The Adventure Of Advertising In The Process Of Modernization From The Ottomans To The Republic
Journal Name:
- İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi
Key Words:
Keywords (Original Language):
| Author Name | University of Author | Faculty of Author |
|---|---|---|
Abstract (2. Language):
In this article we will examine the development of advertisements and advertising through the modernization process in the Ottoman period and in the Republic. The Ottomans did not experience the radical breakaway caused by the Industrial Revolution. Their project of modernity was developed through the search for a solution to the social problems. In the process of modernization, the social structure experienced -or had to experience- political, economic and cultural transformations. The introduction of the printing-press into the country was closely related to this project and the first newspapers created a new environment for advertising. The first advertisements have taken place in the newspapers printed by the foreigners. Only some advertisements in announcements form were printed in several Turkish newspapers. Later at th e time of the Republic, while a state economy was adopted with certain encouragement on private enterprise, national brand names appeared in advertisiments. The Republic's aim to create a new society would provide a new mass of people for advertisers. Although neither the society nor the economy proved to be suitable for the development of advertising at the time, a base for modern advertising was established in the Republican period, though not comparable to the Western states.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
Osmanlı toplumunun modernleşmesi, Batı toplumlarının gerisinde kalan bir modernleşme projesidir. Farklı dinamiklerin harekete geçirdiği/geç bıraktığı modernleşme süreci içinde toplumsal yapı, siyasal ekonomik ve kültürel açıdan dönüşmüş ya da dönüşmek zorunda kaMıştır. Ekonomik açıdan gelişkin olmayan toplumlarda rekkama ilişkin gereksmmenin doğmayacağı bilinen bir gerçekttr. Osmanlı toplumunda da ekonomik açıdan dönüşüm gerçekkeştikçe rekkama duyulan gerekssnim Batı toplumlarının düzeyi ile karşılaştırılamasa da artmıştır. Bu makaaenin amacı, Osmanlı dönemi ve takibeden biççmde Cumhuriyet döneminde rekkam ve rekkamcılığın geüşimini ortaya çıkarmaktır. Bu nedenle önce kısaca modernleşme olgusu değeriendirümiş ve Osmanlı'nın modernlik serüveni eU aAınmıştır. Osmanlı'da sanayi devrimi gibi hızlı ve radikal bir kopma yaşanmaması Batılılaşmanın, ürettm ilişkilerinde yaşanan değişhm olarak değil, ideolojide kültürel bir değişhm olarak algılanmasına yol açmıştır. Batılılaşma süreccnde Osmanlı'ya matbaanın gecikerek geemesi, basın ve dolayımıyla rekkamcılığı etkilemiştir. İlk olarak yabancılar tarafından yayınlanan gazeteeerde rekkamlara yer verilmiş, Türkker tarafından çıkarılan gazeteeerde de duyuru şekünde rekkamlar yayınlanmıştır. Ekonomide özel teşebbüsü destekkeyen karma bir devletçüik hakim olmuş, ilanlarda ulusal issmler kullanılmaya başşamıştır. Cumhuriyet yeni bir toplum yaratmayı hedeflerken yeni toplum rekkamcılar içm yeni kitte anlamına geemektedir. Sonuç olarak Osmanlı'da rekkamın geUşhmi için ne toplumsal ne de ekonominin uygun olmadığı görülmüş, Cumhuriyet Dönemi'nde Batı devletteri ile kıyassanamasa da günümüz rekkamalığının temetterinin atıldığı saptanmıştır.
- 1
183-196