Buradasınız

Anasayfa » Content

Pazarlama Halkla İlişkileri (Mpr) Araçlarinin Genç Tüketicilerin Marka Değerini Etkileme Düzeyi ve Atatürk Üniversitesinde Bir Uygulama

The Level of Brand Value Influence of Marketing Public Relation Tools on Youth Consumers: An Application at Atatürk University

Journal Name:

  • Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi

Publication Year:

  • 2013

Key Words:

Keywords (Original Language):

Author NameUniversity of AuthorFaculty of Author
Abstract (2. Language): 
The purpose of this study is to determine the importance and the role of the marketing public relation tools, and to expose the extent of each tool’s influence on young people’s perception of brand value. The samples of the study comprise of the students of Atatürk Üniversity. Survey questionnaires were distributed to 375 consumers by face to face meetings. SPSS 20 data analysis program was used in the data analysis. Averages, standard deviation, frequence distributions, correlation and regression analysis have been used in the data analysis. According to the findings of the study, the majority of the young consumers present their preferences. Television and radio advertisements, sponsorships, promotions, publicity campaigns and electronik mails are influential on the young people’s perception of brand value. On the other hand fairs, festivals, and newspaper and magazine advertisements are not found to be influential.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language): 
Çalışmanın amacı, Pazarlama Halkla İlişkilerinin (MPR) kullandığı araçların gençlerin marka değeri algıları üzerindeki önemi ve rolünü belirleyerek, bu araçların her birinin gençlerin marka değeri algıları üzerinde ne ölçüde etkin olduğunu ortaya koymaktır. Araştırmanın ana kitlesini Erzurum Atatürk Üniversitesinde eğitim gören öğrenciler oluşturmaktadır. Araştırmada, 375 tüketiciye yüz yüze anket yöntemi uygulanmıştır. Veriler SPSS 20 istatistik paket programı kullanılarak analiz edilmiştir. Verilerin analizinde ortalamalar, standart sapma, frekans dağılımları, korelasyon ve regresyon analizinden yararlanılmıştır. Çalışmanın bulgularına göre, genç tüketicilerin büyük bir çoğunluğunun (%79) satınalma kararlarında marka tercihi yaptıgı ve genç tüketicilerin marka değeri üzerinde, televizyon ve radyo reklamları, sponsorluklar, promosyonlar, tanıtım kampanyaları ve elektronik mesajların etkili olduğu buna karşın, fuarlar ve festivaller, gazete ve dergi reklamlarının etkili olmadığı gözlenmiştir.
FULL TEXT (PDF): 
PDF icon arastirmax-pazarlama-halkla-iliskileri-mpr-araclarinin-genc-tuketicilerin-marka-degerini-etkileme-duzeyi-ataturk-universitesinde-bir-uygulama.pdf
  • 2
325
345
  • Turkish

REFERENCES

References: 

Aaker, D. (1991). Managing Brand Equity. New York: The Free Press.
Aaker, D. (2002). Building Strong Brands, Paperback Publisher. United Kingdom: Simon
& Schuster Ltd.
Babacan, E., E. Kamanlıoğlu ve M. Yeniçeri A. (2008). “Pazarlama İletişimi ve Halkla
İlişkiler Uygulamalarında İnternet Kullanımı: İzmir ‘de Yer Alan Seyahat
Acenteleri Üzerine Bir Araştırma”. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi
Dergisi, 31, 5-24.
Berry, L.L. (2000). “Cultivating Service Brand Equity”. Journal of the Academy of
Marketing Science 28(1), 128-37.
Bıçakçı, İ. (2006). İletişim ve Halkla İlişkiler (6. Bsk.). İstanbul: Mediacat Yayınları.
Chaudhurı, A., Holbrook, M. B. (2001). “The Chain of Effect from Brand Trust and
Brand Affect to Brand performance: The Role of Brand Loyalty”. Journal
of Marketing, 65 (April), 81-93.
Chia-Hung H. (2008). “The Effect of Brand Image on Public Relations Perceptions and
Customer Loyalty”. International Journal of Management, (Jun), 25(2),
237.
Chung Kai, L. (2007). “The Effect of Brand Image on Public Relations Perception and
Customer Loyalty”, Ling Tung University, Taiwan, Republic of China,
Marketing Intelligence & Planning, 26(1), 26-42
Göksel, A. B., Kocabaş, F. ve Elden, M. (1997). Pazarlama İletişimi Açısından Halkla
İlişkiler ve Reklam. İstanbul: Yayınevi Yayıncılık.
Harris, T. (2003). The Marketer’s Guide to Public Relations: How Today’s Companies are
Using the New PR to Gain a Competitive Edge. NY: John Willey.
Henry, R. A. (1995). Marketing Public Relations: The How’s that Make it Work. Iowa:
Iowa State University Press.
Okay, A., Aydemir, O. (2005). Halkla İlişkiler. İstanbul: Der Yayınları.
Oliver, L. R. (1999). “Whence Consumer Loyalty”. Journal of Marketing, V(63) (Special
issue), 33-44
Sirdesmukh, D., Singh, J., ve Sabol, B. (2002). “Consumer Trust, Value and Loyalty in
Relational Exchanges”. Journal of Marketing, 66(1), 15-37.
Keller, K. L. (2003). Strategic Branding Management: Building, Measuring And Managing
Brand Equity. New York: N.J.Pearson Education Inc.
Kırdar, Y. (2003). “İşletmelerde Mevcut Ürünlerin Pazarlama Stratejilerinin Oluşturulması”.
(Yüksek Lisans Tezi), İzmir: Ege Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
345
Pazarlama Halkla İlişkileri (Mpr) Araçlarinin Genç Tüketicilerin Marka
Değerini Etkileme Düzeyi ve Atatürk Üniversitesinde Bir Uygulama
Kim, Kyung Hoon; Kim, Kang-Sik; Kim, Dong Yul; Kim, Jong Ho; Suk-hoo, Kang.
(2008). “Brand Equity In Hospital Marketing”. Journal of Business
Research, Vol. 61, 75-82.
Lassar, W., Mittal, B. and Sharma, A. (1995). “Measuring Consumer-Based Brand
Equity”. Journal of Consumer Marketing. 12(4), 4-11.
Lee, J. S., Back, K. J. (2008). “Attendee-Based Brand Equity”. Tourism Management,
Vol. 29, pp. 331–344.
Oliver, R. (1999). “When a Consumer Loyalty”. Journal of Marketing (Special Issue),
Vol. 63, 35-49.
Öztuğ, F. (2002). Markan Kadar Konuş Marka İletişimi Stratejileri. İstanbul: Mediacat
Yayınları.
L. Harris, T. (1999). Value Added Public Relations: The Secret Weapon of Integrated
Marketing. Foreword by Philip Kotler, NTC Business Books.
Kotler, P. (1999). Principles of Marketing (Eight Edition). New York: Prentice.
Yoo, B., Donthu, N. (2002). “Developing and Validating a Multidimensional Consumer-
Based Brand Equity Scale”. Journal of Business Research. 52(1), 1-14.

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com