Buradasınız

Anasayfa » Content

PAZARLAMA İLETİŞİMİ VE ETKİNLİK (EVENT) PAZARLAMASI 'MÜZİK EĞLENCE ETKİNLİĞİNİN MARKA İLETİŞİMİNE ETKİSİ

Marketing Communications and Event Marketing 'The Effect of Music Entertainment to Brand Communications'

Journal Name:

  • İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi

Publication Year:

  • 2008

Key Words:

Keywords (Original Language):

Author NameUniversity of AuthorFaculty of Author
Abstract (2. Language): 
In today's message intense world, firms are trying various methods to meet their target groups and to catch their attention to the products and services. Creative communications other than traditional tools affect the success of firms. The usage of sponsorhip method to reach the target audience is becoming more significant as a result of the integration of customer relations to marketing. When sponsored to organizations, usually to sports, culture, science and entertainment activities, to reach younger target audience facilitates the brand communications. The communications acitivities such as organization and event marketing serve many goals of the brands. In addition to increasing brand recognition and brand image, firms gain long term competitive advantage by this method. When the effect of university students on brand prefence is considered, event marketing on universities becomes more significant. Nowadays, firms are carrying these activities with expert teams. The contribution to the event marketing of firms of music entertainment based 'Bahar Şenlikleri' (Spring Festivals) organized by Selçuk University, which has a power on market with 80 thousand students, forms a significant part of the application of this study. The effect of the event on brand communications is analyzed by comparison of the brand recognition, image and purchasing behaviour before and after the event.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language): 
Günümüzün yoğun mesaj bombardımanında firmalar hedef kitleleriyle buluşmak ve onları ürün ve hizmetlerine çekebilmek için farklı yollar denemektedirler. Geleneksel iletişim araçları dışında yaratıcı iletişim araçları firmaların başarısını etkilemektedir. Halkla ilişkilerin pazarlama ile entegrasyonu sonucunda firmaların hedef kitlelerine ulaşmak için sponsorluk yöntemini kullanmaları son yıllarda önemini artırmaktadır. Sponsorluğun organizasyonlara yönelik olarak uygulandığı ve çoğunlukla spor, kültür, bilim ve eğlence üzerine yapıldığı etkinliklerle daha genç kitleye ulaşmak marka iletişimini kolaylaştırmaktadır. Olay, organizasyon ve etkinlik (Event) pazarlaması olarak isimlendirilen ileti¬şim faaliyetleri markaların birçok amacına hizmet etmektedir. Marka bilinirliğini ve marka imajını artırmanın yanında doğrudan satış artırma gücünü de veren bu yöntemle firmalar uzun süreli reka¬betçi avantaj elde edebilmektedirler. Üniversitelerde yaşayan genç nüfusun marka tercihindeki belirle¬yici özelliği firmaların onları etkileme isteğiyle birleşince etkinlik pazarlamasının üniversiteler üzerine uygulamaları önem kazanmaktadır. Artık firmalar bu etkinlikler üzerine uzmanlaşmış ekiplerle bu etkinlikleri yönetmektedirler. Selçuk Üniversitesi gibi 80 bin öğrenci büyüklüğü ile önemli bir pazar gücüne sahip bir kurumun düzenlediği etkinliklerden müzik eğlence ağırlıklı 'Bahar Şenlik'leri etkinlik pazarlaması açısından firmalara sağladığı katkı bu çalışmanın uygulama bölümünü oluşturmuştur. Etkinlik öncesindeki durumla etkinlik sonrasındaki marka bilinirliği, imajı ve satın alma davranışları karşılaştırılarak etkinliğin marka iletişimine katkısı incelenmiştir.
FULL TEXT (PDF): 
PDF icon arastirmax-pazarlama-iletisimi-etkinlik-event-pazarlamasi-muzik-eglence-etkinliginin-marka-iletisimine-etkisi.pdf
  • 1
23-36
  • Turkish

REFERENCES

References: 

Akyürek, R. (1998). Sponsorluk. Eskişehir: Anadolu Üniversitesi.
Bedir, G. (2007). Markaların hedef kitleyle buluşma noktası "Eventler". Marketing Türkiye, June 2007, 125, 96-98.
Bozkurt, İ. (2000). Bütünleşik Pazarlama İletişimi. Ankara: MediaCat Yayınları.
32
İLETİŞİM FAKÜLTESİ DERGİSİ / Pazarlama İletişimi ve Etkinlik (Event)Pazarlaması
Müzik Eğlence Etkinliğinin Marka İletişimine Etkisi'
Büyümek ve Markalaşmak için Event Marketing. (2007, Mayıs) Mediacat Dergisi, Direct: Doğrudan Pazarlama, Özel Eki, 8-9.
Close Angeline G., Finney R. Zachary, Lacey Russell Z. & Sneath Julie Z. (2006). Engaging the Consumer through Event Marketing: Linking Attendees with the Sponsor, Community, and Brand. Journal of Advertising Research, December, Vol: 46,
4, 420-433.
Colin, P. (2003). Sponsorship Marketing Goes Global. The Advertiser, October 20, 2005, www.warc.com.
Çağan, O. & Ercan Ö. (2006). Yaz geldi partiler başladı. Mediacat Aylık Pazarlama İletişimi Dergisi, July, 138, 60-64.
Elden, M. & Yeygel S. (2006). Kurumsal Reklamın Anlattıkları. İstanbul: Beta Basım Yayım. Fill, C. (1995). Marketing Communications, Frameworks, theories and applications. London: Prentice Hall.
Hiebing, Roman G. (2004). Ona-Day Marketing Plan, McGraw-Hill Companies. June 01,2007, http://site.ebrary/lib/selcuk/Doc?id=10083616&ppg=255.
Kocabaş, F., Elden M., Çelebi S. İ. (1999). Marketing PR. Ankara: MediaCat Yayınları.
Mediacat (2006). Önce eğlendir sonra bilgilendir. October, 141, 46-52.
Odabaşı, Y. & Oyman, M.. (2005). Pazarlama İletişimi Yönetimi 5.Ed. İstanbul: MediaCat Yayınlar .
Sneath,
J
. Z., Finney R. Z. & Close, A. G. (2005). An IMC Approach to Event Marketing: The Effects of Sponsorship and Experience on Customer Attidtudes. Journal Of Advertising Research. December, Vol:45, 4, 373-381.
Taylor, S. F. & Cunningham P. H. (1999). "Event Marketing" The Advertising Business. Cali¬fornia: Sage Publications.

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com