You are here

Sporda Sponsorluğun Hukuki Temelleri ve Türkiye’ deki Mevcut Durum Üzerine Bir İnceleme

Legal Principles of Sports Sponsorhip and a Study on Present Situation in Turkey

Journal Name:

Publication Year:

Keywords (Original Language):

Abstract (2. Language): 
The aim of this study is to determine the conceptual frame of sports sponsorship and reveal the problems in the application and in the legal regulations concerning sports sponsorship.It can be mentioned that sponsorship in general and sports sponsorships are not included at desired levels within the strategies of commercials, communications, public relations, marketing of the firms and establishments in Turkey. The reasons for the above-mentioned are that the sports sponsorship which has been put into practice all over the world for 25 years has been applied in Turkey for only 10 years, the legal regulations on sports sponsorships are inadequate, negative impact of economic instability on sponsorship investments and there are no sufficient intermediary establishments in terms of number and qualification.
Abstract (Original Language): 
Bu çalışma, sponsorluk ve sporda sponsorluğun kavramsal çerçevesini belirlemek, spor sponsorluğunun hukuki temellerini oluşturan yasal düzenlemeler ile spor sponsorluğunun uygulama sorunlarını tespit etmek amacı ile ele alınmıştır. Türkiye‟de, genelde sponsorluk uygulamalarının, özelde ise spor sponsorluğu uygulamalarının, işletmelerin pazarlama, halkla ilişkiler, iletişim ve reklam stratejilerine henüz arzu edilen düzeyde dahil edilmediğini söylemek mümkündür. Bunun nedenleri ise; dünyada son yirmi beş yıldır artan bir şekilde işletmeler tarafından uygulanan spor sponsorluğunun, ülkemizde son on yıldır uygulanmaya başlaması, sponsorlukla ilgili yasal düzenlemelerin yetersiz olması, ekonomik istikrarsızlığın sponsorluk yatırımlarını olumsuz yönde etkilemesi ve aracı kurum ve kuruluşların sayı ve nitelik olarak yeterli olmamasına bağlanabilir.
1201-1218

REFERENCES

References: 

Baybars, B. (1997) Günümüzde sponsorluk kavramı. İ.Ü. İletişim Fakültesi Dergisi, Sayı 6, s.327. Cheng, S., T., (1997) "Strategy Analysis On Sport Sponsorship For The University Games, R.O.C. From The Point Of View Of Lifestyle&Event Marketing", Paper Presented At The 1997 FISU Conference, Catania, Sicilia, August. Copeland, R., Frisby,W., McCarville., (1996) "Understanding the Sport SponsorshipProcess From A Corporate Perspective", Journal Of Sports Management Vol:10, No:l, , pp.32. Cornwell, T., B.,(1995), "Sponsorship-Linked Marketing Development", Sport Marketing Quarterly, Vol:4, No:4, , pp.13. Carter,M., D., (1996), "Sport Marketing:Corporate America's Perspective On Advertising And Sponsorship", Paper Presented At The 1996, National Sports Forum, Colorado Springs, January. Döşyılmaz, E., (1998), “Ülkemiz Spor Medyasının Toplum Üzerindeki Etkileri ve Sonuçları”, Marmara Üniversitesi Sağlık Bilimleri Enstitüsü Beden Eğitimi ve Spor Anabilim Dalı, Yayımlanmamış Doktora Tezi, İstanbul, , s.1. Eraslan, P., (1993) "Kitle Toplumun Kültürel Yapısı", Marmara Üniversitesi İletişim Dergisi, Sayı 4, Ekim,s.12 Gençyürek, L., “ Spora Destek Olanlara Vergi Avantajı”, Vergici Ve Muhasebeciyle Diyalog Dergisi, Ağustos 2004, s.19. IEG Sponsorship Report, 2001. Irwin, D., (1993) "In Search Of Sponsors", Athletic Management, , s.11-16. Karaküçük, S., Yenel, F.,(1999) "Spor Köşe Yazarlarının Okuyucuya Yansıttığı Görüşlerin Bir Analizi", Sosyal Araştırmalar Dergisi, Cilt-3, Sayı-2, Ankara, Temmuz 1999, s.94. Karaküçük, S., Yenel, F., (1997) "Türk Sporunun Gelişmesi ve Topluma Yaygınlaştırılması Bakımından Basının Etkinliği" Gazi Üniversitesi BESYO Dergisi, Cilt-2, Sayı-2, Ankara, Nisan 1997, s.57.
Soyer, F., Can F. (2010). Sporda Sponsorluğun Hukuki Temelleri Ve Türkiye‟deki Mevcut Durum Üzerine Bir İnceleme.
Uluslararası İnsan Bilimleri Dergisi [Bağlantıda]. 7:1. Erişim: http://www.insanbilimleri.com
1217
Karaküçük, S., Yenel, F.,(1996) Yaman, M., "Sporun Topluma Yaygınlaştırılması Bakımından Televizyon Spor Programlarının Etkinliği", Gazi Üniversitesi BESYO Dergisi, Cilt-1, Sayı-3, Ankara, Temmuz 1996, s.44-45. Marshall, D., W., Cook, G., "The Corporate (Sports) Sponsor", İnternational Journal of Advertising, Vol:11, 1992, s.307. McCarville, R., E., Copeland, R., P., "Understanding Sport Sponsorship Trough Exchange Theory", Journal of Sport Management Vol:8, 1994, s.102. Meenaghan, J., A., "Commercial Sponsorship", European Journal Of Marketing, Vol:17, No:7, 1983, s.7. Meenaghan, T., "The Role of Sponsorship in the Marketing Mix", İnternational Journal of Advertising, Vol:10, No:1, 1991, s.35. Okay, A., "Halkla İlişkiler Aracı Olarak Sponsorluk", Marmara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Doktora Tezi, İstanbul, 1996, s.26,57. Otker, T., (1988) "Exploitation:The Key To Sponsorship Success", European Research, Vol:26, , s.77. Öztürk, F., (1998) "Toplumsal Boyutlarıyla Spor", Bağırgan Yayınevi, Ankara, , s.100. Platin Dergisi, Yıl:2, Sayı:4, Haziran 1999, İstanbul, s.27. Sandler, D., M., Shani, D., (1993),"Sponsorship and the Olimpic Games:The Consumer Perspective", Sport Marketing Quarterly, Vol:2, No:3, , s.38,39. Schaaf, P., (1995), "Sports Marketing: İt's Not Just A Game Anymore", Promethew Books, Amherst New York. Schreiber, A., L., Lenson, B., (1994) "Lipestyle And Event Marketing", MvGraw-Hill Inc., New York. Seviğ, V., “Sponsorluk harcamalarının matrahtan indirimi”, Referans Gazetesi, 05.10.2007. Sleight, S., (1989) "Sponsorshıp What İt Is And How To Use It", McGraw-Hıll Book Company (UK), Berkshıre, England, , pp.3,4.
Soyer, F., Can F. (2010). Sporda Sponsorluğun Hukuki Temelleri Ve Türkiye‟deki Mevcut Durum Üzerine Bir İnceleme.
Uluslararası İnsan Bilimleri Dergisi [Bağlantıda]. 7:1. Erişim: http://www.insanbilimleri.com
1218
Soyer,F., (2003), ”Sporda Sponsorluk Kavram Kapsam ve Bir Araştırma”,Gazi Büro Yayınevi, Ankara, s.3. Stotlar, D., (1993), "Sponsorship and the Olimpic Winter Games", Sport Marketing Quarterly, Vol:2, No:1, pp.35. Tok, M., (1995), "Spor Basınının Halkla İlişkiler Yönünden Kamuoyuna Etkisi", Yayımlanmamış Doktora Tezi, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Gazetecilik ve Halkla İlişkiler Anabilim Dalı, İstanbul, s.5. Yaral, Z.,Ç., (1998), "İşletmelerde Sponsorluk Çalışmaları İçinde Sporun Yeri", Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, İstanbul, ,s,52. www.gsgm.gov.tr.,15.05.2006. www.sponsorluk.gov.tr/istatistikler, 13.11.2007.

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com