Buradasınız

SPOR ÜRÜNLERİNE YÖNELİK MARKA SADAKATİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

A Research about the Brand Loyalty in Sport Products

Journal Name:

Publication Year:

Keywords (Original Language):

Author NameUniversity of AuthorFaculty of Author
Abstract (2. Language): 
The increasing product diversification in almost every sector such as food, textile, automotive and technology, causes a sharp competition. Because of the competition the firms which produce sport wear and accessories try to create customer retention and customer loyalty. The aim of the research is to determine the brand loyalty of the consumers. We evaluated the results of the questionaries which are made with the 165 students from Istanbul University Physical Education department from 15 April to 5 May 2008. We tried to determine the brand loyalty of students during they buy sport products. The secodary aim of the research is to make a correlation analysis to find out the emotional and cognitive loyalty and the loyalty of the willingness to buy the product and to find the relationship between these variables. Another reason is to find the arithmetic mean and standart deviatons of emotional, cognitive loyalty and the loyalty of the willingness to buy the product, to looak at the one way Anova results of the relationship between these variables and to find out the significance level.
Abstract (Original Language): 
Ürün çeşitliliğinin artmasıyla gıdadan tekstile, otomotivden teknolojiye kadar her sektörde büyük bir rekabet yaşanmaktadır. Bu rekabet çerçevesinde spor giyim ve aksesuarları üreten firmalar da müşterilerini elde tutma ve sadakat yaratma çabasındadırlar. Araştırmanın amacı, tüketicilerin spor ürünlerine olan marka sadakatlerinin belirlenmesidir. Araştırma kapsamında, İstanbul Üniversitesi Beden Eğitimi Bölümü öğrencilerinin spor marka tüketiminde marka sadakatlerini incelemek amacı ile, 15 Nisan - 5 Mayıs 2008 tarihleri arasında 165 beden eğitimi öğrencisiyle yapılan anketler değerlendirilmeye alınmıştır. Araştırmanın yan amaçları ise, öğrencilerin spor markalarına olan duygusal marka sadakatleri, bilişsel marka sadakatleri ve satın alma niyetine yönelik marka sadakatleri ve bu değişkenler arasındaki ilişkiyi ortaya koymaktır. Bu değişkenler arasındaki ilişkiyi ortaya koymak amacıyla, Korelasyon Analizi ve Tek Yönlü Varyans ANOVA sonuçlarına bakılarak ve anlamlılık düzeyleri ortaya çıkartılmaya çalışılmıştır.
43-58

REFERENCES

References: 

Datta, P. R. (2003). The Determinants of Brand Loyalty, Journal of American Academy of Business,
September., Vol.3, Cambridge. Dick, A. S., Basu, K. (1994). Customer Loyalty: Toward Integrated Conceptual Framework, Journal of
Academy of Marketing, 22; 99-113.
Kotler, P. (1994) Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control, 8. Edition, New
Jersey, Prentice-Hall, Inc., 450 Mowen, J. C., Minor, M. (1998) Consumer Behavior, 5. Edition. Oliver, R. L. (1999) Whence Consumer Loyalty?, Journal of Marketing, 63, Özel Sayı.
Palumpo, F., Herbig P. (2000) The Multicultural Contex of Brand Loyalt, European Journal of Innovation
Management, Vol.3, no.3, 116-124. Upshaw, Lynn B., (1995) Building Brand Identity: A Strategy for Success in a Hostile Market Place, Canada:
John Wileyand Sons Inc. Uztuğ, F. (2003) Markan Kadar Konuş!, Marka İletişimi Stratejileri, Mediacat, İstanbul. Yoo, B. & Donthu N. (2002) Testing Cross- Cultural Invariance of the Brand Equity Creatipn Process The
Journal of Product & Brand Management, Vol:11.

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com