Journal Name:
- Ege Akademik Bakış Dergisi
Author Name | University of Author | Faculty of Author |
---|---|---|
Abstract (2. Language):
The overall goal of this descriptive study was to
determine users of frozen meal according to their
reasons of purchase and to find variables which
identify these consumer segments. Data were
collected from Istanbul, Kadıkoy a sample of 240
consumers by using a face to face questionnaire. At
first, Cluster Analysis was used in order to reach
the first objective mentioned above and than
ANOVA was used to reach the second objective.
This study intends to summarize conclusions of the
cluster analysis run for identifying these four
segments according to the reasons for purchasing
frozen meals and also to summarize conclusions of
the ANOVA run for identifying consumer profile of
these four segments.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
Dondurulmuş hazır yemek satın alan tüketicilerin
kendi aralarında belirli özelliklere sahip
segmentlerde toplanıp toplanmadıklarının
incelendiği tanımlayıcı nitelikteki araştırmada,
tüketicilerin dondurulmuş hazır yemek satın alma
amaçları, satın alma nedenleri ve demografik ve
sosyo kültürel özellikleri irdelenmektedir.
Araştırma zaman ve maliyet kısıtları nedeni ile
heterojen bir yapıya sahip olan İstanbul ili Kadıköy
ilçesinde gerçekleştirilmiştir. Kolayda örnekleme
yöntemi kullanılarak 240 tüketici ile dolaysız
soruların yer aldığı anket formu aracılığıyla
yüzyüze görüşmeler yapılmıştır. Kümeleme analizi
sonucunda, dondurulmuş hazır yemek satın alıp
kullananların, satın alma nedenlerine göre anlamlı
olarak dört segment oluşturdukları sonucuna
ulaşılmıştır. Bulunan dört segmentin satın alma
amaçları, demografik ve sosyo kültürel
özelliklerinin tanımlanması için Varyans analizi
kullanılmıştır. Varyans analizi sonuçlarına göre
segmentlerin profilleri tanımlanmıştır.
FULL TEXT (PDF):
- 1
91-103