Buradasınız

Anasayfa » Content

Duygusal ve Rasyonel Sosyal Reklam Mesajlarının Etkililiği Üzerine Bir Araştırma

A Research on Effectiveness of Emotional and Rational Social Advertising Messages

Journal Name:

  • Çankırı Karatekin Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi

Publication Year:

  • 2015

Key Words:

Keywords (Original Language):

Author NameUniversity of Author
Abstract (2. Language): 
This study has summarized the contemporary definition of social marketing and its areas of implementation. Constructing on this conceptualization, this research then explored how attractive the rational and emotional adverts used in social marketing were and analyzed how these particular models impacted upon the targeted audience using both quantitative and qualitative methods. The study analyzed two posters of the Turkish Red Crescent. The first stage of the article qualitatively analyzed the messages conveyed by these posters with the help of semiotic analysis, then explained whether they possess either emotional or rational appeals, and finally established the concepts related to the two types of appeals. The second part of the article is based on a quantitative survey we conducted with two control groups. The first control group was given the first poster that possesses an emotional content where as the second group was only given the poster that conveys its message through rational logic. According to the results, participants approach towards both emotional and rational adverts used in the experiment varied primarily depending on their gender and whether or not they have donated blood before. In addition, the experiment also concluded that rational adverts were slightly more effective than the adverts with an emotional content.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language): 
ÇalıĢmada, sosyal pazarlamanın tanımına ve uygulama alanlarına değinilmiĢ, sosyal pazarlamada kullanılan duygusal ve rasyonel çekiciliklerin ve hedef kitle üzerindeki etkilerinin belirlenmesi üzerine nitel ve nicel olmak üzere iki aĢamalı bir araĢtırma gerçekleĢtirilmiĢtir. AraĢtırmada Türk Kızılay’ına ait iki reklam afiĢinden faydalanılmıĢtır. Ġlk aĢamada reklamların mesaj içerikleri göstergebilimsel analiz yardımıyla analiz edilerek rasyonel/duygusal çekiciliklerden hangisine sahip oldukları ve ilgili çekiciliklere yönelik kavramlar ortaya konmuĢtur. AraĢtırmanın ikinci aĢamasında ise, Türk Kızılay’ının bir gruba duygusal içerikli diğer gruba rasyonel içerikli olmak üzere iki farklı reklam afiĢi gösterilerek anket uygulanmıĢtır. AraĢtırma sonuçlarına göre, katılımcıların hem duygusal hem rasyonel reklam mesajlarına karĢı tutumları, cinsiyetlerine ve daha önce kan bağıĢında bulunup bulunmamalarına göre anlamlı bir farklılık göstermemektedir. Bununla birlikte, rasyonel reklam içeriklerinin duygusal reklam içeriklerine göre az bir farkla da olsa daha etkili olduğu belirlenmiĢtir.
FULL TEXT (PDF): 
PDF icon arastirmax-duygusal-rasyonel-sosyal-reklam-mesajlarinin-etkililigi-uzerine-bir-arastirma.pdf
  • 1
507
526
  • Turkish

REFERENCES

References: 

Abernethy, A.M., Butler, D.D. (1992) “Advertising Information Services versus Products”, Journal of Retailing, 68(4): 398-419.
Andreasen, A.R. (1994). “Social Marketing: Its Definition and Domain”, Journa] of PublicPolicy & Marketing, 13(1): 108-114.
Brennan, L., Binney, W. (2010). “Fear, Guilt, and Shame Appeals in Social Marketing”, Journal of Business Research, 63: 140-146. Büyüköztürk, ġ. (2008). “Sosyal Bilimler için Veri Analizi El Kitabı: İstatistik Araştırma Deseni SPSS Uygulamaları ve Yorum” 9. Baskı, Ankara: Pegem Akademi. Cheng, H., Kotler, P., Lee, R.N. (2011). “Social Marketing for Public Health” Eds: Cheng, H., Kotler, P., Lee R. N., Social Marketing for Public Health (Global Trends and Succes Stories), Jones and Bartlett Publishers, 1-30.
Dann, S. (2010). “Redefining Social Marketing with Contemporary Commercial Marketing Definitions”, Journal of Business Research, 63: 147-153.
Hastings, G., Stead, M., Webb, J. (2004). “Fear Appeals in Social Marketing: Strategic and Ethical Reasons for Concern”, Psychology & Marketing, 21(11): 961–986. Kalaycı, ġ. (2010). “SPSS Uygulamalı Çok Değişkenli İstatistik Teknikleri”, 5. Baskı, Ankara: Asil Yayın Dağıtım.
P. AYTEKĠN, V. YAKIN
Çankırı Karatekin Üniversitesi SBE Dergisi 6(1): 507-526
525
Kotler, P., Levy, S.J. (1969) “Broadening the Concept of Marketing”, Journal of Marketing, 33(1): 10–15. Kotler, P., Zaltman, G. (1971). “Social Marketing: An Approach to Planned Social Change”, Journal of Marketing, 86 (July): 3-12. Küçükerdoğan, R. (2009) “Reklam Nasıl Çözümlenir?” Beta Yayınevi, 1. Baskı, Ġstanbul.
Liebermann, Y., Goor, A.F. (1996). “Message Strategy by Product-Class Type: A Matching Model”, International Journal of Research in Marketing, 13: 237-249.
Main, K.J., Argo, J., Huhmann, B.A. (2004). “Pharmaceutical advertising in the USA: Information or Influence?”, International Journal of Advertising, 23: 119–142.
Marchand, J., Filiatrault, P. (2002). “AIDS Prevention Advertising: Different Message Strategies for Different Communication Objectives”, International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing, 7(3): 271-287.
Nakip, M. (2006). “Pazarlama Araştırmaları: Teknikler ve (SPSS Destekli) Uygulamalar”, GeniĢletilmiĢ 2. Basım, Ankara: Seçkin.
Özdamar, K. (2004). “Paket Programlar ile İstatistiksel Veri Analizi-1”, GeniĢletilmiĢ 5. Baskı, EskiĢehir: Kaan.
Panda, A.T., Panda, T.K., Mishra, K. (2013). “Does Emotional Appeal Work in Advertising? The Rationality Behind Using Emotional Appeal to Create Favorable Brand Attitude”, The IUP Journal of Brand Management, X(2): 7-23.
Parsa, A.F. (2007). “Göstergenin Gücü/Gücün Göstergesi: Ġmge Reklam Bildirilerinde Göstergebilimsel YaklaĢımla Durağan Ġmgeleri Çözümlemek” 29 Mayıs-2 Haziran, III. Uluslararası Görsel Göstergebilim Kongresi AISV- IAVS Görünürün Kültürleri, Ġstanbul Kültür Üniversitesi Yayınları, Yayın No: 63, 11: 1149-1161.
Pelsmacker, P.D., Maison, D., Geuens, M. (2002). “Emotional and Rational Advertising Messages in Positive and Negative Polish Media Contexts Emotional”, New Directions in International Advertising Research, 12: 114-128.
Sciulli, L., Bebko, C. (2005). “Social Cause versus Profit Oriented Advertisements: An Analysis of Information Content and Emotional Appeals”, Journal of Promotion Management, 11(2/3): 17-37.
P. AYTEKĠN, V. YAKIN
Çankırı Karatekin Üniversitesi SBE Dergisi 6(1): 507-526
526
Sekaran, U. (2003). “Research Methods For Business: A Skill Building Approach”, New York: John Wiley & Sons, Inc.
Shelton, D.R. (2013). “The Examination of Safe Sex Message Appeals, Sex, and Emotional Responses on College Students’ Condom Use Attitudes, Intentions, and Self-Efficacy”, A Dissertation in Counseling Psychology, M.A., University of Missouri-Kansas City, 108-114.
Walsh, C.D., Rudd, E.R., Moeykens, B.A., Moloney, T.W. (1993). “Social Marketing for Public Health”, Health Affairs, 12(2): 104-119.

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com