasal sistem içerisinde oy verme davranışını etkileyen çok sayıda faktör olmasına rağmen, bireyin oy verme ve siyasi davranışını en fazla etkileyen, oy kullanan kişinin yaş ve yaş grubunun bulunduğu kuşak türünün özellikleridir. Kuşaklar arasında var olan tutum farklılıklarının siyasal davranışlara da doğal olarak yansıdığını ve özellikle oy verme davranışında etkili olduğunu söyleyebiliriz. Bu çalışmanın amacı; kuşak farklılıklarının politik pazarlama ve siyasal iletişim sürecindeki yeri ve önemi hakkında bilgiler vermek, siyasi süreç içerisinde yer alan kuşaklar arasındaki politik algı farkını saptamak ve bu algı üzerinden siyasal iletişim tarzını belirlemektir. Çalışmada ayrıca, kuşak kavramı ve kuşak türleri irdelenerek, kuşaklara yönelik uygulanması gereken siyasal iletişim yöntemleri hakkında önerilerde bulunulmuştur.
FULL TEXT (PDF):
- 31