REKLAM İLETİŞİMİNDE STRATEJİ YARATIMI

Dans le monde de la concurrence publicitaire, la creation d'une strategic effıcace, s'avere de nos jours de prime importance, pour tout lancement ou relancement d'un produit, d'ıın service, d'une marque ou d'une institution. De ce point de vue, le processus de strategie publicitaire, doit se formüler â travers trois etapes principales; analyse de la situtation; strategie de communication; strategic des moyens. En d'autres termes , il s'agit lors de la premiere etape de pouvoir determiner la "nature" du marche, de l'annonceur, du produit, de la concurrence, du consommateur, de pouvoir identifier ies caracteristiques de la communication anterieure, de pouvoir mettre en lumiere le diagnostic general et de preciser clairement le ou ies probleme(s) â resoudrc. La strategie de communication, elle, comprend İes sous-etapes lelles que, objectifs marketing, objectifs de communication, cible marketing, cible de communication, positionnement et strategie de creation. Quant â la deraiere etape intitulee strategie des moyens, le media, le hors-media, le budget, le calendrier sont des sous-etapes qu'il faudra affranchir.