Effects of Popular Culture on Identity Formation: "The Case of Free Girl -Nil Karaibrahimgil"
Journal Name:
- Muğla Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi
Keywords (Original Language):
| Author Name | University of Author | Faculty of Author |
|---|---|---|
Abstract (2. Language):
As products of popular culture, commercial advertisements shape our ideologies and thus our daily lives, and through the products marketed in the ads, they also make us consume those ideologies. By making use of the characteristics of mass culture, advertisements attempt to reproduce society in accordance with the demands and desires of the dominant ideology. Since it is the most accessible among all mass communication tools, television, as a mass-culture producing institution, has the power to influence and shape individuals and their lives. Advertisements create a sense of emotional emptiness and lack in them and try every possible means to convince them that the products presented in the ads would help them overcome those negative emotions. Unfortunately, today's world is interested in making individuals better consumers instead of dealing with their attempts to lead meaningful and productive lives.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
Bir popüler kültür ürünü olan reklam, gündelik yaşam ideolojileri oluşturmaktadır ve reklamı yapılan ürün aracılığı ile de bu ideolojileri tüketmemizi sağlamaktadır ayrıca üretim araçları da öncelikle bireyi, ardından da toplumu reklamlar aracılığı ile belli bazı tutum ve davranışlara uyum sağlamaya itmektedir. Reklam, kitle kültürünün sahip olduğu özellikleri de kullanarak toplumu egemen ideoloji çerçevesinde yeniden üretmeye çalışmaktadır. Kitle iletişim araçları içerisinde en kolay ulaşılabilir olan televizyon, kitle kültürünü üreten kurumlardan biri olarak ilettiği mesajlarla bireyleri yönlendirme gücüne sahiptir. Reklam, bireylerde duygusal boşluk ve eksiklik hissi yaratır ve sunduğu ürünlerle de bunların giderileceğine insanları inandırmak için her yolu dener. Günümüzde insanların daha erdemli bir yaşam adına verdikleri emek ya da yaptıkları üretimle ilgilenmek yerine, daha iyi birer tüketici olmaları için ne yapılması gerektiği üzerine çalışılmaktadır. Elbette bu kapitalist sistemin bir sonucudur. Bu çalışmada bir popüler kültür ürünü olarak adlandırdığımız, Nil Karaibrahimgil'i ve onun şahsında ortaya çıkan farklı kimlikleri ve bu kimliklerle tutundurulmak istenilen ürün ve markaları incelenmeye çalışılmıştır.
FULL TEXT (PDF):
- 17