Buradasınız

Anasayfa » Content

KADIN İMGESİ KULLANILAN REKLAMLARA YÖNELİK TÜKETİCİNİN TUTUM VE DAVRANIŞLARININ DEĞERLENDİRİLMESİ

An Evaluation of Consumer Attitudes and Behaviours towards the Advertisements Using Woman Image

Journal Name:

  • Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi

Publication Year:

  • 2011

Key Words:

Keywords (Original Language):

Author NameUniversity of AuthorFaculty of Author
Abstract (2. Language): 
Advertisements which are considered to be one of the promotion mix elements in today's competitive environment has great importance in terms of influencing consumer, and are used extensively by businesses. Individuals are persuaded to consume and to gain consumption habits through advertising. Accordingly individuals composing community are selected and are directed as target mass. This direction can be done more easily with the various images located in the advertisements. Especially female images used in advertisements increase the attractiveness, recalling rate of the advertisement, and this situation is thought to be reflected in sales of advertised product or service. Moving from this basic starting point specified, the aim of this study is to clarify how television advertisements using female images perceived by consumers, it is tried to clarify consumer attitudes and behaviours towards this type of advertisements and the effectiveness of advertisements using female images is questioned in this direction. In this study, a survey has been conducted to determine consumer attitudes and behaviours towards the advertisements using female images. To determine consumers' attitudes and behaviours towards the advertisements using female images and their perspectives on such advertisements, by doing necessary analysis under survey, consumer attitudes and behaviours are identified.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language): 
Günümüz rekabet koşullarında tutundurma karma elemanlarından biri olarak nitelendirilen reklamlar, tüketiciyi etkileme bakımından çok büyük önem arz etmekte ve işletmeler tarafından yoğun biçimde kullanılmaktadır. Reklam aracılığıyla bireyler tüketmeye ve tüketim alışkanlıkları kazanmaya ikna edilmektedirler. Bu doğrultuda toplumu oluşturan bireyler reklamların hedef kitlesi olarak seçilmekte ve yönlendirilmektedirler. Bu yönlendirme reklamlarda yer alan çeşitli imgelerle daha kolay gerçekleşebilmektedir. Özellikle reklamlarda kullanılan kadın imgeleri reklamın ilgi çekiciliğini, hatırlanma oranını arttırmakta ve bu durumun, reklamı yapılan ürün ya da hizmetin satışlarına yansıdığı düşünülmektedir. Belirtilen bu temel çıkış noktasından hareketle bu çalışmada, kadın imgelerin kullanıldığı televizyon reklamlarının tüketici açısından nasıl algılandığına, bu tür reklamlara karşı tüketicilerin tutum ve davranışlarına açıklık getirilmeye çalışılmış ve kadın imgelerin kullanıldığı reklamların etkinliği bu doğrultuda sorgulanmıştır. Kadın imgelerin kullanıldığı reklamlara yönelik tüketicinin tutum ve davranışlarını tespit etmek amacıyla saha araştırması yapılmıştır. Tüketicilerin, kadın imgelerin kullanıldığı reklamlara yönelik tutum ve davranışları ve bu tür reklamlara bakış açılarını tespit etmek amacıyla anket çalışması kapsamında gerekli analizler yapılarak tüketicinin tutum ve davranışları tespit edilmiştir.
FULL TEXT (PDF): 
PDF icon arastirmax-kadin-imgesi-kullanilan-reklamlara-yonelik-tuketicinin-tutum-davranislarinin-degerlendirilmesi.pdf
  • 1
69
100
  • Turkish

REFERENCES

References: 

Alexander, M.W. and B. Judd (1978) "Do Nudes in Ads Enhance Brand Recall?", Journal of Advertising Research, 18(1), 47-50.
Acevedo, C.R., J.J. Nohara, A.L. Arruda (2006) "Women Feelings About Female Images in Advertising: A Qualitative Study", Latin American Advances in Consumer Research, 9(1), 3-21.
Bahar, H.i. (2009) Sosyoloji, Ankara: USAK Yayınları.
Balkaş, E. (2007) "Kadın Sporcuların Yer Aldıkları Reklamların Sınıf Kavramı: Model Olma (Bir Karakterle Özdeşleşme) ve Hatırlanma Açılarından Değerlendirilmesi", Pİ Dergisi, 6(20), 44-49.
Bello, D.C., R.E.
Pitts
, M.J. Etzel (1983) "The Communicatıon Effects of Controversial Sexual Content in Television Programs and Commercials", Journal of Advertising, 12(3), 32-42.
Boratav, B.H. (2008) Medyada Temsil ve Cinsiyetçilik Forumu, Cinsiyetçi Olmayan Medya İçin Konferansı içerisinde, Medyada Cinsiyetçiliğe Son, istanbul: Mediz Yayınları
Büker, S. ve A. Kıran (1999) Reklamlarda Kadına Yönelik Şiddet, istanbul: Alan Yayıncılık.
Chestnut, R.W.,
C.C
. Lachance, A. Lubitz (1977) "The Decorative Female Model: Sexual Stimuli and the Recognition of Advertisements", Journal of Advertising, 6(4), 11-14.
Çakır, V. ve V. Çakır (2007) "Televizyon Reklamlarının Algılanan Değeri ve Reklam Tutumu ilişkisi: Bir Yapısal Eşitlik Modeli", İstanbul Üniversitesi İletişim
Fakültesi Dergisi, 30, 37-58.
Dal, A. ve Ç. Genç (2009) Turkish University Youth Responses to the Advertisements with Erotic Content: A Survey in Anadolu University,
http://www.interdisciplinary.net/wpcontent/ uploads/2009/10/caglarpaper.pdf.
Debevec, K. and E. Iyer (1986) "Sex Roles and Consumer Perceptions of Promotions,
Products, and Self: What Do We Know and Where Should We be Headed?",
Advances in Consumer Research, 13, 210-214.
Duran, C. (2002) "Televizyon Reklamlarının Hatırlanabilirliği Uzerine Gazi Üniversitesi Lisans Eğitimi Alan Kız Öğrenciler Üzerinde Yapılan Ampirik Bir Çalışma", Gazi Üniversitesi Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi Dergisi, 1,
13-34.
98
Nurhan PAPATYA, Yasemin KARACA
Eisend, M. and J. Möller (2007), "The Influence of TV Viewing on Consumers' Body Images and Related Consumption Behavior", Market Lett, 18(1), 101-116.
Elden, M., Ö. Ulukök, S. Yeygel (2007) Şimdi Reklamlar, istanbul: iletişim Yayınları.
Ford, J., B. and M.S. Latour (1996) "Contemporary Female Perspectives of Female Role Portrayals in Advertising", Journal of Current Issues and Research in Advertising, 18(1), 81-94.
Harker, M., D. Harker, S. Svensen (2005) "Attitudes Towards Gender Portrayal in Advertising: An Australian Perspective", Joumal of Marketing Management, 21(2), 251-264.
Jaffe, L.J. and P.D. Berger (1994) "The Effect of Modern Female Sex Role Portrayals on Advertising Effectiveness", Journal of Advertising Research, 34(4), 32¬42.
Karaca, Y. (2010) Reklamlarda Kadın İmgesi ve Tüketim Kültürü Oluşturmadaki Rolü: Ulusal Televizyon Reklamlarına İlişkin Bir Uygulama,
(Yayımlanmamış Doktora Tezi), Süleyman Demirel Universitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü.
Koç, E. (2008) Tüketici Davranışı ve Pazarlama Stratejileri, Ankara: Seçkin Yayıncılık.
Latour, M.S. (1990) "Female Nudity in Print Advertising: An Analysis of Gender Differences in Arousal and Ad Response", Psychology & Marketing, 7(1),
51-62.
Lin, C. and J. Yeh (2009) "Comparing Society's Awareness of Women: Media-Portrayed Idealized Images and Physical Attractiveness", Journal of Business Ethics, 90(1), 61-79.
Lundstrom, W.J. and Sciglimpaglia D. (1977) "Sex Role Portrayals in Advertising", Journal of Marketing, 41(3), 72-79.
Mclntyre, P., H.M. Hosch, R.J. Haris, D.W. Norvell (1986) "Effects of Sex and Attitudes Toward Women on the Processing of Television Commercials", Psychology & Marketing, 3(3), 181-192.
Mead, G.H. (1934) Mind, Self and Society: From the Standpoint of a Social Behaviorist, 1, Chicago: University of Chicago Press.
Nakip, M. (2005) Pazarlama
Araştırmaların
a Giriş, Ankara: Seçkin Yayıncılık.
Odabaşı, Y. ve Barış G. (2003) Tüketici Davranışı, (3. Baskı), istanbul: MediaCat Yayınları.
Kadın İmgesi Kullanılan Reklamlara Yönelik Tüketicinin Tutum ve Davranışlarının Değerlendirilmesi
99
Oluç, M. (1990) "Reklam", Pazarlama Dünyası, 4(20), 3-18.
Orth, U.R. and D .Holancova
(2004) "Men's and Women's Responses To Sex Role Portrayals in Advertisements", International Journal of Research in Marketing, 21(1), 77-88.
Özgür, A.Z. (2001) "TV Reklam Filmlerinin Yaratıcı ve Yapım Süreçleri Açısından Değerlendirme Standartları", Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 1(4), 10-19.
Papatya, N. (2010) "Korku Pazarlaması: ironik ve Eleştirel Bir Katkı", Pİ Dergisi, 9(31), 1-17.
Papatya, N. (2008), "imgesel Benlikler ve Tükenmişlik Üzerinden Markalaşma: Düşlerle Gerçekleri Arayış Bağlamında Satılık Mutluluklar", Pİ Dergisi,
2(24), 25-29.
Peterson, R. and R.A. Kerin (1977) "The Female Role in Advertisements: Some Experimental Evidence", Journal of Marketing, 41(4), 59-63.
Reichert, T. (2002) "Sex in Advertising Research: A Review of Content, Effects, and Functions of Sexual Information in Consumer Advertising", Annual Review of Sex Research, 13, 241-273.
Reichert, T.
an
d I. Fosu (2005) "Women's Responses to Sex in Advertising: Examining the Effect of Women's Sexual Self-Schema on Responses to Sexual Content in Commercials", Journal of Promotion Management, 11(2), 143-153.
Reichert, T., M.S. Latour, J. Kim (2007) "Assessing the Influence of Gender and Sexual Self-Schema on Affective Responses to Sexual Content in Advertising", Journal of Current Issues and Research in Advertising, 29(2), 65-80.
Severn, J., G.E. Belch, A. Michael (1990) "The Effects of Sexual and Non-sexual Advertising Appeals and Information Level on Cognitive Processing and Communication Effectiveness", Journal of Advertising, 19(1), 14-22.
Steadman, M. (1969) "How Sexy Illustrations Affect Brand Recall", Journal of Advertising Research, 9(1), 15-19.
Şimşek, S. (2006) Reklam ve Geleneksel İmgeler, istanbul: Nüve Kültür Merkezi Yayınları
Tayfur, G. (2004) Reklamcılık, Nobel Yayın Dağıtım, Ankara.
Türkiye istatistik Kurumu (2008) Adrese Dayalı Nüfus Kayıt Sistemi (ADNKS) Nüfus Sayımı Sonuçları, Ankara. http://tuikapp.tuik.gov.tr/adnksdagitapp/adnks.zul
100
Nurhan PAPATYA, Yasemin KARACA
Whipple, T.W. and A.E. Courtney (1985) "Female Role Portrayals in Advertising and Communication Effectiveness: A Review", Journal of Advertising, 14(3), 4¬17.
Zimmerman, A. and J. Dahlberg (2008) "The Sexual Objectification of Women in Advertising: A Contemporary Cultural Perspective", Journal of Advertising
Research, 48(1), 71-79.
Zorlu, K., T. Durukan, i. Gökdeniz, K..M. Ekici (2009) Reklam ve Propaganda Yönetimi, Ankara: Savaş Yayınevi.

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com