The Role And Functıon Of Tv Advertısements In Creatıng New
Abstract Needs In Consumptıon Culture
Journal Name:
- Siyaset, Ekonomi ve Yönetim Araştırmaları Dergisi
Keywords (Original Language):
| Author Name | University of Author | Faculty of Author |
|---|---|---|
Abstract (2. Language):
This study aims to investigate people consumption habits, real and hedonic needs,
learnt needs which came with globalisation and capitalism system in the new world.
“Do people do shopping to supply necessities or to satisfy their feelings ” The study
that looks for the answer to this question will investigate what “something “will
promise when you buy something and if it will carry out or not.
In this age we are in and called “communication age”, the only thing reminding and
teaching their needs to people is advertisements. The media ads are presented
changes as fast as itself. For this reason, to make a limitation to this study, some
advertisements released in TV and the messages that conveyed to consumers will be
examined.
“What do advertisements promise to consumers ” “Does the product that is
advertised supply the abstract needs as well as the concrete needs when the product
is bought. The goal of this study seeking for these answers is to exhibit to argue
people into buying products of marketing strategies calling rational and hedonic
emotions.
Firstly it will be focused on the notion “need” and it will be paid attention to how
the notion “need" has changed and how it has shaped. Afterwards, consumption and
capitalism completely changing it into “era sickness” will be discussed. Unstable
consumption habits and why it has changed that much will be investigated. Lastly,
the advertisements causing all those changes at most, especially TV advertisements,
effects, promises, products sold and emotions that is believed to bring with those
products will be studied.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
Bu çalışma, küreselleşme ve kapitalizm sistemi ile gelen yeni dünya düzeninde
insanların tüketim alışkanlıkları, gerçek ve gerçek dışı ihtiyaçları ve öğrenilmiş
ihtiyaçları üzerine bir inceleme yapmayı hedefler. “İnsanlar sadece somut
ihtiyaçlarını karşılamak için mi alışveriş yapar, yoksa eksik olan duygularını tatmin
etmek için mi alışveriş yapar ” Bu soruya cevap arayan çalışmada tüketicinin bir
“şey” aldığı zaman o “şeyin” ne vaat ettiği ve bunu gerçekleştirip
gerçekleştiremediği araştırılacaktır.
İçinde bulunduğumuz ve adına “iletişim çağı” denen şu dönemde insanlara
ihtiyaçlarını hatırlatan-öğreten yegane şey reklamlardır. Reklamların sunulduğu
mecralar da tıpkı reklamın kendisi gibi hızına yetişilemez bir şekilde değişiyor. Bu
sebepten çalışmaya bir sınırlılık getirmek adına araştırmada sadece televizyonda
gösterime girmiş bazı reklamlar ve bu reklamların tüketiciye verdiği mesajlar
irdelenecektir.
“Reklamlar, tüketiciye ne vaat ediyor ” “Reklamı yapılan ürün, satın alındığı
takdirde tüketicinin somut ihtiyaçları karşılandığı gibi soyut ihtiyaçları da
karşılanıyor mu ” İşte bu sorulara cevap arayan çalışmanın amacı; pazarlama
stratejilerinin insanları satın aldırma davranışına ikna çabaları içinde, rasyonel ve
hedonik duygulara seslenişini ortaya koymaktır.
Öncelikle “ihtiyaç” kavramı üzerinde durulacak ve ihtiyaç olgusunun zaman içinde
nasıl değiştiği ve ne şekil aldığına bakılacaktır. Daha sonra tüketim ve onu
bütünüyle değiştirip adeta bir “çağ hastalığı” haline getiren kapitalizm tartışılacaktır.
Değişen tüketim alışkanlıkları ve neden bu kadar çok değiştiği araştırılacaktır. Son
olarak tüm bu değişimlere en çok etki eden faktörlerden biri olan reklam ve özellikle
televizyon reklamları, etkileri, vaatleri, sattığı ürünler ve o ürünlerle beraber
geleceğine inanılan duygular üzerinde durulacaktır.
FULL TEXT (PDF):
- 4