You are here

BODRUM'DA BULUNAN KONAKLAMA İŞLETMELERİNİN KONUMLANMASI VE ALGILAMA HARİTALARININ DÜZENLENMESİ

Journal Name:

Publication Year:

Author NameUniversity of AuthorFaculty of Author
Abstract (2. Language): 
The aim of this study is to examine market positioning activities in hospitality companies. In accordance with this aim, 14 hospitality companies and 30 travelling agencies have been sampled and meetings and surveys were applied to the managers. Datum have been analysed in SPSS program and perceptual maps created. The study results show that hospitality companies, analysed in this study, positioned effective but there are opportunities for companies which want to enter the market or repositioning. Besides, results show that promotion activities don't effective enough for positioning without other marketing mix activities.
Abstract (Original Language): 
Çalışmanın amacı, konaklama işletmelerinde pazar konumlandırma faaliyetlerini incelemektir. Bu doğrultuda, Bodrum'da faaliyet gösteren 14 büyük ölçekli konaklama işletmesi ve 30 seyahat acentesi örnek seçilmiş ve işletme yöneticileri ile görüşülmüş ve anket uygulanmıştır. Elde edilen veriler SPSS programında analiz edilmiş ve algılama haritası oluşturulmuştur. Çalışma sonucunda, inceleme kapsamına alınan konaklama işletmelerinin etkin bir konumlandırma yaptıkları, buna karşın pazara yeni girecek veya yeniden konumlanacak olan işletmeler için pazarda fırsatların bulunduğu ve tutundurmanın tek başına konumlandırmada etkili olmadığı belirlenmiştir.
105-119

REFERENCES

References: 

BICKERT, Jock, (1997) A New Approach to Market Segmentation, Journal of Consumer Marketing, 14, (5), 362-377.
BOONE, Louis E. ve KURTZ, David L. (1990) Contemporary Business, 6th. International Edition, Florida The Dryden Pres.
BROOKSBANK, Roger, (1994) The Anatomy of Marketing Positioning Strategy, Marketing Intelligence & Planning, XII, (4), 10-14.
CANDAN, Burcu (2003) Büyük Ölçekli Perakendecilikte Konumlama ve Algılama Haritalarının Kullanılması (İstanbul'da Büyük Ölçekli Gıda Perakendecileri Üzerine Bir Araştırma), Atatürk Üniversitesi S.B.E. İşletme Anabilim Dalı Doktora Tezi, Erzurum.
DANN, G.
(1993
) Limitations In The Use Of Nationality And Country Of Residence Variables, Tourism Research: Critiques and Challenges, Routledge Press, London, 88¬112.
ERDEM, Şakir (2000) Konumlandırma, Marka Stratejileri ve Cep Telefonu Markalarına Yönelik Bir Araştırma, Marmara Üniversitesi S.B.E. İşletme Anabilim Dalı Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı Yüksek Lisans Tezi, İstanbul.
FILL, Chris (1995) Marketing Communications Frame Works Teories and Applications, New York, Prentice-Hall Inc.
HOOLEY, Graham J., SOUNDERS, John. A. ve PIERCY, Nigel. F. (2004) Marketing Strategy & Competitive Positioning, 3rd. Edition, London, Prentice Hall Europe.
IBRAHIM, Essam, E. ve GILL, Jacqueline (2005) A Positioning Strategy For A Tourist Destination, Based On Analysis Of Customers' Perceptions And Satisfactions, Marketing Intelligence & Planning, Vol. 23 (2), 172-188.
İÇÖZ, Orhan (2001) Turizm İşletmelerinde Pazarlama, Genişletilmiş 2. Baskı, Ankara,Turhan Kitabevi.
JEFFERSON, A. ve LICKORISH, L. (1988) Marketing Tourism: A Practical Guide,
Essex, Longman Group, Harlow.
JOBBER, David (1995) Principles and Practice of Marketing, London, McGraw-Hill.
KAVAK, Bahtışen (1996) Hizmet Sektöründe Konumlandırma: Türk Ticaret Bankacılığı Sektöründe Konumlandırma Faaliyetlerinin Müşteri Tutum ve Beklentileri Açısından Değerlendirilmesi, Yayınlanmamış Doktora Tezi, Ankara
KOTLER, Philip,
BOWEN
, John ve MAKENS, James (1999) Marketing for Hospitality and Tourism, 2nd. Edition, New Jersey, Prentice-Hall Inc.
KOTLER, Philip ve ARMSTRONG, Gary (2005) Marketing: An Introduction, International Edition, New Jersey, Pearson Education.
LAMB, Jr., Charles W., HAIR, Jr., Joseph ve McDANIEL, Carl (1996) Marketing, 3rd. Edition, USA, South Western Publishing
LAZER,
Willia
m ve LAYTON, Roger A. (1999) Marketing of Hospitality Services, Michigan, Educational Institude of The American Hotel & Motel Association.
118
LEWIS, Robert C. (1990) Advertising Your Hotel's Position, The Cornell Hotel & Restaurant Administration Quarterly, XXXI, (2), 84-91.
LIN, Tom M.Y., LUARN, Pin, LO, Peter K.Y. (2004) "Internet Market Segmentation An Exploratory Study of Critical Success Factors", Marketing Intelligence & Planning, 22
(6), 601-622.
MARKEN, G. Andy (1997) "Market Positioning Needs New Look, New Emphasis", Public Relations Quarterly, 42 (3), 41-42.
MEYDAN, Selma (1999) Otel İşletmelerinde Stratejik Pazarlama Planlaması Sürecinde Ürün Konumlandırma ve Algılama Haritalarının Kullanılması (Ankara 'da Bulunan 5 Yıldızlı Otel İşletmelerine Yönelik Bir Uygulama, Gazi Üniversitesi S.B.E. Turizm İşletmeciliği Anabilim Dalı, Yayınlanmamış Doktora Tezi
MIDDLETON, V. T. C. (1988) Marketing in Travel and Tourism, Oxford, Heinemann.
MUCUK, İsmet (2004) Pazarlama İlkeleri, 14. Basım, İstanbul, Türkmen Kitabevi.
MYERS, James H. (1996) Segmenting and Positioning For Strategic Marketing Decisions, Chicago, American Marketing Association.
MYKLETUN, Reidar
J.
, CROTTS, John C. ve MYKLETUN, Arnstein (2001) Positioning An Island Destination In The Peripheral Area Of The Baltics: A Flexible Approach To Market Segmentation, Tourism Management, 22, 493-500.
O'SHAUGHNESSY, John (1995) Competitive Marketing A Strategic Approach, London &New York, Routledge.
PERREAULT, William D. ve McCARTHY, E. Jerome (2005) Basic Marketing A Global-Managerial Approach, 15th. Edition, New York, McGraw-Hill.
TEK,
Öme
r Baybars ve ÖZGÜL, Engin (2005) Modern Pazarlama İlkeleri Uygulamalı Yönetimsel Yaklaşım, İzmir, Birleşik Matbaacılık.
UYSAL, Muzaffer, CHEN, Joseph S., WILLIAMS, Daniel R. (2000), Increasing State
Market Share Through A Regional Positioning, Tourism Management, 21, 89-96.
ÜNER, M. Mithat ve ALKİBAY, Sanem (2001) Algılama Haritaları: Departmanlı Mağazalar Üzerine Ampirik Bir Araştırma, Gazi Üniversitesi İ.İ.B.F. Dergisi, 3, 79¬110.
VANHOVE, N. (1989) Tourist Market Segmentation, Tourism Marketing and Management Handbook, Ed: Witt, Stephen F., Moutinho, L., London, Prentice-Hall International.
WELLS, William D. ve PRENSKY, David (1996) Consumer Bahavior, New York, John Wiley & Sons, Inc.
WIND, Y. (1978) Issues and Advances in Segmentation Research, Journal of Marketing Research, 15, Ağustos, 317-337.
WISHARD, W.V.D. (1999) Humanity's Great Experiment, The Futurist, 33 (8), 60-61.
ZIKMUND, W. G. ve D'AMICO, M. (1995) Effective Marketing: Creating and Keeping Customers, Annotated Instructor's Edition,St. Paul, West Publishing Company.

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com