Buradasınız

Anasayfa » Content

DESTİNASYON PAZARLAMASINDA PAZARLAMA STRATEJİSİ VE KONUMLANDIRMA ÇALIŞMALARINA KAVRAMSAL YAKLAŞIM

CONCEPTUAL APPROACH TO THE STUDIES OF MARKETING STRATEGIES AND POSITIONING ON DESTINATION MARKETING

Journal Name:

  • İstanbul Sosyal Bilimler Dergisi

Publication Year:

  • 2012

Key Words:

Keywords (Original Language):

Author NameUniversity of Author
Abstract (2. Language): 
At the present day destinations are important products in terms of marketing. Competitive advantage of destinations has a significant impact on economic and social development of related destination. So in this study destinations are analyzed conceptually in terms of marketing strategy and positioning. This study evaluates destination and destination marketing concepts, destination marketing strategy, positioning in destination marketing conceptually. In order to market a destination successfully, joint effort of all tourism stakeholders is needed. At the end of the study it is seen that a successful destination positioning is possible with the marketing strategies which can strike a sustainable balance between socio-cultural, environmental costs and economic benefits and also satisfy local people living in the destination area, visitors and local entrepreneurs.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language): 
Günümüzde destinasyonlar pazarlama açısından önemli bir ürün haline gelmiş bulunmaktadır. Destinasyonların rekabet avantajının, ilgili destinasyonun ekonomik ve sosyal kalkınmasında önemli bir etkiye sahip olduğu görülmektedir. Bu nedenle bu çalışmada destinasyonlar; pazarlama stratejisi ve konumlandırma açısından kavramsal olarak incelenmektedir. Çalışma, destinasyon ve destinasyon pazarlaması kavramı, destinasyon pazarlama stratejisi, destinasyon pazarlamasında konumlandırma çalışmalarını kavramsal olarak değerlendirmektedir. Bir destinasyonun başarıyla pazarlanabilmesi için tüm turizm paydaşlarının ortak çabası gerekmektedir. Çalışmanın sonucunda destinasyon bölgesinde yaşayan insanların, bölge ziyaretçilerinin, yerel girişimcilerin memnuniyeti sağlanarak, sosyo kültürel ve çevresel maliyetler ile ekonomik faydalar arasındaki sürdürülebilir dengeyi kurabilen pazarlama stratejileri ile başarılı bir destinasyon konumlandırmasının yaratılabileceğinin mümkün olduğu görülmektedir.
FULL TEXT (PDF): 
PDF icon arastrmx_128353_1_pp_.pdf
  • 1
  • Turkish

JEL Codes:

REFERENCES

References: 

BEERLİ A. ve MARTİN J.D., Factors Influencing Destination Image, Annal of Tourism
Research, Vol.31, No.3, 2004, pp 657-681.
BUHALIS, Dimitrios, 2000. Marketing the competitive destination of the future, Tourism
Management, 21, 97-116.
CHEN C.F. ve TSAI D.C., How Destination Image and Evaluative Factors Affect Behavioral
Intentions?, Tourism Management, 2007, 28, 1115-1122.
CROMPTON J. L., P. C. FAKEYE ve C. C. LUE, 1992. Positioning: The Example of the
Lower Rio Grande Valley in the Winter Long Stay Destination Market, Journal of Travel
Research, Fall 1992, 20-26.
İLBAN M. O., A. KÖROĞLU ve D. BOZOK, 2008. Termal Turizm Amaçlı Seyahat Eden
Turistlerde Destinasyon İmajı: Gönen Örneği, İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler
Dergisi, Yıl:7, Sayı:13, Bahar 2008, 105 -129.
KIZILIRMAK İ. ve H. KURTULDU, 2005 . Kültürel Turizmin Önemi ve Tüketici
Tercihlerinin Belirlenmesine Yönelik Bir Çalışma, Ticaret ve Turizm Egitim Fakültesi
Dergisi, Sayı: 1, 100-120.
LESLIE, D., Creative Cities? (Editorial), Geoforum, 2005, 36, 403-405.
MACKAY K. J. Ve FESENMAIER D.R., Pictorial Element of Destination in Image
Formation, Annals of Tourism Research, 1997, Vol.21, No:3, 537-565.
ÖZDEMİR, Gökçe, Destinasyon Pazarlaması, Detay Yayıncılık, Ankara,2008.
Destinasyon Pazarlamasında İnternetin Rolü, Journal of Yasar University, 2007, 2(8), 889-
898.
PARK Y. A. ve U. GRETZEL, Success Factors for Destination Marketing Web Sites: A
Qualitative Meta-Analysis, Journal of Travel Research, Vol. 46, August 2007, 46–63.
PIKE Steve, Destination Image Analysis-A Reviewof 142 papers from 1973 to 2000, Tourism
management, 2002, 23,541-549.
TASCI A. D.A., GARTNER W.C. ve CAVUSGIL, S.T., Measurement of Destination Brand
Bias Using A Quasi-Experimental Design, Tourism Management, 2007, 28 , 1529-1540.

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com