Buradasınız

FRANCHİSİNG SİSTEMİNİN KOBİ’LERDE PAZARLAMA İŞLEVİ BAKIMINDAN DEĞERLENDİRİLMESİ

Journal Name:

Publication Year:

Keywords (Original Language):

Abstract (2. Language): 
Franchising is a distribution system which effectively provides the transportation of goods and services from producers to consumers. It is a kind of mediator which takes place in mediative distribution especially in the marketing of services. It has many advantages compared to traditional marketing channels. Franchising system that spread rapidly across Europe in 1970’s was firs introduced into Turkey in 1980’s. The firms which first enter Turkey’s market by giving franchising are the fast-food fiirms such as McDonalds, Pizza Hut and Wendy’s. As the leaders of the service sectors in which this sstem is employed, hotels, restaurants and retail selling stores have come respectively. Franchising, as an investment mediator that is preferred by many enterprenver’s has made contributions in solving the marketing problems that small and medium size enterprises, which are the basis of industry sector, face.
Abstract (Original Language): 
Franchising, ürünlerin ya da hizmetlerin üreticilerden tüketicilere en etkin bir biçimde ulasılmasını sağlayan bir dağıtım sistemidir. Özellikle, hizmetlerin pazarlanmasında aracılı dağıtımda yer alan aracı türlerinden birisidir. Geleneksel pazarlama kanallarına göre birçok avantajları vardır. 1970’li yıllarda Avrupa’da hızla yaygınlasan franchising sistemi, ülkemize 1980’li yıllarda girmistir. Franchise vererek Türkiye pazarına ilk giren firmalar, Mc Donald’s, Pizza Hut, Wendy’s gibi fast food firmalarıdır. Bu sistemin uygulandığı hizmet sektörlerinin basında ise, oteller, restoranlar, perakende satıs mağazaları gelmektedir. Günümüzde, birçok girisimcinin tercih ettiği bir yatırım aracı olan franchising, sanayi sektörünün temeli olan Küçük ve Orta Ölçekli Đsletmelerin (KOBĐ’lerin) karsılastıkları pazarlama sorunlarının çözümüne de katkıda bulunmaktadır.
181-192

REFERENCES

References: 

BARROW C. ve GOLZEN G., Taking Up A Franchising, London, 1988.
Barry BERMAN ve Joel R. EVANS, Retail Management, New York:
Macmillan Publishing Company, 1989.
BOZKURT Rüstü, Đsletme Odağı, Der Yayını, Đstanbul, 1997.
BUDAK Gönül, KOBĐ’lerde Toplam Kalite Yönetimi, Đzmir, 1997, s. 135.
Common Franchise Terms and Definitions (1996),
http:/www.ifis.com/ifis/how-to/how-to1.html
CANDAN Burcu, “Üniversiteli Öğrencilerin Franchising Sistemine Göre
Đsleyen Fast Food Restoranları Tercih Edip Etmeme Sebepleri
Üzerine Bir Saha Arastırması”, Pazarlama Dünyası Dergisi,
Kasım-Aralık 2000, Y. 14.
CANITEZ Murat, “Etkin Bir Global Pazarlama Stratejisi: Franchising”,
Pazarlama Dünyası Dergisi, Eylül-Ekim 1997, S. 65.
DEMĐREL Fatma, “Franchising Sistemi ve Türkiye’deki Uygulaması”,
Đsletme ve Finans, Ağustos 1993, S. 89.
EROL Đbrahim ve YILMAZ Đlham, “KOBĐ’lerde Pazarlama ve Büyüme
Süreci ve Manisa Organize Sanayi Bölgesindeki KOBĐ’lerin Bu
Süreci Nasıl Değerlendirdiklerinin Arastırılması”, 6. Ulusal
Pazarlama Kongresi Bildiri Kitabı, Erzurum, 2001.
KOTLER Philip (Çev.: Nejat MUALLĐMOĞLU), Pazarlama Yönetimi,
Beta Yayını, 2000.
ÖZTÜRK Sevgi Ayse, Hizmet Pazarlaması, Eskisehir, 2002.
SOĞUR Macide, Đsletme Sistemi Olarak Franchising, Der Yayınları,
Đstanbul, 1993.
TEEGEN H., MALTZ E. ve PRĐNCE R., Structural and Behavioral
Antecedents of International Business Format Franchises
Proceedings, American Marketing Association, 1995.
12
TEK Ömer Baybars, Pazarlama Đlkeleri: Global Yönetimsel Yaklasım
Türkiye Uygulamaları, 7.B., Đzmir, 1997.
Türkiye’de Franchising Uygulamaları, UFRAD Bülteni, Đstanbul, 1998, s. 1.
ULAS Dilber, Bir Pazarlama ve Dağıtım Yöntemi Olarak Franchising
Sistemi, Ankara, 1999.
ÜNÜSAN Çağatay, “Ülkemizde Franchising Sistemleri ile Bağımsız
Perakendecilerden Alısveris Yapan Tüketicilerin Tatmin
Düzeylerinin Karsılastırılması Arastırılması”, Pazarlama Dünyası
Dergisi, Kasım-Aralık 1998, Y. 12, S. 72.
ÜNÜSAN Çağatay, “Türkiye’de Franchising’in Gelisimi ve Ülkemiz
Kalkınması Đçin Önemi”, Pazarlama Dünyası Dergisi, Mart-
Nisan 1993, S. 38.

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com