Buradasınız

Anasayfa » Content

BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ İÇERİSİNDE MARKA KAVRAMI VE BU KAVRAMIN HALKLA İLİŞKİLER BOYUTU

Brand Concept In Integrated Marketing Communications and Its Public Relations Dimension

Journal Name:

  • İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi

Publication Year:

  • 2004

Key Words:

Author NameUniversity of AuthorFaculty of Author
Abstract (2. Language): 
In globalizing world, on one hand there are many brand new professions and loorking areas, and the other also many professions are deprived of rapidly changing trends, and for this reason they have to face with new tasks and responsibilities. Furthermore from the point of views of public relations profession not only the environment of communication channels is developed and the types of message are increased, but also the public relations profession has many more spesific activities such as the support to corporate image and the product/brand image building. In this circumstances, the cooperation of other disciplines such as marketing, sales-promotion, advertising and public relations, the necessity of customer-oriented marketing movements sets the concept of integrated marketing communications on the agenda. It's not hard to say the importance of public relations, after underlying how vital communication is in the integrated marketing communications. So, public relations takes part in a position to affect directly the each items in promotion mix. The concept of marketing P.R. can be accepted as ivide range of specific public relations activities from corporate to product. The concept of brand and its communication problems set public relations dimensions up in this matter. This study is aimed at clarifying the details of the issue.
Bookmark/Search this post with
FULL TEXT (PDF): 
PDF icon arastirmax-butunlesik-pazarlama-iletisimi-icerisinde-marka-kavrami-bu-kavramin-halkla-iliskiler-boyutu.pdf
  • 1
197-206
  • Turkish

REFERENCES

References: 

-AAKER, David A. (1991). Managing Brand Equity, The Free Press, New York. -ARNOLD, David (1998). "Markalaşma Kendiliğinden Gerçekleşen Ama Yönetilebilen Bir Süreçtir", Marketing Türkiye Dergisi, Kasım 1998, Yıl:8, Sayı:181: 32 -AŞNA, Aiaeddin (1998). Public Relations, Der Yayınları, İstanbul.
-AYIN, Muharrem (2000). "Başarılı Marka Ol ya da Öl", Marketing Türkiye Dergisi, Marka Özel Sayısı:18.
-BALTA PELTEKOĞLU, Filiz (1998). Halkla İlişkiler Nedir, Beta Yayınları, İstanbul. -BATRA, Rajeev, MEYERS, John G. ve AAKER, David A., (1996). Advertising Management, Prentice Hall, New Jersey.
-BOZKURT, İzzet (2000). Bütünleşik Pazarlama İletişimi, Media Cut Yay., Ankara. -CAYWOOD, Clarke L., (ed.) (1997). The Handbook of Strategic Public Relations and Integrated Communications, McGraw-Hill, New York.
-CÜCE, Uğur (2000). "Markanın Gücü ve Markayı Taşıyan Güçler", Marketing Türkiye Dergisi, Marka Özel Sayısı: 22.
-DAVUTOĞLU, Nesteren (2000). "Yükselen Yıldız; Marka", Marketing Türkiye Dergisi, Marka Özel Sayısı: 46.
-JEFKINS, Frank (1990). Public Relations For Your Business, Mercury Books, London. -KARAHASAN, Fatoş (2000). "Marka Yönetimi Bilimsel Bir Platformda Yürütülmelidir", Marketing Türkiye Dergisi, Marka Özel Sayısı: 44.
-KOCABAŞ, Füsun, ELDEN, Müge ve ÇELEBİ, Serra İnci (1999). Marketing F.R., Media Cat Yayınları, Ankara.
-KOTLER, Philip ve
ARMSTRONG
, Gary (1999). Principles of Marketing, Eighth Edition, Prentice Hali, New York.
-KOTLER, Philip (2000). Kotler
v
e Pazarlama, Çev. Gül Çağalı Güven, Sistem Yayıncılık, İstanbul.
-PORTER, Colin (2000). British Council
tarafında
n düzenlenen "Ürün ve Mağaza Tasarımı Markalama ve Ambalajlama Semineri ve Grup Çalışması" konulu konferans notları, The Marmara Oteli, 7-8 Kasım 2000, İstanbul,
-PRINGLE, Hamish ve THOMPSON, Marjorie (2000). Marka Ruhu, çev. Z.Yelçe-C.Feyyat, Scala Yayıncılık, İstanbul.
-SCHMITT, Bernd ve SIMONSON, Alex (2000). Pazarlama Estetiği, çev. Zelal Ayman, Sistem Yayıncılık, İstanbul.
205
İLETİŞİM FAKÜLTESİ DERGİSİ/ Bütünleşik Pazarlama iletişimi İçerisinde Marka Kavramı ve Bu Kavramın Halkla İlişkiler Boyutu
-ŞAYLAN, Murat (2000). "Markalaştıramadıklarımızdan mısınız", Marketing Türkiye Dergisi, Marka Özel Sayısı: 67.
-ÜZÜN, Cengiz (2000). Stratejik Yönetim ve Halkla İlişkiler, Dokuz Eylül Yayınlan, İzmir. -YAĞCI, Duygu (2000), "Yeni Ekonomi ve Marka", Computer Life Dergisi, 4 Aralık 2000, Yıl:l, Sayı;36,: 26-27.
206

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com