Buradasınız

Anasayfa » Content

SİGARA KULLANAN TÜKETİCİLERİN KULLANDIKLARI SİGARA MARKASININ İMAJINA YÖNELİK ALGILARINA GÖRE GRUPLANDIRILMASI

Journal Name:

  • İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi

Publication Year:

  • 2003

Key Words:

Keywords (Original Language):

Author NameUniversity of AuthorFaculty of Author
Abstract (2. Language): 
According to their individual expeıience with the brand, customer's perceptİon of brand image varies dynamically and plays an important role on the brand's market share. İn this research smokers, according to their perceptions towaıds cigarette's brand İmage has been determİned and variables which identify these consumer segments has been found. First, smokers' consumpüon patterns, characteris tics of their preferred brand, their socio economic and culturai ieve! has been measured. Cluster Analysis is used to observe these key variables, which has an İnfîuence on consumer segmentation İn the tobacco industry. Then, Analysis of vaıiance is used to observe variables which have an effect to make up consumers sub segment. A sample of600 smokers from different parts of istanbul has been questioned by face to face intervİew technique during the data collection of the project.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language): 
Tüketicilerin edinmiş oldukları tecrübeler çerçevesince, kendilerine sunulan marka imajları karşısındaki algıları her geçen gün farklılaşmakta ve markaların pazar payları üzerinde Önemli bir rol oynamaktadır. Araştırmamızda, sözü edilen etkileşimin görüldüğü sigara sektörü temel alınmış olup, kullandıkları sigara marka imajlarına yönelik algılarına göre tüketici grupları incelenmiştir. İlk aşamada; tüketicilerin kullanım alışkanlıkları, tercih ettikleri sigara markalarının özellikleri, sosyallik seviyeleri, demografik ve sosyo-kültürel özellikleri öîçümlenmiştir. Araştırmamızda, tüketicilerin kullandıklar} sigara markasının imajına yönelik algıları temel alınarak, alt hedef tüketici grupları (kümeler) altında toplanması incelenmiştir. Araştırmamızın ilk aşamasında Kümeleme analizi (Cluster Analysis) kullanılmıştır. İkinci aşamada ise; Anova Analizi kullanılarak, alt hedef tüketici gruplannı temsil eden kümelerin oluşumunda etkİU olan değişkenler incelenmiştir. Araştırmamız veri ve bilgileri; İstanbul 'un farklı semtlerinde İkamet eden 600 cevaplayıcıdan; tesadüfi olmayan kotalara göre örnekleme yöntemi kullanılarak temin edilmişti
FULL TEXT (PDF): 
PDF icon arastirmax-sigara-kullanan-tuketicilerin-kullandiklari-sigara-markasinin-imajina-yonelik-algilarina-gore-gruplandirilmasi.pdf
  • 2
29-50
  • Turkish

REFERENCES

References: 

Country Views Wire, November 2001, "EUIndustry: Tabacco Legislation Endarders
Cigarette Brand Identity",
Barret, Patrick, Jun 1997, "Çars ads Get image OverhauF, Marketing
Bickers, Christopher E., November 2001, "Doral Re-BIended to Reflect New
Position: Doral no Longer Thought of by Consumers as a Value-Priced Brand',
WorId Tabacco, P:30
Churchill Gilbert, Marketing Research Methodological Foundations, 1991, Fifth Ed.,
The Dryden Press, Orlando
Flint, Jerry, September 1996, "Anm image Problem", Forbes, Vol: 158, Issue: 7
Henderson, Geraldİne R., December 1998, "Brand Dîagnostics : Mapping Branding
Effect Using Consumer Networks", European Journal of Operational Research,Vol.
111, Issue: 2
49
Henke, Lucy L., VVinter 1995, "Young Children's Perceptİons of Cigarette brand
Advertising Symbols: Awarness, Affect and Target Market Identification.", Journal
of Advertising, Vol: 24, N: 4, P: 13
Kennet, Hem, May 2001, "Brands Not Meeting Consumer Expectations.",
Brandweek, Vol: 42, i: 22, P:12
Köknel, Özcan, 1985, "Kaygıdan Mutluluğa Kişilik", Altın Kitaplar Yayınevi
Ligas, Mark, November 2000, "Peopie, Products and Pursuits: Exporing the
Relatİonshİp Behveen Consumer Goals and Product Meanings.", Psychology &
Marketing, Vol: 17, Issue: 11
Meenaghan, Tonny, 1995, "The Role of advertising in Brand image Deveîopment.",
Journal of Product and Brand Management, Vol: 4, N: 4, P:23-34
Rotella, Mark, September 2000, "Emotional Branding: How Successful Brand Gain
the Irrational Edge." Publisher Weekly, Vol: 247, Issue: 39
Subodh, Bhat, Srinivas, K.Reddy, 1998, "Symboiic and Functional Positİoning of
Brands", Journal of Consumer Marketing, Vol: 15, Number: 1, P:32~43
Tek, Ö. Baybars, 1999, "Pazarlama İlkeleri, Global Yönetimsel Yaklaşım, Türkiye
Uygulamalan", Beta Yayınları, 8.Baskı, İstanbul, s:211
Tull Donald , Hawkins Del, 1984, Marketing Research, Measurement and Method,
Third Edition, Macmillan Publishing Comp., New York

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com