A STRUCTURAL INVESTIGATION OF ADVERTISEMENT MUSIC IN TERMS OF CREATING BRAND AWARENESS
Journal Name:
- Akademik Bakış
Keywords (Original Language):
Author Name | University of Author | Faculty of Author |
---|---|---|
Abstract (2. Language):
This research was carried out to reveal which characteristics (type, form, timbre) of the
advertisement music used in commercials create awareness in different age groups and to
study structurally the jingles which raise awareness. At the first stage of my research, by
reviewing the literature, all the available resources written about advertisement, advertising
and advertisement music were examined. Such variables as the students' age, gender, number
of siblings, family’s monthly income etc. were scrutinized in the first part of my research.
Then, using unaided reminding method, 10 commercials whose recall rates are the most
among 60 pieces of advertisement were identified. At the second phase of my research, the
students at the levels of school, age, gender and socio-cultural life were made to watch
individually those 10 commercials selected before and thus it was determined which
characteristic of the music created awareness about the advertisement.
Besides, in this part of the research, the main theme melodies of the 10 advertisement
music choosen were notated and an identification card containing the structural properties of
each advert music was created. At the final stage of the research, the data obtained were
presented in tables by analyzing on SPSS 17.0 program. It was inferred from the present study
that the advertisement music had an important role in the ads' being noticed and watched,
what attracted most attention of students in ads and made them aware towards ads as musical
characteristic were melody, rhythm, and the artist of the music, and there was a
meaningful relationship between the general properties of the advert music and the targeted
age, gender, income and level of education.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
Bu arastırma, ‘Degisik yas gruplarında, reklamlarda kullanılan müziklerin hangi
yapılarından dolayı (tür, biçim, tını) farkındalık yarattıgının ortaya çıkarılması ve farkındalık
yaratan reklam müziklerinin yapısal olarak incelenmesi amacıyla hazırlanmıstır. Arastırmanın
ilk asamasında literatür taraması yapılmıs; reklam, reklamcılık ve reklam müzikleri üzerine
yazılmıs tüm mevcut kaynaklar incelenmistir. Arastırmamın ilk bölümünde ögrencilerin yası,
cinsiyeti, kardes sayısı, okuyan kardes sayısı, aile aylık geliri, anne-babanın egitim durumu ve
ögrenim gördügü okullar incelenmis; çalısmanın sonraki asamasında ise yardımsız hatırlatma
metodu kullanılarak 60 adet reklam içerisinden hatırlanma oranı en fazla çıkan 10 adet reklam
tespit edilmistir. Arastırmanın ikinci asamasında tespit edilen 10 adet reklam; okul, yas,
cinsiyet ve sosyo-kültürel yasam seviyelerindeki ögrencilere tek tek izlettirilerek, müzigin
hangi özelliginin reklama karsı farkındalık yarattıgı tespit edilmistir. Ayrıca arastırmanın bu
bölümünde 10 adet reklam müziginin ana tema melodileri notaya alınmıs ve her reklam
müziginin yapısal özelliklerini içeren bir tanıtım kartı olusturulmustur. Arastırmanın son
asamasında elde edilen verilerin analizi SPSS 17.0 programında yapılmıs ve tablolar halinde
sunulmustur. Yapılan arastırmada; reklam müziklerinin reklamın fark edilmesinde ve
izlenilmesinde önemli bir yere sahip oldugu, ögrencilerin reklamlarda en fazla dikkatini çeken
ve reklama karsı farkındalık yaratmasını saglayan müziksel özelliginin reklam müziginin
ezgisi, ritmi ve sanatçısı oldugu, reklam müziklerinin genel özellikleri ile hedef alınan yas,
cinsiyet, gelir ve egitim düzeyi arasında anlamlı bir iliski oldugu sonucuna ulasılmıstır.
FULL TEXT (PDF):
- 36