HEDONISM AT ADVERTISEMENTS
Journal Name:
- İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi
| Author Name | University of Author | Faculty of Author |
|---|---|---|
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
İnsanlar kendi kimliklerini yaratmada yardımcı olacağını düşündükleri malları tüketerek, olmayı arzu ettikleri varlık gibi olmaya ve kendileriyle ilgili bu imajı, bu kimliği sürdürmeye çalışırlar. Reklamlarda sunulan giysiler, parfümler, otomobiller, yiyecek ve içecekler bu süreçte etkin işlev görmektedir. Çünkü tüm bunlar insanlarda kendinden hoşnut kalma ve Ötekine hoş görünme arzunu doğuran şeylerdir. Bu bağlamda, bir reklam filmi, yalnızca belirli bir nesneyi istememiz ya da ona gereksinim duymamız gerektiğini vurgulamakla yetinmez. Hem ürünün tasarlanmış simgesel anlamını, hem de o anlamın içerdiği tüm gereksinimler, İstekler ve değerler yelpazesini ortaya koyar. Özellikle imaj yaratmaya dönük reklamlarda, olmak, sahip olmaya, muhtaç olma arzuna indirgenmektedir. Sonuç olarak, reklamcılığın sürekli olarak kışkırttığı arzu, onun değerlendirilebileceği tüm akılcı Ölçütleri (maddesel, ahlaki, güzelduyusal, siyasal vb.) göz ardı etmektedir.
FULL TEXT (PDF):
- 1
409-415